Hemligheten bakom att hjälpa ett nästan 50 år gammalt mjölkmärke att behålla sin attraktionskraft hos konsumenterna

Som ett av de nationella varumärkena som varit nära förknippade med vietnamesiska konsumenters liv i nästan 50 år fortsätter Vinamilks kondenserade mjölk Ong Tho att behålla sin attraktionskraft hos generationer av konsumenter med sin överlägsna kvalitet och ständiga innovation, i takt med konsumenttrenderna.

Utsökt, högkvalitativ kvalitet och jämn prestanda.

Kondenserad mjölk från Ong Tho har funnits sedan 1970-talet och är fortfarande en stapelvara i många vietnamesiska familjekök. För många är det också ett sätt att uttrycka tillgivenhet och kärlek. Under svåra tider eller när människor är sjuka ges den som en söt gåva, både bokstavligt och bildligt talat.

Mer än bara mat eller dryck, representerar Ong Thos kondenserade mjölk barndomsminnen, ett vittnesbörd för föräldrar att berätta för sina barn om det förflutnas svårigheter, en varm, doftande kopp mjölk som ger riklig näring åt barnen då, och det "legendariska" brödet doppat i den som generationer av vietnameser fortfarande värdesätter idag. Det är en av de maträtter som har bestått genom landets förändringar.

Hemligheten bakom att hjälpa ett nästan 50 år gammalt mjölkmärke att behålla sin attraktionskraft hos konsumenterna

Ông Thọ är en av de två första mejeriprodukterna i Vietnam som fått 3 stjärnor – den högsta nivån i det prestigefyllda Superior Taste Award.

Smaken av Ong Thos mjölk har inte bara erövrat den inhemska marknaden utan också gjort ett särskilt intryck på konsumenter världen över , vilket bevisas av de prestigefyllda internationella kvalitetspriser som produkten har vunnit. Till exempel övertygade Ong Tho i juni förra året ledande experter runt om i världen att bli en av de två första vietnamesiska mjölkprodukterna, tillsammans med Vinamilk Super Nut-mjölk, att få ett 3-stjärnigt betyg – den högsta nivån av Superior Taste Award. I likhet med Michelin anses Superior Taste Award vara en garanti för produktkvalitet och smak inom livsmedels- och dryckesindustrin.

Innovativ för att hålla jämna steg med trender, leda marknaden

Ông Thọ, som kallas en etablerad nationalprodukt, visar konsekvent ett ungdomligt och dynamiskt förhållningssätt till konsumenter genom kontinuerlig innovation och anpassning för att hålla jämna steg med trenderna. Nyligen var varumärket pionjärer i lanseringen av en ny serie kondenserad mjölk med två helt nya smaker: choklad och jordgubb.

Med sin blandning av fyllig, krämig mjölk och de ljuvliga smakerna av choklad eller söt jordgubbe är denna produkt perfekt att blanda i drycker som smoothies eller som tillbehör till välbekanta godsaker som flan, fruktsallader, bröd och pannkakor. Den erbjuder en unik, uppfriskande, utsökt och tilltalande upplevelse. Dessutom gör dess praktiska tubförpackning den enkel att använda och förvara.

Hemligheten bakom att hjälpa ett nästan 50 år gammalt mjölkmärke att behålla sin attraktionskraft hos konsumenterna

Herr Tho har precis "avslöjat" två helt nya smaker, choklad och jordgubb, och lovar att skapa en ny sensation för det nationella varumärket.

Kort efter marknadslanseringen fick Vinamilks två nya produkter ett positivt gensvar från konsumenter, särskilt unga människor. Detta visar att företaget har lagt ner avsevärda ansträngningar på att undersöka och utveckla dessa produkter med beslutsamheten att vinna över Generation Z och göra dem till sina nästa lojala kunder.

”För en persons livstid markerar 50 år början på medelåldern. Men för ett varumärke strävar Ong Tho alltid efter kontinuerlig innovation och förbättring, från förpackning och smak till hur det förmedlar sitt budskap och sin berättelse, för att möta de alltmer mångsidiga och ständigt föränderliga behoven hos vietnamesiska konsumenter genom åren”, delade Mr. Nguyen Quang Tri – marknadschef på Vinamilk.

Förutom smaken som hänger med i nya konsumenttrender visar Ông Thọ kondenserad mjölk också på innovationsanda och kreativitet för att "föryngra" varumärkesimagen för att komma närmare unga människor. Varumärkets kommunikationskampanj "Museum of ther (poesi)" i år har "orsakat feber" i online-communityn tack vare att den återskapade ett område med barndomsminnen från 6x-9x-generationen på ett ungdomligt, modernt språk. Tack vare det har kampanjen "berört" "hjärtan" hos den unga generationen Generation Z och 9x.

Hemligheten bakom att hjälpa ett nästan 50 år gammalt mjölkmärke att behålla sin attraktionskraft hos konsumenterna

Med ett ungdomligt och modernt språk och uttryck väcker kampanjen "Ther Museum of Youth" på ett skickligt sätt känslomässiga minnen hos konsumenter med Ong Tho-mjölkförpackningar.

Vid den senaste YouTube Works Awards-galan hedrades kampanjen bland de 3 bästa i Vietnam för sin effektiva berättarkampanj i flera format (lång och kort), och silverpriset för bästa samarbete mellan varumärket och influencern.

Tidigare utsågs denna kampanj även till silverpris för "Årets mest innovativa innehållskommunikationskampanj" vid BSI Awards, organiserad av Buzzmetrics - en medlem av YouNet Group, ett ledande företag inom mätning och forskning i sociala medier (social listening).

Ong Tho är ett av Vinamilks flaggskeppsvarumärken och har bidragit till Vinamilks ledande position på den inhemska marknaden för kondenserad mjölk under många år. Produktionsvolymen når nästan 15 000 ton per månad (motsvarande 1,3 miljoner burkar per dag). Enligt Kantar Brand Footprint 2023-rapporten fortsätter Ong Tho att behålla sin position som ett av de 5 mest köpta varumärkena inom mejeri- och mejeriproduktindustrin i Vietnam.

Hemligheten bakom att hjälpa ett nästan 50 år gammalt mjölkmärke att behålla sin attraktionskraft hos konsumenterna

Ong Tho är en av Vinamilks huvudprodukter.

Dessutom har Ong Thos kondenserade mjölk sedan 2003 blivit en viktig exportprodukt för Vinamilk. Hittills finns produkten i 35 länder och territorier, inklusive marknader kända för sina strikta kvalitetsstandarder som Japan och Sydkorea, med ett sammanlagt exportvärde på cirka 243 miljoner USD.

Källa