Etik för mediearbetare vid användning av AI-teknik

Vi lever i den industriella revolutionens 4.0-era, där artificiell intelligens (AI) gradvis blir en oumbärlig del av många områden i samhällslivet. Media, som en informationsbrygga mellan allmänheten och händelser, kan inte stå utanför den trenden.

Fru Nguyen Thi Hai Van - chef för Center for Journalism Training, Vietnam Journalists Association vid workshopen om AI-teknik. (Källa: Vietnam Journalists Association)

För att dra nytta av de fördelar som AI medför måste kommunikatörer utrusta sig med kunskapen för att använda AI effektivt, samtidigt som de säkerställer tillförlitlighet och etik i informationsöverföringen.

Från AI:s "heta" sida

Det är helt klart att AI (artificiell intelligens) är ett av de hetaste sökorden idag. I september 2024 gav en sökning på Google efter sökordet "AI" på 0,3 sekunder 15 miljarder 900 miljoner resultat; med sökordet "AI-verktyg" på 0,4 sekunder gavs mer än 3 miljarder 400 miljoner resultat. Dessa enorma siffror visar täckningen och intresset för AI och AI-baserade verktyg globalt.

För närvarande dyker det upp fler och fler AI-verktyg för olika områden, inklusive medieindustrin. Förutom det välkända ChatGPT finns det många AI-applikationer utvecklade i en specialiserad riktning som utför specialiserade uppgifter. Det är inte svårt att lista här många verktyg, till exempel: Bing AI, Clause, Zapier Central för Chatbot-uppgiftsgrupper; Jasper, Copy.ai, Anyword för innehållsskapande uppgifter; Descript, Wondershare, Runway för videoproduktion och redigeringsuppgifter; DALL-E3, Midjourney, Stable Diffusion för bildskapande uppgifter; Murf, AIVA för ljudinnehållsuppgifter, etc. och nyligen introducerade jätten Amazon även de AI-verktyg de utvecklat, Video Generator och Image Generator, med syftet att "inspirera kreativitet och skapa mer värde".

Även om AI-verktyg är mycket varierande i skala eller specialiseringsnivå, har tekniken i huvudsak två saker gemensamt: AI-verktyg utvecklas baserat på algoritmer och data för att "träna" AI-verktygen.

Etisk kontroll av AI-användning i media

Det går inte att förneka de bekvämligheter som AI-verktyg medför, och med den snabba takten i teknikuppdateringar kommer det att finnas fler och fler specialiserade AI-verktyg i varje hörn, som svarar på uppgifter från enkla till komplexa inom mediebranschen. Tillsammans med denna överväldigande utveckling uppstår många frågor om etisk kontroll vid utveckling och användning av AI-verktyg inom mediebranschen. Vad kommer att hända om algoritmerna och data i det AI-verktyget manipuleras på ett sätt som är skadligt för samhället? Vem garanterar de immateriella rättigheterna till den indata som AI-verktyget använder för utbildning? Vem bedömer graden av skada de orsakar?

Finns det ojämlikhet mellan den grupp människor som har tillgång till AI-verktyg och den grupp som inte har tillgång till dem i samma uppgift? Det har till och med frågetecken väckts om den potentiella nivån av okontrollerad skada från AI-verktyg, särskilt inom känsliga områden som kan påverka många människor i stor skala, såsom media och sociala nätverk.

Medvetna om ovanstående farhågor har många organisationer, föreningar, regeringar och till och med företag som utvecklar AI-verktyg utfärdat rekommendationer, förklaringar och till och med uppförandekoder relaterade till frågan om etisk kontroll inom AI-teknik. Deklarationen om etik inom artificiell intelligens - Rekommendationen från UNESCO - FN:s organisation för utbildning , vetenskap och kultur, antogs av 193 länder år 2021 och anger tydligt att "Den snabba ökningen av artificiell intelligens (AI) har skapat många möjligheter globalt, från att hjälpa till med vårddiagnoser till att möjliggöra mänsklig kontakt via sociala medier och skapa arbetskraftseffektivitet genom automatiserade uppgifter."

Dessa snabba förändringar väcker dock också djupa etiska farhågor. Sådana risker i samband med AI har börjat förvärra befintliga ojämlikheter, vilket leder till ytterligare skada för redan missgynnade grupper…”. Och därifrån ”begära UNESCO att utveckla verktyg för att stödja medlemsstaterna, inklusive beredskapsbedömningsmetoden, ett verktyg för regeringar att skapa en heltäckande bild av deras beredskap att använda AI på ett etiskt och ansvarsfullt sätt för alla sina medborgare.

I sin globala strategi har UNESCO lanserat Global AI Ethics and Governance Observatory, som enligt dem ”ger information om länders beredskap att anamma AI på ett etiskt och ansvarsfullt sätt. Det är också värd för AI Ethics and Governance Lab, som sammanför bidrag, effektfull forskning, verktygslådor och positiv praxis inom ett brett spektrum av AI-etiska frågor…”

Förutom globala organisationer som UNESCO arbetar även många yrkesorganisationer med att utveckla sina egna standarder. Till exempel har IABC - International Association of Business Communications, en sammanslutning med tusentals medlemmar från hela världen, utvecklat en uppsättning principer som vägleder den etiska användningen av AI av kommunikationspersonal, vilken syftar till att vägleda IABC:s medlemmar om relevansen av IABC:s etiska kod för AI. Dessa riktlinjer kan uppdateras och kompletteras över tid parallellt med utvecklingen av AI-teknik. I denna uppsättning principer finns det många specifika punkter som en kommunikationspersonal bör följa, såsom:

"AI-resurser som används måste vara människodrivna för att skapa positiva och transparenta upplevelser som främjar respekt och bygger förtroende för medieyrket. Det är viktigt att hålla sig informerad om de professionella möjligheter och risker som AI-verktyg medför. Information måste kommuniceras korrekt, objektivt och rättvist. AI-verktyg kan vara föremål för många fel, inkonsekvenser och andra tekniska problem. Detta kräver mänskligt omdöme för att oberoende verifiera att mitt AI-genererade innehåll är korrekt, transparent och plagierat."

Skydda andras personliga och/eller konfidentiella information och kommer inte att använda den utan deras tillstånd. Utvärdera dess AI-resultat baserat på mänskligt engagemang och förståelse för det samhälle den syftar till att betjäna. Eliminera partiskhet efter bästa förmåga och vara lyhörd för andras kulturella värderingar och övertygelser.

Måste självständigt faktagranska och verifiera sina egna resultat med nödvändig professionell noggrannhet för att säkerställa att tredjepartsdokumentation, information eller referenser är korrekta, har nödvändig tillskrivning och verifiering, och är korrekt licensierade eller auktoriserade för användning. Försök inte dölja eller maskera användningen av AI i sitt professionella arbete. Inse att AI är en öppen källkod och de problem som rör sekretess, inklusive införande av falsk, vilseledande eller bedräglig information.

För företag och koncerner som äger, utvecklar och handlar med AI-verktyg är det de som förstår allt om AI-verktyg bättre än någon annan, de känner till de underliggande algoritmerna som AI-verktyg fungerar med och de data som AI-verktyg tränas från. Därför behöver dessa företag också tillhandahålla information relaterad till etiska principer inom AI-utveckling. Det finns faktiskt företag som är intresserade av denna fråga.

Google har åtagit sig att inte utveckla AI-verktyg för områden där det finns en betydande risk för skada. Vi kommer endast att fortsätta där vi anser att fördelarna avsevärt överväger riskerna och införliva lämpliga skyddsåtgärder. Vapen eller annan teknik vars primära syfte eller implementering är att orsaka eller direkt underlätta mänsklig skada. Tekniker som samlar in eller använder information för övervakning som bryter mot internationellt accepterade normer. Tekniker vars syfte bryter mot allmänt accepterade principer i internationell rätt och mänskliga rättigheter.

På säkerhetsfronten lovar Google: ”Vi kommer att fortsätta att utveckla och implementera robusta säkerhetsåtgärder för att undvika oavsiktliga resultat som skapar risker för skada. Vi kommer att utforma våra AI-system så att de är lämpligt försiktiga och sträva efter att utveckla dem i enlighet med bästa praxis inom AI-säkerhetsforskning. Vi kommer att införliva våra integritetsprinciper i utvecklingen och användningen av våra AI-tekniker. Vi kommer att ge möjligheter till meddelande och samtycke, uppmuntra integritetsskyddande arkitekturer och tillhandahålla lämplig transparens och kontroll över dataanvändning.”

I likhet med Google utfärdade Microsoft också ett uttalande om AI-principer och -strategi, där de betonade: "Vi är fast beslutna att säkerställa att AI-system utvecklas ansvarsfullt och på ett sätt som säkerställer människors förtroende...". Dessutom har stora teknikföretag som investerar kraftigt i utveckling av AI-verktyg, såsom Amazon och OpenAI, på ett eller annat sätt gjort sina egna åtaganden.

Många exempel i historien har bevisat teknologins dualitet, med både positiva och negativa faktorer. Trots allt, även om det är en mycket "högteknologisk" teknikplattform, är AI fortfarande baserad på algoritmer och data som utvecklats och samlats in av människor; samtidigt är de flesta AI-produkter en del av affärsplanerna för de företag som äger dem.

Därför finns det alltid potentiella risker från den tekniska sidan såväl som från produktutvecklings- och ledningsgruppen i sig. Problemet här är omfattningen av den påverkan som AI-verktyg kan ha på majoriteten, även på den socioekonomiska nivån i ett samhälle. Den aktuella uppmärksamheten på etisk kontroll vid användning av AI-teknik är ett välkommet tecken med deltagande av stora internationella organisationer som FN, regeringar, branschorganisationer och framför allt, direkt från teknikutvecklingsenheterna.

Men eftersom listan över AI-verktyg kontinuerligt släpper nya versioner, var och en mer sofistikerad och komplex än den föregående, behöver även koderna, principerna eller riktlinjerna uppdateras och kompletteras i tid, och dessutom vara proaktiva för att förebygga, begränsa och kontrollera produktutvecklare och användare inom ett ramverk där förmågan att följa etisk kontroll inom AI-teknik i allmänhet och mediearbetare i synnerhet kan uppnå högsta effektivitet.

Källa: https://baoquocte.vn/dao-duc-cua-nguoi-lam-truyen-thong-khi-su-dung-cong-nghe-ai-291560.html