Investerar miljarder, Mixue-franchiseägare arg över prissättningspolicy

[annons_1]

Frustration på grund av rädsla för förlust

Enligt VietNamNet-reportrar samlades representanter för dussintals franchiseägare av märket Mixue framför enhetens huvudkontor på Trieu Khuc-gatan ( Hanoi ) på morgonen den 29 september för att protestera mot den nyligen tillämpade prispolicyn.

Anledningen till att butiksägarna samlades för att protestera var att Mixue beslutat att sänka försäljningspriset på många produkter med 25 %, men bara sänka priset på importerade råvaror med 8–10 % för butiksägarna.

Mer specifikt, enligt Mixues tillkännagivande, har många fruktteprodukter rabatterats kraftigt. Persikte på Tu Ky Xuan har sänkts från 25 000 VND till 20 000 VND/kopp, svart citronte har sänkts från 20 000–22 000 VND till 15 000–17 000 VND/kopp; svart honungste har sänkts från 20 000 VND till 15 000 VND/kopp...

Mixue-varumärket tillämpar nya försäljningspriser för produkter.

Le Thi Dung, ägare till Mixue-butiken i Bac Giang , som var närvarande på Mixues huvudkontor, sa att Mixue idag officiellt bett butikerna att sänka priset på fruktteprodukter, vilket gjorde dem mycket upprörda. Eftersom priset på råvaror bara minskade med 8 % medan detaljhandelspriset på produkterna för kunderna var tvunget att sänkas med 10–25 %.

Detta är oacceptabelt för butiksägare. Hyran ökar med 15–20 % varje år, de anställdas löner ökar, och el- och vattenräkningarna minskar inte. Därför stiftar Mixue policyer utan att ta hänsyn till butiksägarnas intressen.

”Alla investerar mer än 1 miljard VND/butik, vissa personer som äger 5–10 butiker måste spendera tiotals miljarder VND. Att sänka priset på den här typen av produkter kommer definitivt att leda till att vi förlorar pengar. Vi hoppas att företaget lyssnar på oss så att vi kan samarbeta med Mixue och följa dem under en längre tid”, delade Dung.

Med tanke på verkligheten i Bac Giang beklagade Dung att butikens intäkter är mycket låga. Företaget öppnar butiker mycket tätt, radien från staden Bac Giang är bara 3 km men det finns upp till 6 butiker, medan antalet kunder är begränsat. På sommaren räcker verksamheten till för att betala för lokalerna, anställda och lite extra, men på vintern arbetar hon för företaget, utan vinst.

Därför är det mycket svårt att få tillbaka kapital på tre år. Det finns butiker i distriktet som bara säljer för mer än 1 miljon VND/dag, så det är nästan omöjligt att få tillbaka kapital, för att inte tala om att maskinerna slits ut mycket varje år, sa hon.

Fru Nguyen Thi Lung, ägare till fem Mixue-butiker i Hanoi, sa att Mixue måste respektera franchisetagarnas åsikter. Eftersom butiksägarna investerar mer än 1 miljard VND i varje butik, har Mixue en policy att tvinga fram en sänkning av försäljningspriserna utan att sänka priset på råvaror i motsvarande grad.

”Att investera i en butik kostar 1,2–1,3 miljarder VND, men att sänka priset på ett glas vatten till 15 000 VND är inte annorlunda än ett glas vatten på trottoaren. Samtidigt är investeringskostnaden för hög, kunderna får luftkonditionering och toaletten är ren dygnet runt. Om priset på råvaror sänks till samma nivå som priset, kan franchisetagaren acceptera det”, sa Ms. Lung.

Nguyen Thi Duyen, en butik i distrikt 9 (HCMC), flög till Hanoi igår kväll för att protestera mot Mixues policy och kommenterade att företagets försäljningspris var för lågt. Hon hoppas att Mixue kommer att sänka priset på råvaror som säljs till butikerna i enlighet därmed.

”Den initiala investeringskostnaden för butiken var 1,3 miljarder VND. Jag har varit öppen i över en månad nu. När jag öppnade sa de att jag skulle få tillbaka mitt kapital om två år, men i den här situationen kommer vi fortfarande inte att kunna få tillbaka vårt kapital innan kontraktet löper ut”, sa Ms. Duyen indignerat.

Butiksägarna är upprörda eftersom den nya prispolicyn är orimlig.

Bara importerade dyra råvaror och sedan måste de sänka försäljningspriset

Många butiksägare uttryckte också sin frustration över att behöva importera råvaror till höga priser och sedan behöva acceptera en prissänkningspolicy.

En butiksägare berättade att han just hade importerat varor, vissa ställen importerade råvaror till ett värde av hundratals miljoner dong. Nästa dag skickade de ut ett meddelande om prissänkning på råvaror, och samtidigt sänkte de även försäljningspriset på produkterna med upp till 25 %. Som ett resultat var han tvungen att acceptera höga priser på råvaror och sälja produkter till låga priser.

Fru Nguyen Minh Ha, ägare till fem Mixue-butiker i Ho Chi Minh-staden, berättade för PV. VietNamNet att hon öppnade sin första butik i mars förra året. Till en början var intäkterna ganska stabila, men från och med maj minskade intäkterna eftersom Mixue öppnade butikerna för nära varandra. Hennes första butik var omgiven av butiker av samma märke på alla fyra hörnen.

När hon talade om "chocken" av dyra råvaror och låga produktpriser sa Ms. Ha att hon nyligen importerade råvaror till ett värde av 200 miljoner VND till 5 butiker. Från beställningstillfället tog betalning till mottagandet av varorna 3 dagar. Efter att ha mottagit varorna vid middagstid hörde hon på eftermiddagen tillkännagivandet om en sänkning av råvarupriserna med 8 %.

"Med 200 miljoner men 8% rabatt förlorade vi plötsligt 16 miljoner på 3 dagar. Hur kan vi sälja 16 miljoner på 3 dagar för att kompensera för det, eftersom det finns en butik med 25 dagars öppettider och en omsättning på bara 48 miljoner."

Mixue begärde en mycket plötslig rabatt på fruktteprodukten. Och en rabatt på 15–25 % är omöjlig för butiksägaren att göra vinst.

Mixue behöver sänka priset på råvaror motsvarande produktens pris eftersom priset på denna dryck redan är mycket lågt. Utan att sänka priset måste vi kompensera för förlusten, nu har vi ingen utväg, vi kan inte bära den, sa Ms. Ha.

För att få flerdimensionell information om händelsen kontaktade VietNamNet-reportrar Mixues kontaktperson för marknadsutveckling – som arbetade direkt med franchiseägarna. Men efter många försök att kontakta honom har personen inte svarat.

Varumärket Mixue, fullständigt namn Mixue Bingcheng, grundades 1997 av Zhang Hongchao. Detta är en butikskedja som specialiserar sig på att sälja färska gräddprodukter och tedrycker. År 2018 gick Mixue officiellt in på den vietnamesiska marknaden under den juridiska personen Snow King Global Co., Ltd. I september 2018 öppnade varumärket sin första butik i Hanoi. I mitten av april 2023 meddelade Mixue att de hade nått milstolpen 1 000 franchisebutiker i Vietnam.

[annons_2]
Källa