"Plocka upp, lägg ner" välj modemärke

Inte många designers använder sitt eget namn som varumärke längre på grund av risken. Den nuvarande trenden att namnge varumärken i den vietnamesiska modebranschen återspeglar grundarens vision.

Vietnamesiskt mode har många kända varumärken som förknippas med designers riktiga namn som Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang... Denna trend minskar dock gradvis på grund av många dolda negativa aspekter. Det mest uppenbara exemplet är "chocken" som inträffade i juli, när en designer hamnade i trubbel med lagen, och hans varumärke led också betydande skada.

Kunder handlar i The Blue Tshirts nya butik i Ho Chi Minh-staden

Foto: NVCC

Ur ett annat perspektiv har många grundare gått ett steg före när det gäller att namnge sina varumärken. Designern Ha Thanh Viet sa att det tog honom lång tid, att "lyfta upp och sänka" många gånger, att välja namnet White Plan för sitt första modemärke. Under de 6 år som gått sedan starten har varumärket behållit sin designprofil med vitt som huvudfärg. Att separera varumärkesnamnet och det personliga namnet hjälper grundaren att utveckla varumärket parallellt inom andra segment. Ha Thanh Viet har ett varumärke för ungdomar som heter Ar Mous och ett varumärke uppkallat efter honom själv som specialiserar sig på utsmyckade kläder, främst handgjorda.

År 2018 ansågs Lam Gia Khang vara vårdslös när han övergav det växande varumärket LAM GIA KHANG för att etablera Gia Studios. Designern berättade att varumärkets framgång kom på bekostnad av hans privatliv. Resan med att utveckla hans "hjärnbarn" fick honom att ändra sitt perspektiv och modigt återvända till startlinjen. Det nya namnet representerar grundarens egen uppgradering och mognad, hans kreativa filosofi och hans produkter. Han ville inte att varumärket skulle åldras med honom, så han lade sitt "ego" åt sidan för att vid någon tidpunkt kunna överlämna designansvaret till någon annan.

För närvarande är Gia Studios ett av de nya namnen som representerar vietnamesiskt mode både nationellt och internationellt. Varumärket har vuxit och kan nu öppna korttidsbutiker i Paris (Frankrike), Shanghai (Kina)..., älskade av kunder i Japan, Korea och Mellanöstern. Efter den rymliga butiken i Hanoi förbereder sig varumärket för att öppna ett stort showroom i Ho Chi Minh-staden.

Samtidigt är stylisten Kim Tuyen en av grundarna som valde en annan riktning från början. År 2013 valde hon namnet The Blue Tshirt för sitt modemärke, inspirerat av den blå T-shirten – ett oumbärligt plagg som används av alla varje dag. I samband med sitt nyligen 12-årsjubileum förnyade varumärket sin identitet genom att öppna en butik med ett grönt område och sprida budskapet om hållbarhet genom sina huvudprodukter som jeans, skjortor... som produceras transparent och av hög kvalitet... Kim Tuyen sa att hon hade provat många vändningar men till slut insett att rätt riktning var det ursprungliga målet – vilket är varumärkets namn. Hon bestämde sig för att fokusera på basklädkollektioner, förbättra kvaliteten och bara skapa baserat på sina egna styrkor.

Källa: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm