Bankverksamhet brukade vara något "stängt bakom höga murar", livsstilsekonomi förändrar hur användare ansluter

Tidigare föreställde folk sig banker som något väldigt avskilt, exklusivt, bara för de rika, men inom livsstilsekonomi kopplar banker samman användare med konstnärer, akademiker...

Herr Le Tri Thong anser att Ho Chi Minh-staden har sällsynta fördelar för att utveckla service- och kreativa näringar - Foto: QUANG DINH

Vid workshopen " Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden", organiserad av tidningen Tuoi Tre i samarbete med Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement på eftermiddagen den 5 december, med Techcombank som exempel, sa Le Tri Thong - ordförande för Ho Chi Minh-stadens unga entreprenörsförening, vice ordförande i styrelsen och generaldirektör för Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) - att detta är en typisk framgångssaga för livsstilsekonomi.

"De marknadsför inte bara bankens produkter, utan koordinerar också för att organisera ett mycket stort och berömt musikprogram. Tidigare kanske vi inte såg någon koppling mellan scenen och banken, men idag är det helt annorlunda."

"Konsumenterna brukade föreställa sig bankverksamhet som något väldigt slutet, exklusiva tjänster, bara för de rika, men vi kan se det med livsstilsekonomin, konvergensen av konstnärer, akademiker ... i kombination med finansiella och medieberättelser", sa Thong.

Workshopen arrangerades av Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) och Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Från "tillräckligt" till "upplevelse och emotionellt värde"

Detta är nytt eftersom hans generation, konsumenterna på 1980- och 1990-talen, fokuserade främst på grundläggande behov, men nu prioriterar de upplevelser, varumärkesidentitet, emotionellt värde och livsstilsanpassning.

"Livsstilsekonomi finns dock alltid där, men på olika utvecklingsnivåer", erkände Thong.

Generationen född på 1980-talet bär fortfarande avtryck av år av fattigdom, så medvetandet om att spara är alltid undermedvetet, medan generationen född från år 2000 växte upp under år av ekonomisk utveckling, så de är villiga att betala för upplevelser och immateriella värden.

För att inte tala om att i samband med att man har för många "scener" att prestera och uttrycka sig på, som till exempel på kontoret, sociala nätverk, gå ut, gå på kaféer... helt annorlunda än förr, att behöva vänta på speciella tillfällen eller vänta på bröllop... så är konsumtionsbehoven också annorlunda, de har ett behov av att uttrycka sig för samhället. Dessutom, eftersom världen är platt, närmar sig vietnamesernas konsumtionsnivå mycket snabbt i förhållande till världen, det finns nästan inte längre någon skillnad.

"Explosionen av sociala nätverk ger varje individ en "privat scen" att uttrycka sig. Detta skapar en stor efterfrågan på produkter och tjänster med personliga avtryck, från mat och dryck, mode och turism till kulturella och konstnärliga aktiviteter. Detta är också förutsättningen för utvecklingen av den kreativa ekonomin i stora städer som Ho Chi Minh-staden", bedömde Thong.

När det gäller potentialen för livsstilsekonomisk utveckling, ur ett efterfrågeperspektiv, befinner vi oss i en tid av generationsväxling, där antalet medelklasskunder och unga kunder har ett mycket annorlunda köpbeteende jämfört med föregående generation.

Med gynnsamma förhållanden upprätthåller den vietnamesiska ekonomin en hög tillväxttakt och går in i en ny era med tvåsiffrig tillväxt, så konsumenternas förtroende för konsumtionen och spendbenägenheten är högre.

Dagens användare betalar inte bara för produktens grundläggande funktioner utan också för utrymmet och kvaliteten. För 10, 15 år sedan gick användarna till traditionella restauranger för att äta Dimsum, nu går de till Haidilao, Dim Tu Tac... för att hitta nya upplevelser. Medelklassens tillväxttakt är mycket snabb, köpkraften är säkrare, så vi är säkra på att gå in i livsstilsekonomin.

I leveransledet har även företagen klättrat i takt med att konsumenterna mognat. Man kan se att OMO tidigare år marknadsförde sin image som "fläckborttagning", "rena och väldoftande som nya", "klara vita"... men idag talar OMO om historien om att plantera träd, gröna värderingar och att göra goda gärningar. Således har företag utvecklats och gått långt bortom sina grundläggande funktioner.

Utan att sträva efter livsstilsekonomi kommer Ho Chi Minh-staden att få svårt att uppnå ett tillväxtgenombrott.

Shoppingupplevelsen fokuserar inte bara på varans värde, utan också på konsumentens känslomässiga berättelse och personlighet - Foto: QUANG DINH

Sydkorea har utvecklat ekosystemet för K-pop, film och kosmetika, vilket skapar synergistiska effekter och ökar värdet på kulturell export. Samtidigt kombinerar Singapore utbildning, finans och kreativ teknologi för att bli Asiens exklusiva servicecenter. Även Thailand har främjat upplevelseekonomin, från turism och gästfrihet till mat och välbefinnande.

Det som är gemensamt för dessa länder, enligt Le Tri Thong, är ekosystemtänkandet, i verkligheten kan inget företag eller industri utvecklas självständigt. Framgång kommer från kopplingar – när mode möter turism, mat möter media, konst möter teknologi.

I det flödet har Vietnam, särskilt Ho Chi Minh-staden, en stor fördel när det gäller att attrahera kunskap, kapital och nya kreativa standarder.

Herr Le Tri Thong - ordförande för Ho Chi Minh City Young Entrepreneurs Association, vice ordförande i styrelsen och generaldirektör för Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) - anser att livsstilsekonomin alltid finns där, oavsett om det är nu eller på 1980- och 1990-talen - Foto: QUANG DINH

Ho Chi Minh-staden står inför en unik möjlighet att omvandla sig från ett tillverkningscentrum till ett regionalt innovationscentrum. Förändringar i konsumentbeteende, en ung och begåvad arbetsstyrka och förändringar i globala värdekedjor är gynnsamma faktorer.

Han nämnde exemplet med den vietnamesiska chokladindustrin, som har gått från att vara ett land utan tradition till att nu exportera exklusiva produkter och bygga internationella varumärken. Detta är ett bevis på det vietnamesiska folkets kreativitet och innovation.

"Men först när staden har en tydlig strategi, stöd från företag och regeringens ledande roll kan den kreativa ekonomin verkligen bli en ny tillväxtmotor för Ho Chi Minh-staden", sa han.

Tillbaka till ämnet

ANH HONG - CONG TRIEU - NGHI VU

Källa: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm