Sydkoreas lärdomar: Från "Hallyu-vågen" till livsstilsekonomi värd 16 miljarder dollar

Vid workshopen " Livsstilsekonomi - en ny tillväxtfaktor i Ho Chi Minh-staden", organiserad av tidningen Tuoi Tre i samarbete med industri- och handelsdepartementet i Ho Chi Minh-staden, på eftermiddagen den 5 december, sa Park Sang Mo, chef för planering - evenemangsavdelningen (Koreanska kulturcentret i Vietnam), att den koreanska regeringen sedan 1990-talet har haft en inriktning på att utveckla denna ekonomi, även om den inte officiellt har använt termen livsstilsekonomi.

Den framtida ekonomiska pelaren bygger på immateriella rättigheter.

Följaktligen såg Sydkorea då kulturellt innehåll som en ny tillväxtmotor och började industrialisera sig kraftigt. Sedan dess har film, tv, musik och spel betraktats som strategiska industrier, och "detta kan betraktas som grunden för det vi idag kallar 'livsstilsekonomin'", sa Park.

"Livsstilsekonomi - en ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden", organiserat av tidningen Tuoi Tre i samarbete med Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement, ägde rum på eftermiddagen den 5 december med stöd av Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) och Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshopen är en höjdpunkt inom ramen för forumet "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden" för att diskutera livsstilsekonomi.

Detta är en ekonomisk modell som tar form i Vietnam i takt med att konsumenterna går från att köpa till att använda, till att köpa för att uttrycka sig, visa sin stil, prioritera personalisering och upplevelse...

Även från 1990-talet föddes termen "hallyu" - den koreanska kulturvågen, nådde sin topp 2000-2010 och fortsätter att växa starkt fram till nu med symboler som BTS, Black Pink eller filmen Squid Game.

Hittills har koreansk innehållsexport uppgått till 16 miljarder dollar årligen. Koreansk kultur har utvecklats från en trend till en futuristisk industri som kombinerar immateriella rättigheter, fandom och plattformar.

Förutom värdet av "osynliga" kulturprodukter, främjar hallyu-vågen även intresse och efterfrågan från konsumenter utanför Korea för produkter som marknadsförs genom filmer, musik och kändisar...

lifestyle - Ảnh 2. — Herr Park Sang Mo - planeringschef - evenemangsavdelningen vid koreanska kulturcentret i Vietnam presenterade ett föredrag om internationella erfarenheter av stadsutveckling enligt den livsstilsekonomiska modellen - Foto: QUANG DINH

Enligt Park är den koreanska regeringen väl medveten om att i takt med att hallyu-innehåll blir populärt utomlands, kommer intresset för hela den koreanska livsstilen, från skönhet, mode, mat till turism, också naturligt att öka.

Detta bevisas när Korea är världens ledande exportland av kosmetika.

I en rapport från oktober 2025 uppgav Koreas tullverk (KCS) att landet förväntas slå rekordet på 10,2 miljarder USD i kosmetikaexport under 2025. Bara under de tre första kvartalen 2025 nådde exporten av kosmetika 8,52 miljarder USD, en ökning med 15,4 % under samma period.

Ninh Trung Tan, grundare av HANITA, delade samma ämne om koreansk kulturexport och gav ett exempel som vietnamesisk turism kan lära sig av. Genom att hyra Hanbok (koreansk dräkt) på turistdestinationer har Korea tjänat en betydande inkomstkälla varje år, då hyrespriset kan vara upp till 60 000 won (mer än 1 miljon VND)/gång.

För att "sälja" kultur utomlands, kommenterade Tan, har Korea varit mycket smarta när det gäller att "paketera" kulturella element för export, möjligen genom CD-industrin, men utöver det "paketerar" Korea även Taekwondo eller koreanska språket... Enligt Tan kan inte bara stora företag, utan även små och medelstora företag i Vietnam delta fullt ut och dra nytta av dessa trender.

Livsstilsekonomi är inte bara för unga människor

Deltagande på konferensen. "Professor i shorts" Truong Nguyen Thanh sa att en studie visade att Vietnam år 2032 kommer att bli ett land med en åldrande befolkning. Det innebär att många människor kommer att ändra sin livsstil, gradvis vänja sig vid sjukhussängar och spendera all sin ackumulerade förmögenhet på sjukhus och vårdhem.

Men därifrån tog han omedelbart upp sitt eget fall, när han för 10 dagar sedan gjorde en 24-timmars cykeltur på 400 km. Därifrån sa han: "Alla har möjlighet att leva ett hälsosamt liv om de har rätt livsstil."

lifestyle - Ảnh 3. — Fru Thi Anh Dao anser att fastighetsföretag själva nu pratar mer om livsstil, och många projekt handlar om grönt boende. - Foto: QUANG DINH

Fru Thi Anh Dao - marknadschef för Masterise Group - håller med om att livsstilsekonomin inte bara är för unga människor, med fastigheter som riktar sig till medelklassen och uppåt. När de har en bra inkomst, när de köper ett hus, bryr de sig inte bara om hårdvaran utan också många andra faktorer, inte bara en plats att "komma in och ut".

Förr i tiden, när man köpte hus, brydde sig folk om läget eftersom de betraktade huset som en långsiktig tillgång. För några år sedan behövde de ett lyxhus: hur många ^kvadratmeter , hur komplett, sedan ändrades det när de definierade ett lyxhus som att vara beläget i ett lyxigt bostadsområde.

Numera bryr sig husköpare om vilka som är boende i samhället. När samhället utvecklas för snabbt blir livsupplevelserna tätare, de bryr sig om huruvida projektet ger mig vardagliga livserfarenheter, om det passar min livsstil. Investerare har också förändrats, förr pratade de mycket om "hårdvara", nu pratar de mer om livsstil, där många projekt handlar om gröna livsberättelser.

Det inledande steget för att skapa högt värde kommer att vara i designberättelsen, men sedan måste det handla om att skapa ett levande ekosystem, inklusive huruvida de dagliga levnadsbehoven är i rätt stil, och om samhället som lever med dem är av samma färg och kvalitet.

"Det är det som verkligen skapar ett utrymme och ett verkligt levande samhälle för dem. Upplevelseekonomin är inte en ny historia, den har funnits länge, men vi har aldrig riktigt övervägt det och gjort det till en affärsstrategi", kommenterade Ms. Dao.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Dr. Phan Bao Giang, vicerektor vid Ho Chi Minh City University of Economics and Finance - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang - vicerektor vid Ho Chi Minh City University of Economics and Finance, bekräftade att alla har ett behov av att leva ett liv fullt av upplevelser, stil och prydlighet. Genom att delta i workshopen från början insåg Giang att många stora företag och koncerner gör ett mycket bra jobb med att förbereda sig och förändras för att utvecklas i riktning mot livsstilsekonomi. Därför är han alltmer oroad över om små och medelstora företag har tillräckligt med utrymme och förutsättningar för att göra detta.

Enligt Dr. Phan Bao Giang kan även småföretag göra dessa saker – det vill säga förändras för att komma ikapp med livsstilsekonomin. Istället för att spendera mycket pengar på marknadsundersökningar anser han att små och medelstora företag bör dra nytta av den unga personalen – den grupp som står i målgruppen för kunder, för att lyssna, undersöka och därifrån utarbeta gemensamma standardmodeller.

Dessutom anser Giang att införlivandet av målen för hållbar utveckling i utvecklingsinriktningarna kommer att hjälpa små och medelstora företag att komma ikapp med den ekonomiska utvecklingen inom livsstil. Eftersom gröna och rena faktorer också är en global trend, hjälper man kunderna att göra skillnad och sprider en grön och hållbar livsstil.

Innovation är grunden för livsstilsekonomin

lifestyle - Ảnh 5. — Dr. Do Phu Tran Tinh - Direktör för Institutet för policyutveckling, VNU-HCM - Foto: QUANG DINH

Docent Dr. Do Phu Tran Tinh - chef för Institutet för policyutveckling, Ho Chi Minh City National University - bedömde att dagens workshop bidrar till att hitta lösningar för regeringens mål att bli ett utvecklat land senast 2024, problemet med tvåsiffrig tillväxt.

Enligt Tinh kräver utvecklingen av livsstilsekonomin synkron planering för att uppnå ovanstående mål. Synkronisering från infrastruktur, kultur, grönt – bekväma transporter, bekväma och civiliserade bostadsytor... Och för att uppnå detta måste vi fokusera på innovation. Samtidigt måste den politiska mekanismen främja små och medelstora företag. Tinh anser att marknaden för närvarande förändras mycket snabbt, vilket är ett väsentligt krav att tvinga företag att investera i forskning och innovation.

"I rådande läge är genombrott inom vetenskaplig forskning och innovation lika gynnsamma som de är nu, eftersom allt ingår i lagen och det finns prioritet i budgetfördelningen", betonade Tinh. Dessutom tror han att utvecklingen av "trehusmodellen" med "stat - skola - näringsliv" kommer att vara grunden för att lösa alla problem.

Höjdpunkten med den här modellen är att den direkt löser mycket aktuella problem kring samhällets behov och krav. Modellen maximerar också effektiviteten i riskdelning. ”Livsstilsekonomin har en helt utvecklande miljö, en ny drivkraft som lockar andra ekonomiska sektorer. Eftersom humankapitalet är inriktat på två saker, skönhet och hälsa, strävar denna livsstilsekonomi efter”, förklarade Tinh.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Koreansk representant berättar om hur landet utvecklar livsstilsekonomin - Foto: HUU HANH

Att lyssna på marknaden för att förbättra Ho Chi Minh-stadens industri- och handelspolitik

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — Mr. Nguyen Nguyen Phuong - biträdande direktör för Ho Chi Minh City Department of Industry and Trade - Foto: HUU HANH

Herr Nguyen Nguyen Phuong - biträdande chef för industri- och handelsdepartementet i Ho Chi Minh-staden - sa att efter 30 år på departementet känner han tydligast andan att våga tänka, våga göra och förmågan att omsätta idéer i handling hos näringslivet i Ho Chi Minh-staden.

Han erinrade sig att marknaden tidigare, under varje helgsäsong, ofta fluktuerade kraftigt vad gäller utbud, efterfrågan och priser. Tack vare möten och kontakter mellan företag och förvaltningsbyråer har situationen dock förbättrats avsevärt: kostnaderna för marknadsundersökningar har minskat, produktionskostnaderna är rimligare och varor når människor till rimliga priser. Enligt honom är dialoger mellan utbuds-, efterfråge- och förvaltningsbyråer "mycket nödvändiga" för att marknaden ska ha bra produkter och tjänster till rimliga priser.

Vid workshopen som anordnades av tidningen Tuoi Tre sa Phuong att experternas åsikter hjälpte industri- och handelssektorn att se tydligare på många frågor kring produktion och handel. Han lovade att fortsätta samla in data, kommentarer och lösningar från workshopen för att ge staden råd om effektiv politik, i syfte att omsätta förslagen i verklighet och främja högre tillväxt.