Den 45 sekunder långa TV-reklamen, producerad av TBWA\Neboko och The Sweetshop för McDonald's Nederländerna, framställer julen som "den värsta tiden på året" och porträtterar McDonald's som en tillflyktsort från julens kaos.

7zsl0rig.png
En scen från McDonald's julreklam. Skärmdump.

Videon använder AI-bilder för att återskapa "katastrofala" julstunder: stressiga familjemiddagar, kaotisk shopping, malplacerad julsång, misslyckad bakning eller katastrofal julgranspyntning, och avslutas med budskapet: "Göm dig på McDonald's tills januari kommer."

Tittarna reagerade dock omedelbart negativt på både reklamens kvalitet och budskap. AI-bilderna var ryckiga och osammanhängande, och ansiktena och rörelserna var förvrängda, vilket gjorde hela videon oroande och till och med obehaglig.

Enligt Futurism är det den ständigt föränderliga scenredigeringstekniken som producenter maskerar det faktum att AI ofta förlorar konsekvens efter bara några sekunder.

Tittarna beskrev reklamen som "kall", "känslolös" och "omänsklig" och ifrågasatte varför ett stort företag som McDonald's skulle välja AI framför ett professionellt kreativt team.

Videon fick bara 20 000 visningar men ett överväldigande antal negativa kommentarer. McDonald's var tvungna att inaktivera kommentarer förra helgen innan de tog bort videon helt.

Kritikvågen återspeglar en växande konsumenttrötthet på AI-driven reklam, vilket speglar reaktioner på Coca-Cola och Googles senaste kampanjer.

Medan McDonald's förblev tyst, svarade The Sweetshop med ett defensivt uttalande, vilket bara gav upphov till ytterligare förlöjligande.

VD Melanie Bridge hävdade att detta var en högkvalitativ produkt, inte ett säsongsbetonat experiment, och avslöjade att teamet hade "arbetat praktiskt taget oavbrutet i 7 veckor", skapat "tusentals AI-körningar" och förfinat modellen för att övervinna dess "illusioner".

”Jag ser inte detta som ett gulligt experiment”, sa hon . ”Det här är ett bevis på att när ingenjörskonst och teknologi möts avsiktligt kan det skapa något filmiskt. Det var inte AI som gjorde den här filmen. Det var vi.”

Medan produktionsteamet skryter är budskapet från konsumenterna tydligt: ​​julhelgen behöver mänskliga känslor. När varumärken prioriterar hastighet och kostnadseffektivitet från AI är tittarna intresserade av autenticiteten, kreativiteten och den mänskliga ansträngningen bakom det innehåll de vill njuta av.

(Enligt interestingengineering)

3T-formeln tar itu med "tomma sinnen" och kognitiv nedgång orsakad av AI: Mitt i explosionen av verktyg för artificiell intelligens (AI) är många experter oroliga för att unga användare förlorar kritiskt tänkande och grundläggande färdigheter, ett fenomen som kallas "tomma sinnen". För att ta itu med detta, bemästra AI istället för att bli manipulerad.

Källa: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html