Experter, representanter för statliga myndigheter och företag diskuterade livsstilsekonomi som en ny tillväxtmotor - Foto: HUU HANH
Vid workshopen "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden", organiserad av tidningen Tuoi Tre i samarbete med Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement, med stöd av Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) och Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, som hölls på eftermiddagen den 5 december, pekade experter och företag på den rådande situationen och gav råd för att Ho Chi Minh-stadens livsstilsekonomi ska kunna utvecklas starkt under den kommande tiden.
När konsumenter betalar för upplevelser
Journalisten Tran Xuan Toan, biträdande chefredaktör för tidningen Tuoi Tre, tror att livsstilsekonomin kommer att bli en ekonomi av "personliga" produkter. Jämfört med andra utvecklade länder har denna ekonomi dock bara erkänts i Vietnam och Ho Chi Minh-staden under det senaste decenniet.
Enligt Toan kommer staden med en ny skala, nya utrymmen och nytt utbud och efterfrågan att behöva identifiera denna ekonomi som en av de viktiga utvecklingsdrivkrafterna.
En undersökning som tidningen Tuoi Tre gjorde vid konferensen visade att 76,2 % av deltagarna svarade att insatser från företag och konsumenter, i kombination med politiskt stöd, behövs för att skapa momentum för Ho Chi Minh-stadens livsstilsekonomi.
"HCMC har en stor efterfrågan som en av de största städerna i Vietnam, och utbudet kommer från inhemska och utländska företag som finns i staden", sa Toan.
Med kaffe som exempel sa docent Dr. Dinh Tien Minh, chef för marknadsföringsavdelningen vid fakulteten för internationell handel och marknadsföring vid UEH Business School och Ho Chi Minh City University of Economics, att användare numera inte bara betalar för att köpa produkter och tjänster utan också för att köpa upplevelser och bekräfta sin "identitet".
Förr i tiden hjälpte kaffedrickande bara folk att hålla sig vakna till jobbet, så de brydde sig bara om huruvida koppen kaffe smakade gott eller inte, eller var billig. Men nu, förutom att hjälpa dem att hålla sig vakna, anses kaffedrickande också vara ett sätt att starta en ny arbetsdag och skapa ett gott humör. En kopp kaffe används inte bara för att dricka utan också för att ta bilder, visa smak, spendera pengar och modern livsstil.
Livsstilsekonomi bidrar till diversifieringen av ekonomin. Rapporten Future of Asia - The new face of Vietnamese consumers (McKinsey), som citeras av Minh, visar att över hälften av Vietnams befolkning år 2035 kommer att vara medelklass. Vid den tidpunkten kommer denna grupp att kraftigt gå från att konsumera "för att få ekonomin att gå ihop" till att konsumera för att bekräfta "livsstil".
I samband med Ho Chi Minh-stadens mål att bli en kreativ och beboelig stad år 2030, betraktas livsstilsekonomi som ett nytt tillvägagångssätt för att förbättra livskvaliteten, främja kreativ konsumtion och skapa urban identitet. Tillsammans med en ung befolkning, förbättrade inkomster och förmågan att snabbt anamma trender, har Ho Chi Minh-staden alla förutsättningar för att bli regionens livsstilsekonomiska centrum.
Fru Luu Bao Huong, ordförande för GG Corporation, anser att livsstil inte är en ekonomi som tjänar en lyxstil, utan en ekonomi som bygger på att välja ett hälsosamt liv, välja utrymme för sinnet och välja värderingar som stöder ett livskvalitetsliv.
"Av egen arbetserfarenhet ser jag att behovet av att hitta lösningar som hjälper människor att bli friskare och yngre ökar snabbt, och detta kommer också att vara en potentiell ekonomisk sektor inom en snar framtid", sa Huong.
Företag måste också omvandla sig själva.
Livsstilsekonomi har framträtt som ett potentiellt tillvägagångssätt – där behovet av självuttryck och personalisering i varje produkt och tjänst sätts i första rummet – Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Le Tri Thong, ordförande för Ho Chi Minh City Young Entrepreneurs Association, vice ordförande i styrelsen och generaldirektör för Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), sa att oavsett om det är nu eller på 1980- och 1990-talen har livsstilsekonomin alltid funnits där, trots olika utvecklingsnivåer.
Angående potentialen för ekonomisk utveckling baserad på livsstil, ur ett efterfrågeperspektiv, sa Thong att Vietnam befinner sig i en tid av generationsövergång, där antalet medelklasskunder och unga kunder har ett mycket annorlunda köpbeteende jämfört med föregående generation.
Generationen född på 1980-talet bär fortfarande avtryck av år av fattigdom, så medvetandet om att spara finns alltid i det undermedvetna, medan generationen född från år 2000 växte upp under år av ekonomisk utveckling, så de är villiga att betala för upplevelser och immateriella värden.
Enligt Mr. Thong har unga människor numera för många "scener" att "uppträda" och uttrycka sig på, såsom kontor, sociala nätverk, gå ut, gå på kaféer... helt annorlunda än förr när de var tvungna att vänta på speciella tillfällen eller vänta till bröllop... så deras konsumtionsbehov är också annorlunda, de har behovet av att uttrycka sig för samhället.
Dessutom, eftersom världen är platt, närmar sig vietnamesernas konsumtionsnivå världens mycket snabbt, och har nästan inte längre samma skillnad.
Enligt Mr. Thong betalar konsumenter idag inte bara för produktens grundläggande funktioner utan även för produktens utrymme och kvalitet.
I leverantörsledet klättrar även företagen i takt med att konsumenterna mognar. Ta Techcombank som exempel, de marknadsför inte bara bankens produkter utan samordnar också för att organisera ett mycket stort och känt musikprogram.
"Tidigare föreställde sig konsumenterna banker som något väldigt slutet, exklusivt, bara för de rika, men med livsstilsekonomin kan vi se en konvergens av konstnärer, akademiker... i kombination med finansiella och medieberättelser", sa Thong.
Utan att sträva efter livsstilsekonomi kommer Ho Chi Minh-staden att få svårt att uppnå ett tillväxtgenombrott.
Herr Le Tri Thong - ordförande för Ho Chi Minh City Young Entrepreneurs Association, vice ordförande i styrelsen och generaldirektör för PNJ, sa att Ho Chi Minh City har sällsynta fördelar för att utveckla service- och kreativa näringar - Foto: QUANG DINH
Sydkorea har utvecklat ekosystemet för K-pop, film och kosmetika, vilket skapar synergistiska effekter och ökar värdet på kulturell export. Samtidigt kombinerar Singapore utbildning, finans och kreativ teknologi för att bli Asiens exklusiva servicecenter. Även Thailand har främjat upplevelseekonomin, från turism och gästfrihet till mat och välbefinnande.
Det som är gemensamt för dessa länder, enligt Le Tri Thong, är ekosystemtänkandet, i verkligheten kan inget företag eller industri utvecklas självständigt. Framgång kommer från kopplingar – när mode möter turism, mat möter media, konst möter teknologi.
I det flödet har Vietnam, särskilt Ho Chi Minh-staden, en stor fördel när det gäller att attrahera kunskap, kapital och nya kreativa standarder. Ho Chi Minh-staden står inför en sällsynt möjlighet att omvandla sig från ett tillverkningscentrum till ett regionalt kreativt centrum. Förändringar i konsumentbeteende, en ung och begåvad arbetskraft och skiftet i den globala värdekedjan är gynnsamma faktorer.
"Men först när Ho Chi Minh-staden har en tydlig strategi, stöd från företag och regeringen en ledande roll, kommer den kreativa ekonomin verkligen att bli en ny tillväxtmotor för Ho Chi Minh-staden", sade Thong.
Pham Duc Hai, tidigare vice ordförande för Ho Chi Minh-stadens folkråd, sa att för att främja livsstilsekonomin måste vi fokusera på tre effekter. För det första är det fjärilseffekten, vilket innebär att staten måste skapa en spridning och trend. Nästa är ankareffekten, vilket innebär att man skapar en jämförelse. För det tredje är det ägareffekten. Alla måste se vilka fördelar de har, och därigenom skapa en livsstilsekonomi.
"Det finns många lösningar, jag föreslår att man fokuserar mer på frågan om kopplingar och sammankopplingar, vilket för närvarande inte görs väl i Ho Chi Minh-staden, eftersom det saknas kedjekopplingar. Vi måste tänka på hur staten skapar dem. Dessutom måste vi förnya reklam, vi måste se till att reklam når alla människor och visar dem fördelarna med den. Samtidigt måste vi skapa evenemang. Staten måste skapa evenemang och utnyttja evenemangen maximalt för att skapa en livsstilsekonomi", kommenterade Hai.
* Docent, Dr. DO PHU TRAN TINH (chef för Institutet för policyutveckling, National University):
Politiska mekanismer måste vara öppna.
Workshopen "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden" bidrar till att hitta lösningar för regeringens mål att bli ett utvecklat land senast 2045, problemet med tvåsiffrig BNP-tillväxt.
För att livsstilsekonomin ska utvecklas på liknande sätt måste planeringsarbetet synkroniseras. Synkroniserat från infrastrukturutrymme, kultur, gröna och bekväma transporter, bekväma och civiliserade livsrum...
Tillsammans med det måste den politiska mekanismen vara öppen och stödja och främja företag, särskilt inom forskning, vetenskaplig utveckling och innovation.
* Herr NGUYEN NGUYEN PHUONG (biträdande direktör för Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement):
Kommer att söka sätt att anpassa livsstilsekonomin för att hjälpa Ho Chi Minh-staden att uppnå högre tillväxt
Workshopen och initiativet om livsstilsekonomi från tidningen Tuoi Tre har hjälpt oss att bättre förstå frågor som rör produktion, handel och livsstilsekonomi.
Utifrån de frågor som togs upp under workshopen hjälpte många åsikter och perspektiv från experter oss att se många problem.
Jag lovar att sätta mig ner med avdelningar, filialer och föreningar för att ge stadens ledare råd om de bästa lösningarna, och att förverkliga dessa förslag och idéer så att staden kan uppnå högre tillväxt.
* Fru THI ANH DAO (marknadschef för Masterise Group):
Köp ett hus baserat på livsstil
Livsstilsekonomin är inte bara för unga människor, med fastigheter som riktar sig till medelklassen och uppåt. När de har en bra inkomst, när de köper ett hus, bryr de sig inte bara om hårdvaran utan även många andra faktorer, inte bara en plats att "komma in och ut".
Förr i tiden, när man köpte hus, brydde sig folk om läget eftersom de betraktade huset som en långsiktig tillgång. För några år sedan behövde de ett lyxhus: hur många kvadratmeter, hur komplett, sedan ändrades det när de definierade ett lyxhus som att vara beläget i ett lyxigt bostadsområde.
Numera bryr sig husköpare om vem samhället är. När samhället utvecklas för snabbt blir livserfarenheterna fler, de bryr sig om huruvida projektet ger mig vardagliga livserfarenheter, om det passar min livsstil.
Investerare har också skiftat. Förr pratade de mycket om "hårdvara", men nu pratar de mer om livsstil, och många projekt handlar om grönt boende.
Det första steget för att skapa högt värde kommer att vara i designberättelsen, men sedan måste det vara att skapa ett levande ekosystem, inklusive att det dagliga livets behov är i rätt stil, oavsett om samhället som bor med dem har samma färg och kvalitet eller inte. Det kommer verkligen att skapa ett utrymme, ett verkligt levande samhälle för dem.
Upplevelseekonomin är ingen ny historia, den har funnits länge, men vi har aldrig riktigt funderat över den, gjort den till en affärsstrategi och utvecklat den strategin.
Sydkorea erbjuder råd för Ho Chi Minh-stadens livsstilsekonomi
Herr Park Sang Mo, planeringschef - evenemangsavdelningen (Koreanska kulturcentret i Vietnam), har sedan 1990 sett "kulturellt innehåll" som en ny tillväxtmotor och börjat industrialisera sig kraftigt.
Sedan dess har film, tv, musik och spel setts som strategiska industrier, och ”detta kan betraktas som grunden för det vi idag kallar ’livsstilsekonomin’”, sa Park.
Även sedan 1990-talet föddes termen "hallyu" - den koreanska kulturvågen, med sin topp under åren 2000 - 2010, och fortsätter att växa starkt fram till nu med ikoner som BTS, BlackPink eller filmen Squid Game.
Den koreanska regeringen är väl medveten om att i takt med att hallyu-innehåll blir populärt utomlands, kommer intresset för hela den koreanska livsstilen, från skönhet, mode, mat till resor, också naturligt att öka.
Herr Park Sang Mo, chef för planerings- och evenemangsavdelningen vid Korean Cultural Center i Vietnam, presenterade ett föredrag om internationella erfarenheter av stadsutveckling enligt den livsstilsekonomiska modellen - Foto: HUU HANH
Koreansk innehållsexport uppgår nu till 16 miljarder dollar per år. Koreansk kultur har utvecklats från en trend till en futuristisk industri som kombinerar immateriella rättigheter, fandom och plattformar.
Sydkorea har utvecklat en strategi för att upprätthålla och främja sektorns tillväxt. Det faktum att YP Entertainments ordförande Park Jin Young för närvarande är medordförande för den koreanska kommittén för populärkulturutbyte visar regeringens engagemang för att utveckla kulturellt innehåll, inklusive K-pop.
"Regeringen har gett strategiskt stöd för att omvandla denna efterfrågan till faktisk export. Detta har visat sig vara effektivt: kosmetiska produkter eller livsmedel som presenterats i TV-dramer har sett en betydande exporttillväxt och har gett mycket tydliga resultat", sade Park.
Dessutom har den koreanska regeringen byggt upp ett system för att koppla samman sektorerna istället för att verka separat. Ett typiskt exempel är Korea Content Agency (KOCCA) under ministeriet för kultur, sport och turism, som stödjer hela processen från planering, produktion, distribution till export av innehåll.
Dessutom avsätter regeringen varje år budget för att skapa en stabil kreativ miljö för innehållsproducenter, samtidigt som en industriell kopplingsstrategi upprätthålls så att det skapade innehållet på ett naturligt sätt kan kopplas till konsumtionsvaror och turism.
"Jag tror att Vietnam är fullt kapabelt att bygga den här modellen. Vietnameserna är kreativa och känsliga för trender, och det finns redan många potentiella kreatörer inom film och V-pop."
"Om det finns systematiskt stöd från regeringen för innehållsproduktion, tillsammans med en inriktning så att innehåll kan kopplas till produkter, turism och livsstil, tror jag att Vietnam fullt ut kan introducera sin kultur till världen och exportera en vietnamesisk livsstil", föreslog Park.
I den sydkoreanska popkulturens exporthistoria delar Stefano Canali, ordförande och VD för Canali (italienskt märke för handgjorda kostymer), med sig av sitt perspektiv på det ekonomiska behovet av livsstil genom att spegla personlig identitet genom mode.
Kunderna kommer att kräva kläder som inte bara är ”dekorativa”, utan är en identitet, en känsla och ett uttryck för konsumentens inre värld eller ”Inre skönhet”. Dessa faktorer skapar efterfrågan på modemärken som Canali, vars produkter är exklusiva, helt handgjorda kläder. Canali fokuserar på personliga upplevelser, dialog och samskapande med kunderna.
”Vi skapar en outfit som berättar kundens historia, inte vår. Lyx idag handlar inte bara om att äga. Det handlar om att bry sig om, förstå och personifiera”, delade Canali med sig av sina åsikter om stilens ekonomi genom mode.
För att möta denna efterfrågan sa Canali att detta också är en mycket stressig begäran. Att tillverka handgjorda kostymer är inte bara ett reklambudskap, utan en berättelse om precision, om noggranna, tålmodiga hantverkare som lägger sin stolthet i produkten.
I en vision om livsstilsekonomin i Vietnam sa Canali att vietnamesisk kultur betonar respekt, noggrannhet och konsten att leva vackert, och att det i framtiden kommer att finnas en ökande efterfrågan på kostymer för herrar.
”Vi ser i Vietnam en ny generation män som vill ha elegans med personlighet, tradition i kombination med modernitet och lyx på ett uppriktigt och meningsfullt sätt”, sa Canali.
Källa: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Kommentar (0)