Exakt fyra månader efter att ha uppmanats till bojkott av samhället har mjölkteföretaget Chagee ett nytt drag.

Det vietnamesiska mjölktemärket Chagee har precis meddelat "starten på en ny resa" i sin officiella butik i Distrikt 7 (gamla), Ho Chi Minh-staden efter att en period ha uppmanats till bojkott från samhället.

Chagee Vietnams senaste tillkännagivande fick tusentals arga kommentarer - Skärmdump

Det fanns två arkipelager i Vietnam

Efter en lång period av "tystnad" mitt i den offentliga stormen har varumärket Chagee Vietnam precis meddelat öppnandet av en butik på 59 Nguyen Duc Canh, Tan Hung-distriktet (gamla distriktet 7), Ho Chi Minh-staden.

Detta drag utlöste snabbt en våg av motreaktion från online-communityn. Inom bara två timmar efter att tillkännagivandet publicerats hade Chagees inlägg på fansidan fått cirka 7 000 arga gilla-markeringar.

Den officiella fansidan för detta varumärke fortsätter att låsa den offentliga kommentarsfältet, och behåller endast interaktionsfältet som publiceras av varumärket självt, vilket inbjuder kunder som deltog i det föregående minispelet att byta mot gratis te från 16 juli till 31 augusti 2025.

På Chagee Vietnams officiella webbplats idag finns den S-formade kartan som är associerad med de två skärgårdarna Hoang Sa och Truong Sa i designgränssnittet.

Byte av representant, byte av lokaler

Chagee Vietnam introduceras som "en officiell del av det berömda mjölktemärket från Kina, Chagee".

Detta varumärke orsakade en gång uppståndelse bland vietnamesiska konsumenter i mars 2025, redan innan deras första butik öppnades. Anledningen var att företagets beställningsapplikation upptäcktes visa en karta med en olaglig bild av "ko-tungan", vilket kränkte Vietnams territoriella suveränitet .

Utanför lokalen där Chagee öppnade sin första butik i Vietnam i mars - Foto: HONG PHUC

Vid den tiden, på en plats som tros vara Chagees första butik på det utmärkta läget vid korsningen Dong Khoi - Nguyen Thiep (gamla distrikt 1), Ho Chi Minh-staden, hade detta varumärke uppfört en skylt.

Efter händelsen togs dock alla skyltar på denna plats bort. När händelsen inträffade bekräftade en representant för folkkommittén i distrikt 1 att de hade mottagit information relaterad till Chagee och begärde att folkkommittén i Ben Nghe-distriktet skulle verifiera och rapportera händelsen.

Det var också då onlinecommunityn enhälligt uppmanade till bojkott av detta märke, trots att Chagee inte officiellt hade öppnat några butiker i Vietnam vid den tidpunkten.

Enligt företagsregistreringsinformation grundades Chagee Vietnam Co., Ltd. i februari 2025, initialt med Mr. Nguyen Anh Duy (född 1992) som juridisk representant.

I april 2025, en månad efter att ovanstående incident inträffade, bytte dock företaget sitt juridiska ombud till Vu Thi Huyen My (född 1996) och registrerade att de hade 1 anställd.

Chagee är ett temärke positionerat i high-end-segmentet, etablerat 2017 och noterat på NASDAQ.

HONG PHUC

Källa: https://tuoitre.vn/tron-4-thang-bi-cong-dong-keu-goi-tay-chay-hang-tra-sua-chagee-co-dong-thai-moi-20250714211455742.htm