För med säkerhet fram Vietnams image till världen

Att berätta historier med känslor

Vid seminariet "Positionering av Vietnam - Kommunikation för att främja den nationella bilden i den nya eran" som nyligen hölls i Hanoi , betonade experter vikten och brådskandet av en modern, plattformsoberoende och långsiktig nationell kommunikationsstrategi.

Saxofonisten Nguyen Bao Anh (Vietnam) fick publiken att trotsa regnet för att njuta av hans utomhusframträdande på EXPO 2025 (Japan)

Herr Pham Anh Tuan, chef för avdelningen för gräsrotsinformation och extern information (ministeriet för kultur, sport och turism), erkände öppet: ”Vietnams image på den internationella arenan motsvarar fortfarande inte de framsteg landet har gjort. Därför behövs en systematisk, långsiktig strategi för att bekräfta Vietnams värdiga position på världskartan .”

Enligt utkastet till strategi för att främja den nationella bilden utomlands, som håller på att färdigställas, strävar Vietnam efter att år 2030 vara bland de 40 främsta länderna med en hög nivå av positiv närvaro i globala medier, samtidigt som landet attraherar 35 miljoner internationella besökare och kulturindustrin bidrar med 7–8 % av BNP. Strategin kräver också att alla provinser och städer ska implementera kommunikation utomlands i en enhetlig riktning.

Att bygga en strategi slutar dock inte med att sätta upp mål, utan ännu viktigare är att det är nödvändigt att tydligt definiera budskapet och berättaren. Den tidigare vietnamesiska ambassadören i Australien och Danmark, Luong Thanh Nghi, betonade: ”Att bedriva nationell media måste ha ett konsekvent och kontinuerligt budskap i minst 5–10 år. Det måste finnas en ”generaldirektör”, en ledare som ansvarar för att leda den nationella bilden. Dessutom är det lämpligt att använda KOL:er (kända personer på internet) och utländska influencers eftersom modersmålstalare som berättar vietnamesiska historier kommer att vara mer betrodda och spridas än vi själva.”

Samtidigt sa Dr. Do Anh Duc (Hanoi National University): ”Varje strategi utan folkets enighet kommer att misslyckas. De är de närmaste och mest genuina historieberättarna, från ao dai, familjemåltider till en enkel livsstil. Varje liten berättelse skapar en stor och känslosam bild. Det är så vi får världen att lyssna.”

Positionering av Vietnam genom kultur

Bland de faktorer som skapar den nationella bilden anses kultur vara mjuk makt, en hållbar och unik fördel för Vietnam. Docent Dr. Bui Hoai Son kommenterade: "Vietnam har stor potential för kulturell mjuk makt. Men utan en långsiktig strategi, en tillräckligt stark finansiell mekanism och samtidig deltagande av sociala komponenter kommer det att vara mycket svårt att göra intryck."

Han hänvisade till lärdomar från framgångsrika modeller: Kina har Konfuciusinstitutet, Sydkorea med Hallyu-vågen, Japan med strategin ”Cool Japan”... Alla sätter kultur i centrum för den nationella utvecklingen och investerar systematiskt i allt från innehåll och kommunikation till utbildning . Nationell image handlar inte bara om kommunikation, utan om hur vi lever, utvecklas och inspirerar...

Ur ett internationellt perspektiv föreslog Choi Seung Jin, chef för det koreanska kulturcentret i Vietnam: ”Vietnam bör berätta historier med stark identitet med hjälp av moderna metoder, genom innehållsindustrin. Media är inte till för omedelbara resultat, utan för att skapa långsiktigt värde.” I den digitala tidsåldern kommer multimediaplattformar att vara ett effektivt verktyg för att koppla samman världen med bilden av det innovativa och kreativa Vietnam.

En av de sektorer som direkt gynnas av det nationella varumärket är turistnäringen. Vu Quoc Tri, generalsekreterare för Vietnams turistförening, sa att det nationella varumärket är den centrala grunden för att främja turism. Om bilden av Vietnam är tillräckligt attraktiv, känslosam och övertygande kommer den att locka internationella turister. ”Varje medborgare, varje turist är en nationell varumärkesambassadör. De upplever, är nöjda och berättar historier…, det är den mest praktiska och effektiva kommunikationen. Turismen kan kvantifiera detta genom antalet besökare som växer varje år, medan digitala plattformar inte kan”, tillade Vu Quoc Tri.

Vietnam står inför en stor möjlighet att starkt utveckla sin internationella integration. För att göra det behöver landet en smart kommunikationsstrategi som är både modern och human; som drar nytta av tekniken, men ändå behåller sin identitet. Och viktigast av allt, det är nödvändigt att väcka viljan att berätta vietnamesiska historier från det vietnamesiska folket självt, så att varje medborgare är en ambassadör, varje berättelse är ett uppdrag att sprida bilden av Vietnam till världen.

MAI AN

Källa: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html