Vad borde Vietnam göra för att locka till sig tiotals miljoner USD från kulturindustrin?

(Dan Tri) – Länder som Thailand och Singapore lyckas mycket bra med att kombinera kulturindustri med turism, vilket genererar tiotals miljoner dollar i intäkter. Med tanke på de fördelar som finns, vad borde Vietnam göra?

Hållbar turism kommer snabbt att bli en viktig ekonomisk sektor.

I rundabordsdiskussionen vid workshopen " Kulturindustrin med hållbar turismutveckling i Vietnam i samband med internationell integration " som hölls den 30 oktober, dissekerades en rad innehållsförteckningar av inhemska och utländska experter.

Begreppet "kulturindustri" kan förstås som en term som används för industrier som kombinerar skapande, produktion och kommersialisering av kreativt innehåll.

Att kombinera kulturindustrin med turism bidrar till att skapa unika turistprodukter, genomsyrade av nationell kulturell identitet, vilket ökar destinationernas konkurrenskraft. Tvärtom är turism en kraftfull kanal som för kulturprodukter närmare allmänheten både hemma och utomlands.

Konferensscen (Foto: Le Phu).

När professor Dr. Dao Manh Hung, ordförande för Vietnam Tourism Training Association, analyserade denna fråga betonade han att kulturindustrin och turism är två pelare som tillsammans skapar värden för hållbar utveckling.

”Turism är den mest effektiva marknadsföringskanalen för kulturindustrin, och samtidigt förser kulturindustrin turismen med unika produkter som präglas av nationell identitet, vilket bidrar till att öka destinationernas konkurrenskraft.”

Vietnams mål är att kulturnäringen ska bidra med 7 % av BNP år 2030, och kulturturism är en viktig del av detta”, analyserade professor Dao Manh Hung.

I detta sammanhang bidrar faktiskt kulturindustrin aktivt till ekonomisk omstrukturering, skapande av jobb och ökade människors inkomster. Under perioden 2018–2022 ökade antalet ekonomiska etableringar inom kulturindustrin med 7,2 % per år.

År 2022 kommer hela landet att ha fler än 70 300 företag med 2,3 miljoner anställda. År 2018 hade kulturindustrin ett handelsöverskott på 37 miljarder USD, vilket ökade till 41,9 miljarder USD år 2022. Kulturindustrin bidrar också viktigt till att djupt integrera vietnamesisk kultur med världen , främja image och identitet, öka den nationella kulturens attraktivitet och mjuka makt.

Till exempel är det en solid grund för Vietnam att Hanoi, Da Lat och Hoi An går med i UNESCO:s nätverk av kreativa städer, vilket ger dem en stark grund att fastställa sitt mål att bli ett kulturellt industricentrum som attraherar och sammanför kreativitet i Sydostasien.

Vietnam har fyra gånger utsetts till världens ledande kulturarvsdestination, vilket visar på dess enastående globala värde och kulturturismens attraktivitet.

Kulturnäringar har ett högre förädlingsvärde än produktionskostnader, vilket bidrar till att spara resurser, främja kultur och nationell identitet och uppfylla målet om hållbar utveckling. Om vi ​​vet hur man utnyttjar immateriella rättigheter, en mångfaldig kultur och en rik identitet, kommer detta att bli en oändlig resurs för landet.

Ur ett lokalt perspektiv delade Dr. Bui Van Manh, chef för Ninh Binhs turistdepartement, också med sig av sina erfarenheter av att utveckla kulturturism kopplad till kulturarv. Han sa att främjandet av lokala värden måste börja med lämpliga investeringsval som har långsiktiga spridningseffekter.

Enligt herr Manh "beror det på lokaliteten huruvida kulturturismen kan utvecklas eller inte, och därifrån skapas en resonans för att utveckla hela landets kulturindustri."

Inhemska och utländska experter "ger råd"

Om man tittar på grannländer som Korea, Thailand och Singapore är dessa alla platser som har utvecklat kulturindustrier kopplade till turism för att stärka ekonomin.

Eller i Singapore, detta land har utvecklat internationella konserter under senare år för att locka turister. Detta land ser detta som en viktig strategi för att stärka ekonomin, särskilt servicebranschen som hotell, restauranger och transporter.

Till exempel har framgången med evenemang som Taylor Swifts turné (2024) visat musikturismens dragningskraft, samtidigt som den bekräftat Singapore som en idealisk destination för stora kultur- och sportevenemang.

För att bibehålla sin konkurrensfördel har Singapore investerat kraftigt i infrastruktur och diversifierat sina evenemang, och tjänat uppskattningsvis 333 miljoner dollar på konserter med internationella stjärnor.

Samtidigt har Thailand också utvecklat konsertindustrin för att locka till sig turism genom att organisera stora musikevenemang (särskilt K-pop och EDM), dra nytta av unika kulturella inslag för att marknadsföra och skapa fler turistprodukter och statligt stöd.

Konserter lockar ett stort antal internationella och inhemska turister, vilket ökar utgifterna för tjänster som boende, restauranger, shopping och andra nöjesaktiviteter. Med detta steg kommer Thailand år 2024, tack vare framgången med internationella konserter, att tjäna 86 miljarder USD på kultur- och nöjesevenemang.

Nyligen har stora musikfestivaler i Vietnam samlat vackra män och kvinnor, vilket har genererat enorma intäkter för turismen (Foto: Organisationskommittén).

Den senaste informationen från Booking.com visar att det för många resenärer är musikevenemang snarare än destinationen som motiverar dem att resa.

Efter att G-Dragon tillkännagav sin konsert i Hanoi ökade sökningarna efter boende i huvudstaden under konserten (6–9 november) med mer än 250 % jämfört med samma period förra året.

Enligt Booking.coms rapport Travel Trends 2025 inspireras 68 % av vietnamesiska resenärer att resa från sociala medier, medan 33 % influeras av filmer eller tv-program.

Detta visar att kulturellt innehåll har en direkt och stark inverkan på turisters reseintentioner. Populärkultur, som en gång bara var en form av underhållning, har nu blivit en kraftfull katalysator som skapar spänning inför resor.

Enligt undersökningsdata uppgav 62 % av vietnamesiska turister att de reste år 2024 för att delta i ett evenemang som en konsert, medan 38 % ansåg musik och festivaler vara viktiga faktorer när de valde en destination.

Från den analyserade datan delade professor Kim Joon-ho från Seoul National University (Korea) med sig av sina erfarenheter av att utveckla turism kopplad till kulturindustrin genom "Hallyu-vågsmodellen".

Han tror att Vietnam har stor potential att skapa en våg av vietnamesisk kultur med musik, mat, film och lokalt arv om det är rätt strategiskt inriktat och investerat på rätt sätt.

Ninh Binh är en destination som uppfyller många kriterier för hållbar turismutveckling (Foto: Thai Ba).

Samtidigt föreslog professor Dr. Huong Dung, direktör för Institutet för kulturindustriforskning vid Pekings universitet och ordförande för UNESCO:s program för kreativ och hållbar utveckling på landsbygden, tre kortsiktiga, medellångsiktiga och långsiktiga visioner för Vietnam att hänvisa till.

På kort sikt, enligt professor Huong Dung, är det nödvändigt att organisera inhemska kulturella resurser, bygga datalager och utnyttja små lokala berättelser.

På medellång sikt är det nödvändigt att bygga en mekanism för att utveckla återvinningsbara produkter. På lång sikt, enligt honom, måste Vietnam bygga ett heltäckande ekosystem för kulturindustrin och främja integration i den regionala kulturkretsen.

Utöver detta föreslog representanten för Vietnams turistförening, Nguyen Hong Hai, vice ordförande för föreningen, många lösningar för att förverkliga målet att "kombinera kulturindustri och hållbar turism som en oundviklig riktning för att utveckla kunskapsekonomi, grön tillväxt och bevarande av kulturarv".

Mer specifikt behöver Vietnam bygga ett kulturellt industriellt ekosystem kopplat till turismvärdekedjan på varje ort, utveckla unika kulturella turismprodukter och främja digital omvandling för att främja turism och kultur.

Dessutom stärker vi det internationella samarbetet, lär oss av erfarenheter från Korea, Japan, Storbritannien och Frankrike; samtidigt fokuserar vi på att utbilda kreativa mänskliga resurser och stödja startups inom kulturturism.

Källa: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm