การปกป้องแบรนด์ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลคือเป้าหมายที่ธุรกิจใน เมืองเว้ มุ่งหวัง

ความท้าทายมากมาย

การพัฒนาอีคอมเมิร์ซเปิดโอกาสมากมายให้กับธุรกิจ แต่ก็มาพร้อมกับความเสี่ยงมากมายเช่นกัน สภาพแวดล้อมออนไลน์กำลังกลายเป็น "แหล่งรวมสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา มีผู้ตกเป็นเหยื่อจำนวนมากที่ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อซื้อขายสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งสร้างความเสียหายแก่ผู้บริโภคและทำลายชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์แบรนด์ Hue จำนวนมาก

คุณฟาน ฮุง ซอน รองอธิบดีกรมอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า ผู้ถือครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในท้องถิ่นจำเป็นต้องดำเนินการเชิงรุกมากขึ้นในการคุ้มครองและบังคับใช้สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซ สินค้า “ผลิตในเว้” จำนวนมากกำลังสร้างชื่อเสียงในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ แต่ภาพลักษณ์ของสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าปลอมแปลงไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายให้กับธุรกิจเท่านั้น แต่ยังลดทอนคุณค่าของภาพลักษณ์ท้องถิ่นอีกด้วย

ในการประชุมฝึกอบรมเมื่อเร็วๆ นี้ว่าด้วยการพัฒนาแอปพลิเคชันอีคอมเมิร์ซ ซึ่งจัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้า ร่วมกับบริษัท EUBIZ Vietnam Joint Stock Company ผู้แทนหลายท่านกล่าวว่าผลกระทบของเทคโนโลยี 4.0 โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต่อสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญานั้นมีมหาศาล แม้ว่า AI จะมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว แต่กรอบกฎหมายในปัจจุบันยังไม่ทันต่อการกำหนด จัดการ และคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดย AI

หัวหน้าภาควิชา วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีกล่าวว่า สภาพแวดล้อมทางดิจิทัล การละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาข้ามพรมแดน การละเมิดลิขสิทธิ์ การร่วมประพันธ์ หรือผลิตภัณฑ์ที่สร้างโดย AI กำลังก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ๆ มากมาย ดังนั้น ภาคธุรกิจและหน่วยงานบริหารจัดการจึงจำเป็นต้องสร้างศักยภาพทางกฎหมายและทางเทคนิคอย่างรวดเร็วเพื่อจัดการและรับมือกับการละเมิด พร้อมกับเพิ่มความสามารถในการตอบสนองต่อประเด็นทางกฎหมายอย่างเหมาะสมในยุคดิจิทัล

รายงานของคณะกรรมการอำนวยการแห่งชาติ 389 ระบุว่า ในไตรมาสที่สามของปี พ.ศ. 2568 ทางการได้จับกุมและดำเนินการคดีลักลอบขนสินค้า การฉ้อโกงทางการค้า สินค้าปลอมแปลง และการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญามากกว่า 31,000 คดี รวบรวมงบประมาณได้มากกว่า 3,600 พันล้านดอง และดำเนินคดี 462 คดี ใน 915 คดี ตัวเลขเหล่านี้เป็นคำเตือนสำหรับธุรกิจและหน่วยงานท้องถิ่นในการปกป้องแบรนด์ของตน

การเสริมสร้างการสนับสนุนธุรกิจ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองเว้ได้ดำเนินโครงการต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนธุรกิจในการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาควบคู่ไปกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ท้องถิ่น การรับรู้แบรนด์กลายเป็นประเด็นสำคัญอันดับต้นๆ ของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หมู่บ้านหัตถกรรม สหกรณ์ และครัวเรือนธุรกิจ OCOP

นอกจากการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์แล้ว วิสาหกิจหลายแห่งในเมืองเว้ยังมุ่งเน้นการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ พัฒนาระบบการระบุตัวตนให้สมบูรณ์แบบ และจดทะเบียนคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและลดความเสี่ยงทางกฎหมาย จนถึงปัจจุบัน เมืองเว้ได้ให้การสนับสนุนการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นและสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้านหลายสิบรายการ เช่น "บัวหลวงเว้" "อ่าวหญ่ายเว้" "ที่นอนเฝอตราจบาง" "กว๋างโถวโกลา" "น้ำมันมะละกอหลกถุ้ย" และ "ขนมงาเว้"...

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการ OCOP ในเมืองเว้ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้ประกอบการท้องถิ่นในการพัฒนาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญา ผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้มาตรฐาน 3 ดาวขึ้นไปจะได้รับการสนับสนุนให้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและการคุ้มครองการออกแบบ และได้รับการสนับสนุนให้โปรโมตสินค้าผ่านช่องทางดิจิทัล โดยทั่วไปแล้ว ส้มโอทุยเบียว ส้มโอเปลือกเขียวฟงเดียน และข้าวอานโหลว... หลังจากได้รับการสนับสนุนให้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแล้ว จะสามารถขยายตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จากการดำเนินโครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจนถึงปี พ.ศ. 2573 เมืองเว้ได้สนับสนุนการจดทะเบียนผลิตภัณฑ์พิเศษมากมาย เช่น หมวกทรงกรวยเว้ ลูกอมงาเทียนเฮือง น้ำมันหอมระเหยคาจูปุตจากดอกกะหล่ำเว้ ส้มโอเว้ น้ำปลาฟูถ่วน ฯลฯ ขณะเดียวกัน ยังได้ชี้นำให้ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญาอย่างมีประสิทธิภาพและสร้างแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศ ณ ไตรมาสที่สองของปี พ.ศ. 2568 จำนวนคำขอรับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในเว้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 12-15% ต่อปี โดยส่วนใหญ่เป็นเครื่องหมายการค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งประดิษฐ์และแนวทางแก้ไขปัญหาที่เป็นประโยชน์จากมหาวิทยาลัยและสถาบันวิจัย

นอกจากนี้ เมืองยังส่งเสริมกิจกรรมเพื่อสนับสนุนนวัตกรรม การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าร่วมและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ จัดหลักสูตรฝึกอบรมความรู้ด้านทรัพย์สินทางปัญญา จัดการประชุมเกี่ยวกับการถ่ายทอดเทคโนโลยีและการให้คำปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญา ความพยายามเหล่านี้มีส่วนช่วยในการสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับการจัดการและการใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญาอย่างมีประสิทธิภาพ

ปัจจุบัน เมืองเว้เป็นหนึ่งในพื้นที่บุกเบิกด้านการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในระดับจังหวัด ไม่เพียงแต่ในด้านการบริหารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ในการเปลี่ยนกิจกรรมทางธุรกิจให้เป็นดิจิทัลด้วย การนำทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เข้ามาใช้ในกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นเร่งการพัฒนาแบรนด์บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ โซเชียลเน็ตเวิร์ก เว็บไซต์ และไลฟ์สตรีม

ผ่านโครงการ "100 วิสาหกิจเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลใน 100 วัน" ที่เปิดตัวในปี 2564 เมืองเว้ยังคงสนับสนุนวิสาหกิจต่างๆ มากมายในการเข้าถึงดิจิทัล การตลาดออนไลน์ การจัดการคำสั่งซื้ออัจฉริยะ และการปกป้องแบรนด์ดิจิทัล ช่วยให้ผลิตภัณฑ์เฉพาะทางของเมืองเว้พิชิตตลาดในประเทศและต่างประเทศ

ซ่งมินห์

ที่มา: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html