นมข้นหวานอองโถยังคงครองความน่าดึงดูดในตลาดมานานเกือบครึ่งศตวรรษ

เกือบ 50 ปี - รสชาติเดียว: ความอร่อยระดับพรีเมียมและคุณภาพที่สม่ำเสมอ

นมข้นหวาน Ông Thọ ปรากฏมาตั้งแต่ยุค 70 และเป็นอาหารประจำครัวของหลายครอบครัวชาวเวียดนามมาโดยตลอด สำหรับหลาย ๆ คน นมข้นหวานเปรียบเสมือนสะพานเชื่อมความรักและความอบอุ่น เมื่อชีวิตยากลำบากหรือเจ็บป่วย ผู้คนมักจะใช้นมข้นหวานเป็นของขวัญหวาน ๆ ให้แก่กัน ทั้งในความหมายที่แท้จริงและในเชิงเปรียบเทียบ

นมโองโธไม่ใช่แค่อาหารหรือเครื่องดื่ม แต่เป็นเสมือนเรื่องราวในวัยเด็กที่พ่อแม่เล่าให้ลูกๆ ฟังถึงวันวานที่ขาดแคลนนมมากมาย นมร้อนๆ หอมกรุ่นเปี่ยมคุณค่าทางโภชนาการสำหรับเด็กๆ ในสมัยนั้น หรือขนมปัง “ตำนาน” ที่จุ่มนมซึ่งเป็นที่รักของชาวเวียดนามหลายชั่วอายุคนจนถึงปัจจุบัน นี่คือหนึ่งในอาหารที่ยังคงความมีชีวิตชีวาควบคู่ไปกับความเปลี่ยนแปลงของประเทศ

รสชาติของนมโองโธไม่เพียงแต่ครองตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจเป็นพิเศษให้กับผู้บริโภคทั่วโลก สะท้อนผ่านรางวัลอันทรงเกียรติระดับนานาชาติด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โองโธได้โน้มน้าวผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกให้เป็นหนึ่งในสองผลิตภัณฑ์นมเวียดนามรายแรกๆ ควบคู่ไปกับนม วินามิลค์ ซูเปอร์นัท 9 นัท ได้รับรางวัลระดับ 3 ดาว ซึ่งเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award เช่นเดียวกับมิชลิน รางวัล Superior Taste Award (หรือรางวัล "Premium Taste") ถือเป็นเครื่องการันตีคุณภาพและรสชาติของผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์นมเวียดนามสองรายการแรกที่ได้รับคะแนน 3 ดาว ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award อันทรงเกียรติ

นวัตกรรมตามทันกระแส เป็นผู้นำตลาด

อองโถว (Ong Tho) เป็นที่รู้จักในฐานะผลิตภัณฑ์ประจำชาติที่ “มีอายุยาวนาน” เสมอมา แสดงให้เห็นถึงความอ่อนเยาว์และพลังขับเคลื่อนในการเข้าถึงผู้บริโภค ผ่านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันต่อเทรนด์ ล่าสุด แบรนด์นี้ยังคงบุกเบิกการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมข้นหวานด้วยสองรสชาติใหม่ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี

ด้วยสูตรที่ผสมผสานนมเนียนนุ่ม หอมกรุ่น เข้ากับรสชาติช็อกโกแลตเข้มข้นหรือสตรอว์เบอร์รีหวานละมุน เหมาะสำหรับใช้ผสมเครื่องดื่ม เช่น น้ำแข็งปั่น สมูทตี้ หรือเสิร์ฟคู่กับเมนูที่คุ้นเคยอย่างฟลาน ผลไม้รวม ขนมปัง แพนเค้ก ฯลฯ มอบประสบการณ์ใหม่ อร่อย และน่าดึงดูดใจให้กับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบรรจุภัณฑ์ที่บรรจุในหลอดพกพาสะดวก ช่วยให้การใช้งานและการเก็บรักษาสะดวกยิ่งขึ้น

ẢNH 2.jpg — คุณโธเพิ่ง "เปิดตัว" รสชาติใหม่ 2 รสชาติ คือ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ โดยสัญญาว่าจะสร้างกระแสฮือฮาครั้งใหม่ให้กับแบรนด์ระดับชาติ

หลังจากเปิดตัวสู่ตลาดได้ไม่นาน ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งสองของ Vinamilk ก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ แสดงให้เห็นว่าบริษัทได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเอาชนะใจกลุ่ม Gen Z ให้เป็นลูกค้าประจำรายต่อไป

“ ชีวิตคนเราผ่านไป 50 ปีแล้ว และเขาก็เข้าสู่วัยกลางคนแล้ว แต่สำหรับแบรนด์แล้ว ออง โธ มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การออกแบบ รสนิยม ไปจนถึงวิธีการถ่ายทอดข้อความและเรื่องราวของแบรนด์ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของผู้ใช้ชาวเวียดนามตลอดหลายปีที่ผ่านมา ” คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

นอกจากรสชาติที่เข้ากับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่แล้ว นมข้นหวาน Ông Thọ ยังแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการ "ฟื้นฟู" ภาพลักษณ์แบรนด์ให้ใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น แคมเปญสื่อสาร "Museum of ther (บทกวี)" ของแบรนด์ในปีนี้ได้ "สร้างความฮือฮา" ให้กับชุมชนออนไลน์ ด้วยการนำพื้นที่ความทรงจำในวัยเด็กของคนรุ่น 6-9 มาถ่ายทอดด้วยภาษาที่ทันสมัยและเปี่ยมไปด้วยความเป็นหนุ่มสาว ด้วยเหตุนี้ แคมเปญนี้จึงได้ "เข้าถึง" "หัวใจ" ของคนรุ่นใหม่ Gen Z และ 9x

ด้วยภาษาและการแสดงออกที่อ่อนเยาว์และทันสมัย แคมเปญ "พิพิธภัณฑ์เยาวชนเธียร์" กระตุ้นความทรงจำทางอารมณ์ของผู้บริโภคด้วยกล่องนมอองโถได้อย่างชาญฉลาด

ในงานประกาศรางวัล YouTube Works Awards ที่ผ่านมา แคมเปญนี้ได้รับรางวัล 3 รางวัล ได้แก่ รางวัล Top 3 “Best of Vietnam” Media Campaign, รางวัล Gold Award สาขา Media Campaign Using Multi-Formats to Communicate the Most Effective Story (ทั้งแบบยาวและสั้น) และรางวัล Silver Award สาขา Media Campaign with the Best Collaboration Between Brand and Influencer (Collaborator) ก่อนหน้านี้ แคมเปญนี้ยังได้รับรางวัล Silver Award สาขา “Most Creative Content Media Campaign of the Year” จากงานประกาศรางวัล BSI Awards ซึ่งจัดโดย Buzzmetrics ในเครือ YouNet Group บริษัทชั้นนำด้านการวัดผลและวิจัยโซเชียลมีเดีย (Social listening)

Ong Tho เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญและมีส่วนช่วยให้ Vinamilk ครองส่วนแบ่งตลาดนมข้นหวานในประเทศอย่างต่อเนื่องหลายปี ผลผลิตนมข้นหวานสูงถึงเกือบ 15,000 ตันต่อเดือน (เทียบเท่านมกระป๋อง 1.3 ล้านกระป๋องต่อวัน) รายงาน Kantar Brand Foot Print 2023 ระบุว่า Ong Tho ยังคงรักษาตำแหน่งหนึ่งใน 5 แบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกใช้มากที่สุดในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์นมของเวียดนาม

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของ Vinamilk

ไม่เพียงเท่านั้น ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546 นมข้นหวานอองโถได้กลายเป็นสินค้าส่งออกสำคัญของวินามิลค์ จนถึงปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์นี้มีวางจำหน่ายใน 35 ประเทศและดินแดน รวมถึงตลาดที่มีชื่อเสียงซึ่งมีข้อกำหนดด้านคุณภาพที่เข้มงวด เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี... โดยมีมูลค่าการส่งออกรวมประมาณ 243 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

แหล่งที่มา