ติดอันดับ 5% แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกเป็นครั้งแรก: Vinamilk ทำอะไรถึงแซงหน้ายักษ์ใหญ่ยุโรปและอเมริกาได้?

VTV.vn - เป็นครั้งแรกที่ Vinamilk บรรลุดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์เกิน 90 คะแนน และได้รับการจัดอันดับ AAA+ โดย Brand Finance ให้เป็นหนึ่งใน 5% อันดับสูงสุดของแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก

วินามิลค์ ติดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด 5% ของโลก

การจัดอันดับ AAA+ ไม่ใช่แค่เพียงตำแหน่ง แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันถึงความแข็งแกร่งภายในที่โดดเด่นของแบรนด์อีกด้วย Brand Finance องค์กรอิสระด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์และที่ปรึกษา ซึ่งติดตามแบรนด์ประมาณ 6,000 แบรนด์ใน 40 ประเทศทั่ว โลก ระบุว่า ดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) สร้างขึ้นจากปัจจัยต่างๆ เช่น การรับรู้ ความภักดี ผลกำไร ประสิทธิภาพการสื่อสาร และกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืน

ตำแหน่งแบรนด์ Vinamilk ในเวียดนามและทั่วโลก

2 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม

แบรนด์อาหารมูลค่าสูงสุดอันดับ 1 ในอาเซียน

1 อันดับแบรนด์นมที่มีศักยภาพมากที่สุดในโลก

3 อันดับแบรนด์นมระดับโลกในดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์

AAA+ คือระดับสูงสุดในมาตรวัดความแข็งแกร่งของแบรนด์ การได้รับคะแนน AAA+ หมายความว่าแบรนด์มีศักยภาพที่จะเป็นรากฐานสำหรับกลยุทธ์การเติบโตทางธุรกิจ สามารถขยายธุรกิจไปยังกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ สร้างแฟรนไชส์ให้กับอุตสาหกรรมอื่นๆ และรักษาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในหลายประเทศ ซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักที่ช่วยให้แบรนด์ก้าวข้ามขีดจำกัดของหมวดหมู่สินค้า

“ เราได้เห็นความแข็งแกร่งของแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างมาก ขณะที่บริษัทขยายธุรกิจไปทั่วโลกและผสานรวมอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่เข้ากับการดำเนินงานอย่างเต็มรูปแบบ ในปีนี้ Vinamilk เป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สามารถรักษาชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในทุกสาขาที่ Vinamilk ดำเนินธุรกิจอยู่ โดยปกติแล้ว มีแบรนด์ระดับโลกเพียงไม่ถึง 5% เท่านั้นที่สามารถบรรลุระดับ AAA+ นี้ ” คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ กรรมการผู้จัดการ Brand Finance ประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก กล่าวเสริม

คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ กรรมการผู้จัดการ Brand Finance ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แบ่งปันเกี่ยวกับรายงานมูลค่าแบรนด์ประจำปี 2025 (ภาพ: เหงียน ฮวง)

ประเด็นที่น่าสังเกตคือ ตามข้อมูลของ Brand Finance แม้ว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (รวมถึงเศรษฐกิจเอเชียแปซิฟิก เช่น เวียดนาม นิวซีแลนด์ ญี่ปุ่น จีน...) จะคิดเป็นเพียง 34.4% ของตลาดนมโลก และเป็นเจ้าของแบรนด์นม 4 ใน 10 อันดับแรก แต่ภูมิภาคนี้กลับมีส่วนสนับสนุนมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดใน 10 อันดับแรกสูงถึง 54.1%

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ในภูมิภาค รวมถึง Vinamilk กำลังเปลี่ยนขนาดธุรกิจให้กลายเป็นมูลค่าแบรนด์อย่างทรงพลัง 6 ปีซ้อนที่ Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งในอุตสาหกรรมนมไว้ได้ โดยติดอันดับ 5 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และ 3 อันดับแรกในด้านดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นสถิติที่หาได้ยากในสภาวะตลาดที่ผันผวน นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม Vinamilk จึงเป็นบริษัทนมเวียดนามเพียงรายเดียวที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมในส่วน Spotlight (ส่วนที่ยกย่องแบรนด์ที่มีผลงานโดดเด่นในแต่ละตลาด) ของ Brand Finance ในปีนี้

คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk ได้รับใบรับรอง 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม จากตัวแทนของ Brand Finance (ภาพถ่าย: Nguyen Hoang)

ไม่เพียงแต่เป็นผู้นำเท่านั้น Vinamilk ยังสร้างเทรนด์อีกด้วย

เคล็ดลับเบื้องหลังความสำเร็จอันน่าประทับใจนี้คือ Vinamilk กำลังเดินตามเทรนด์อนาคตของตลาดผลิตภัณฑ์นมในภูมิภาคนี้ Brand Finance ระบุว่า เทรนด์ที่โดดเด่นคือการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ (SKU) เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ เช่น การลดน้ำตาล การเพิ่มคุณค่าทางโภชนาการ และการเพิ่มโพรไบโอติกส์ Vinamilk Green Farm ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ซึ่งเป็นสายผลิตภัณฑ์แรกในเวียดนามที่ใช้เทคโนโลยีอัลตราไมโครฟิลเตรชันขั้นสูง เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ไขมันต่ำ อุดมด้วยแคลเซียม และปราศจากแลคโตส ได้รับการนำเสนอโดยองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์นี้ว่าเป็นตัวอย่างของนวัตกรรม

Vinamilk Green Farm ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกในเวียดนามที่ใช้เทคโนโลยีไมโครฟิลเตรชันระดับอัลตรา ได้รับการยกย่องจาก Brand Finance ให้เป็นตัวอย่างทั่วไปของแนวโน้มนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในภูมิภาค (ภาพถ่าย: Minh Anh)

การเชื่อมต่อกับ Gen Z – การเปลี่ยนแบรนด์ดั้งเดิมให้กลายเป็นไอคอนที่มีชีวิตชีวา ก็เป็นเทรนด์ที่ค่อยๆ ชัดเจนขึ้นในภูมิภาคนี้ ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านระหว่างผู้บริโภครุ่นใหม่ ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้แค่ซื้อสินค้า แต่พวกเขาซื้อไลฟ์สไตล์ด้วย Vinamilk ตระหนักถึงสิ่งนี้ได้อย่างรวดเร็ว โดยย้ายมาสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล สร้างคอนเทนต์สั้นๆ บน TikTok/Reels ร่วมมือกับเหล่าคนดัง (อินฟลูเอนเซอร์) และปรากฏตัวในชาเลนจ์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น สูตรอาหารง่ายๆ ของว่างเพื่อสุขภาพ เคล็ดลับการใช้ชีวิตแบบรักษ์โลก และอื่นๆ ทิศทางนี้คาดว่าจะช่วยให้ Vinamilk ยังคงรักษาความโดดเด่นในระยะยาวในอนาคต โดยแบรนด์ไม่ได้ปรากฏอยู่แค่บนชั้นวางสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบนฟีดข่าวและในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ด้วย

Vinamilk ยังคงดึงดูดใจผู้คนในยุคเปลี่ยนผ่านระหว่างผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ด้วยการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับแนวทางของตน (ภาพ: Minh Anh)

สุดท้ายนี้ แนวโน้มการบริโภคอย่างยั่งยืน หากในยุโรปหรืออเมริกาเหนือ การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ในอาเซียน นี่คือการแข่งขันที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ “ วินามิลค์ไม่เพียงแต่เข้าร่วมกระแสนี้เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการส่งเสริมแนวโน้มนี้ในภูมิภาคด้วย นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้ความแข็งแกร่งของแบรนด์วินามิลค์เพิ่มขึ้น ” คุณอเล็กซ์กล่าวเน้นย้ำ

กว่าทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทได้ลงทุนในรูปแบบเศรษฐกิจหมุนเวียนและลดการปล่อยมลพิษ โดยมีเป้าหมายที่จะปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2593 จนถึงปัจจุบัน Vinamilk มีโรงงาน 2 แห่งและฟาร์ม 1 แห่งที่ได้รับการรับรองว่าเป็นกลางทางคาร์บอนตามมาตรฐานสากล

“ เมื่อมีแบรนด์ระดับโลกเพียงไม่ถึง 5% เท่านั้นที่ได้รับการจัดอันดับ AAA+ เรื่องราวของ Vinamilk ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจสำหรับธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันว่าเวียดนามมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะยืนเคียงบ่าเคียงไหล่กับแบรนด์อื่นๆ ทั่วโลก และกำลังเดินทางสู่การเติบโตในทุกๆ วัน ” คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

ที่มา: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm