ความร่วมมืออันทรงคุณค่าระหว่างแฟชั่นสุดหรูและดาราเคป๊อป

ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2567 Stray Kids สร้างความฮือฮาเมื่อพวกเขากลายเป็นกลุ่ม Kpop แรกที่มีสมาชิกครบทุกคนปรากฏตัวบนพรมแดงของงาน Met Gala ซึ่งเป็นงานปาร์ตี้ แฟชั่น ที่หรูหราที่สุดในโลกโดยสวมชุดจากแบรนด์แฟชั่น Tommy Hilfiger

Stray Kids ดึงดูดความสนใจเมื่อปรากฏตัวในงาน Met Gala 2024 ภาพ: Reuters

ในความเป็นจริง Stray Kids เป็นเพียงหนึ่งในดาราเคป็อปจำนวนเพิ่มมากขึ้นที่ได้รับ "เลือก" โดยแบรนด์หรูชั้นนำ ของโลก

ก่อนหน้านี้ แฟนๆ แฟชั่นทั่วโลกต่างก็ตื่นเต้นกับการร่วมงานกันของคนดังมากมาย เช่น โรเซ่ (Blackpink) กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ YSL จองกุก (BTS) กลายเป็นพรีเซนเตอร์ของ Calvin Klein หรือเจนนี่ (Blackpink) โด่งดังด้วยฉายาว่า "Human Chanel"

ตามข้อมูลจาก SCMP เมื่อปีที่แล้วมีดารา K-pop ประมาณ 30 คนได้รับการแต่งตั้งเป็นตัวแทนใหม่ให้กับแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง เช่น Versace และ Dior

ขณะเดียวกัน ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา ลิซ่า Blackpink จิน BTS และคาริน่า Aespa ได้รับการประกาศให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton, Gucci และ Prada ตามลำดับ

จิน (BTS) และลิซ่า (BLACKPINK) กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci และ Louis Vuitton ภาพ: Gucci/Louis Vuitton

ดีไซเนอร์ Tommy Hilfiger พูดถึงการร่วมงานกับ Stray Kids ในงาน Met Gala ก่อนการแสดง New York Fashion Week ของเขาในเดือนนี้ว่า "เราสร้างแบรนด์ 'Tommy Hilfiger with Stray Kids' ขึ้นมาโดยเฉพาะ และพวกเขาก็ชอบมันมาก เราก็ชอบมันมากเช่นกัน และฉันคิดว่านี่จะถูกบันทึกไว้ในประวัติศาสตร์ว่าเป็นหนึ่งในโปรเจ็กต์ที่สนุกที่สุดที่เราเคยทำมา"

นอกจากนี้ นักออกแบบยังเน้นย้ำอีกว่าแบรนด์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงาน Met Ball โดยได้รับแรงดึงดูดจากไอดอลชายจาก "ดินแดนแห่งกิมจิ"

Alison Bringe ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัท Launchmetrics ซึ่งเป็นบริษัทด้านข้อมูลและเทคโนโลยี อธิบายว่าเหตุใดแบรนด์หรูจึงให้ความสนใจดาราเคป๊อปมากขึ้นเรื่อยๆ โดยกล่าวว่า "ศิลปินได้สร้างชุมชนแฟนคลับของตนเองขึ้นมา ดังนั้นเมื่อแบรนด์ต่างๆ ทำงานร่วมกับดาราเคป๊อป พวกเขาไม่เพียงแต่ได้รับการรายงานข่าวเกี่ยวกับการร่วมงานกันครั้งนี้เท่านั้น แต่ยังมีผู้ติดตามจำนวนมากอีกด้วย"

“และเนื่องจากมีเสียงสนับสนุนที่แตกต่างกันของดารา K-pop นี่จึงสร้างผลกระทบต่อสื่อได้อย่างมหาศาล ซึ่งสูงกว่าดาราตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด” อลิสันกล่าวต่อ

รายงานของ Launchmetrics เกี่ยวกับ Paris Men’s Fashion Week Spring/Summer 2025 ระบุว่าเกาหลีใต้ได้รับการจัดอันดับให้เป็นภูมิภาคที่สร้างความฮือฮามากที่สุดเป็นอันดับสาม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการปรากฏตัวของศิลปินเคป๊อป เหล่าศิลปินเหล่านี้มักเป็นจุดสนใจในงานแฟชั่นสำคัญๆ ดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษจากแฟนๆ และสื่อ

ลิลลี่ หนึ่งในสมาชิกเกิร์ลกรุ๊ป K-pop NMIXX และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Loewe เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ที่เชื่อมโยงกันระหว่าง K-pop และแฟชั่น โดยเธอกล่าวว่า "เมื่อมองดูแฟนๆ K-pop จะเห็นได้ชัดว่าพวกเขาชอบสมาชิกในวง แต่ก็ชอบความหรูหราและความมีเสน่ห์ของไอดอลด้วยเช่นกัน แต่ละวงมีสไตล์เฉพาะตัวเป็นของตัวเอง"

วง K-pop NMIXX กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Loewe ภาพ: X/Loewe

“แฟชั่นเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับเคป๊อป และเคป๊อปก็มีความสำคัญมากเช่นกันต่อแฟชั่น” ไอดอลสาวยืนยัน

อย่างไรก็ตาม เทรนด์การร่วมมือกันนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การโฆษณาสินค้าเท่านั้น ดาราเคป๊อปยังมีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ ในการกำหนดเทรนด์แฟชั่นระดับโลก

ด้วยพลังสื่อและฐานแฟนคลับอันมหาศาล ศิลปินเคป็อปจึงค่อยๆ กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์แฟชั่นสุดหรู การผสมผสานนี้ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งผลประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ เท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีไปทั่วโลก พร้อมๆ กับการสร้างสรรค์เทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใครอีกด้วย

ในขณะที่เส้นแบ่งระหว่างดนตรีและแฟชั่นเริ่มเลือนลางลงเรื่อยๆ คาดการณ์ได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างเคป๊อปและแฟชั่นหรูหราจะยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้นในอนาคต โดยเปิดโอกาสมากมายให้เกิดความร่วมมือที่สร้างสรรค์และก้าวล้ำในทั้งสองด้าน

ที่มา: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo