ความร่วมมือที่สร้างผลกำไรมหาศาลระหว่างแฟชั่นหรูและเหล่าดาราเคป็อป

ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม ปี 2024 วง Stray Kids สร้างความฮือฮาเมื่อพวกเขากลายเป็นวง K-pop วงแรกที่มีสมาชิกทุกคนปรากฏตัวบนพรมแดงงาน Met Gala ซึ่งเป็นงาน แฟชั่น ที่หรูหราที่สุดในโลก โดยสวมชุดจากแบรนด์ Tommy Hilfiger

วง Stray Kids ดึงดูดความสนใจอย่างมากเมื่อพวกเขาปรากฏตัวในงาน Met Gala ปี 2024 ภาพ: Reuters

ที่จริงแล้ว Stray Kids เป็นเพียงหนึ่งในศิลปินเคป็อปจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ได้รับการคัดเลือกจากแบรนด์หรูชั้นนำระดับ โลก ให้เป็นตัวแทนของแบรนด์เหล่านั้น

ก่อนหน้านี้ เหล่าแฟนแฟชั่นทั่วโลกต่างก็ตื่นเต้นกันหลายครั้งกับความร่วมมืออันโด่งดังต่างๆ เช่น โรเซ่ (Blackpink) กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ YSL จองกุก (BTS) เป็นพรีเซนเตอร์ของ Calvin Klein หรือเจนนี่ (Blackpink) โด่งดังด้วยฉายา "Human Chanel"

จากรายงานของ SCMP ปีที่แล้วมีศิลปินเคป็อปประมาณ 30 คนได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ให้กับแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง เช่น Versace และ Dior

ในขณะเดียวกัน ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา ลิซ่าจาก Blackpink, จินจาก BTS และคาริน่าจาก Aespa ได้รับการประกาศให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton, Gucci และ Prada ตามลำดับ

จิน (BTS) และลิซ่า (Blackpink) ได้รับแต่งตั้งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Gucci และ Louis Vuitton ตามลำดับ ภาพ: Gucci/Louis Vuitton

ดีไซเนอร์ Tommy Hilfiger ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการร่วมงานกับ Stray Kids ในงาน Met Gala ก่อนงาน New York Fashion Week ในเดือนนี้ว่า "เราสร้างป้าย 'Tommy Hilfiger with Stray Kids' ขึ้นมาโดยเฉพาะ และพวกเขาก็ชอบมัน เราก็ชอบมัน และผมคิดว่านี่จะถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ว่าเป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่เราเคยทำมา"

ดีไซเนอร์ยังเน้นย้ำว่าแบรนด์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดในงาน Met Ball เนื่องมาจากความนิยมของไอดอลชายจาก "ดินแดนแห่งกิมจิ"

อลิสัน บริงจ์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัทข้อมูลและเทคโนโลยี Launchmetrics อธิบายถึงเหตุผลที่แบรนด์หรูต่าง ๆ สนใจดาราเคป็อปมากขึ้นเรื่อย ๆ ว่า "ศิลปินได้สร้างฐานแฟนคลับของตนเองขึ้นมา ดังนั้นเมื่อแบรนด์ร่วมงานกับดาราเคป็อป พวกเขาจะไม่เพียงแต่ได้รับการประชาสัมพันธ์สำหรับการร่วมงานเท่านั้น แต่ยังได้รับฐานแฟนคลับที่มีอยู่แล้วจำนวนมหาศาลอีกด้วย"

“และเนื่องจากมีเสียงสนับสนุนจากหลากหลายกลุ่มที่ให้การสนับสนุนศิลปินเคป็อป ทำให้เกิดผลกระทบทางสื่ออย่างมหาศาล สูงกว่าศิลปินตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด” อลิสันกล่าวต่อ

จากรายงานของ Launchmetrics เกี่ยวกับงาน Paris Men's Fashion Week Spring/Summer 2025 เกาหลีใต้ได้รับการจัดอันดับให้เป็นภูมิภาคที่มีอิทธิพลมากเป็นอันดับสาม ส่วนใหญ่เป็นเพราะการปรากฏตัวของศิลปิน K-pop เหล่าดาราเหล่านี้มักเป็นจุดสนใจในงานแฟชั่นสำคัญๆ ดึงดูดความสนใจอย่างมากจากแฟนๆ และสื่อต่างๆ

ลิลี่ สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop NMIXX และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Loewe เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ที่เกื้อกูลกันระหว่าง K-pop และแฟชั่นว่า "เมื่อคุณมองดูแฟนๆ K-pop จะเห็นได้ชัดว่าพวกเขาชื่นชอบสมาชิกวง แต่พวกเขาก็ชื่นชอบความสวยงามและเสน่ห์ของไอดอลด้วยเช่นกัน แต่ละวงมีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง"

วง K-pop NMIXX ขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Loewe ภาพ: X/Loewe

"แฟชั่นมีความสำคัญมากต่อเคป็อป และเคป็อปก็มีความสำคัญมากต่อแฟชั่นเช่นกัน" ไอดอลสาวกล่าว

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มการร่วมมือนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การโฆษณาสินค้าเท่านั้น เหล่าดาราเคป็อปกำลังมีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ ในการกำหนดทิศทางเทรนด์แฟชั่นระดับโลก

ด้วยอิทธิพลของสื่อและฐานแฟนคลับจำนวนมหาศาล ศิลปินเคป็อปจึงค่อยๆ กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์แฟชั่นหรู การผสมผสานนี้ไม่เพียงแต่จะนำมาซึ่งผลประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ แต่ยังช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีสู่โลก และสร้างเทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใครอีกด้วย

เมื่อเส้นแบ่งระหว่างดนตรีและแฟชั่นเริ่มเลือนลางลง จึงเป็นที่คาดการณ์ได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างเคป็อปและแฟชั่นหรูจะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นในอนาคต เปิดโอกาสมากมายสำหรับการร่วมมือสร้างสรรค์และก้าวล้ำในทั้งสองด้าน

ที่มา: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo