ส่งเสริมการสื่อสาร KOL เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศ

เมื่อเดือนกันยายน พ.ศ. 2566 กรมสารสนเทศต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้จัดทำแคมเปญ “มุ่งสู่ธงชาติ” สำเร็จ โดยเผยแพร่ผู้มีอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต (KOL) จำนวนมากบนเครือข่ายสังคมออนไลน์

หลังจากที่สหภาพเยาวชน กรมข้อมูลต่างประเทศ กระทรวงข้อมูลและการสื่อสาร และเครือข่าย Schannel เปิดตัวแคมเปญ "สู่ธงชาติ" เนื่องในโอกาสครบรอบ 79 ปีวันชาติเวียดนาม แคมเปญดังกล่าวดึงดูดเยาวชนและผู้คนจำนวนมากให้เข้าร่วมและตอบสนอง ส่งผลให้มีการเผยแพร่ภาพลักษณ์อันงดงามของธงชาติเวียดนามและจิตวิญญาณแห่งความรักชาติด้วยจำนวนที่น่าประทับใจ

บน TikTok แฮชแท็กหลักของแคมเปญ ได้แก่ #NgayQuockhanh, #ToiYeuToQuocToi และ #happyvietnam ถูกแพร่หลายอย่างกว้างขวาง มี วิดีโอ มากกว่า 60,000 รายการและเทมเพลตวิดีโอมากกว่า 10,000 รายการที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับธงชาติ โดย 99% เป็นข้อมูลและเนื้อหาในเชิงบวก มียอดการรับชมทั้งหมดประมาณ 800 ล้านครั้ง ตั้งแต่วันที่ 26 สิงหาคมถึง 9 กันยายน

บน Facebook และ Instagram มีผู้คนกว่า 200,000 รายเปลี่ยนกรอบรูปโปรไฟล์ของตนเป็นรูปธง และ 21,000 รายใช้เทมเพลตเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง (ภาพระยะสั้นที่แสดงบนหน้าส่วนตัว) โดยมีรูปภาพสวยงามและเป็นบวกที่อัปเดตอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งแคมเปญ

เมื่อใช้ร่วมกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น หนังสือพิมพ์และสื่อตามสถานที่ต่างๆ แคมเปญนี้ได้สร้างผลลัพธ์เชิงบวกที่แข็งแกร่ง

ผลพวงของการรณรงค์ “สู่ธงชาติ”

ส่งเสริมการสื่อสาร KOL เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ระดับชาติและระดับท้องถิ่น

ด้วยข้อได้เปรียบของการเข้าถึงผู้ชมได้อย่างง่ายดาย สามารถให้เนื้อหาที่น่าดึงดูดและเข้มข้นจากมุมมองของคนรุ่นใหม่ ผู้มีอิทธิพลทางความคิด (KOL) บนโซเชียลเน็ตเวิร์กจึงได้รับการพิจารณาเพิ่มมากขึ้นว่าเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของท้องถิ่น ประเทศ ผู้คน วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ของเวียดนาม

ในเดือนพฤษภาคม 2024 ศูนย์การสื่อสารมวลชนและความร่วมมือระหว่างประเทศ (ภายใต้กรมข้อมูลต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) ร่วมมือกับบริษัท SChannel Advertising and Communication Services Joint Stock Company ในช่วงปี 2024-2027 โดยมุ่งหวังให้เนื้อหาปรากฏพร้อมกันบนเว็บไซต์ vietnam.vn และช่องทางโซเชียลมีเดียของ KOL ที่บริหารจัดการโดย Schannel Network

นอกจากนี้ศูนย์ยังได้ลงนามบันทึกความเข้าใจที่คล้ายกันกับบริษัท Vitamin Vietnam Media and Entertainment Joint Stock Company โดยร่วมมือกับช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ของ KOL เช่น Quang Linh Vlog, Lao Girl Mayssa, Miss Sidewalk, Will, Check in Vietnam, Amazing things in Vietnam, Blog of Rot ฮวง นัม; กวัคบีม…

ศูนย์การสื่อสารมวลชนและความร่วมมือระหว่างประเทศ (สังกัดกรมสารสนเทศต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) ร่วมมือกับบริษัท เอสแชนเนล โฆษณาและบริการการสื่อสาร จำกัด ในช่วงปี พ.ศ. 2567-2570

ในปี 2023-2024 เอเจนซี่จะประสานงานกับ KOL เพื่อเผยแพร่เรื่องราวของเวียดนามที่มีความสุขไปทั่วโลก ในกระบวนการส่งเสริมการประกวดภาพถ่ายและวิดีโอเวียดนามที่มีความสุข หรือเผยแพร่ชัยชนะเดียนเบียนฟูครบรอบ 70 ปี ที่กรุงฮานอย และเดียนเบียน มียอดชมหลายร้อยล้านครั้ง

ท้องถิ่นยังมีประสบการณ์มากมายในการใช้ประโยชน์และใช้ทีม KOL ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ในท้องถิ่น จังหวัดห่าซางจัดงานสัมมนาต่างๆ เช่น สัมมนา “สื่อดิจิทัลเผยแพร่ภาพลักษณ์จังหวัดห่าซาง” จัดตั้งกลุ่ม “ทีมสื่อจังหวัดห่าซาง” และเชิดชูบุคคลและองค์กรที่มีผลงานโดดเด่น Thanh Hoa มีประสบการณ์ในการร่วมมือกับ KOL ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ใน Pu Luong และ Ba Thuoc และมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมการท่องเที่ยว

เพื่อให้วิธีความร่วมมือนี้สมบูรณ์และมีประสิทธิภาพมากขึ้น กรมสารสนเทศต่างประเทศเห็นว่าจำเป็นต้องทำให้ระบบเอกสารทางกฎหมายเสร็จสมบูรณ์โดยเร็วเพื่อเสริมสร้างการจัดการที่เข้มงวดต่อกิจกรรมของ KOL ในโลกไซเบอร์ และยังแนะนำให้ท้องถิ่นต่างๆ ปรับใช้การใช้ KOL ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ในท้องถิ่นอย่างจริงจัง

VTC.vn

ที่มา: https://vtcnews.vn/day-manh-truyen-thong-kol-de-quang-ba-hinh-anh-dat-nuoc-ar896867.html