สิ่งแรกที่ต้องทำคือทำให้หนังสือพิมพ์เข้าถึงผู้อ่านในวงกว้างขึ้น

เพื่อให้วิสัยทัศน์อยู่เหนือกว่าสิ่งอื่นใด

+ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าหนังสือพิมพ์ ไห่ดวง ได้ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลของวงการสื่อสารมวลชน ท่านครับ ในฐานะหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพรรค ท่านเริ่มต้นอย่างไรในการริเริ่มสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อเข้าถึงประชาชนให้มากขึ้น?

สิ่งที่ผมกังวลมากที่สุดคือวิธีการที่จะนำเสียงของคณะกรรมการพรรคและรัฐบาลไปสู่ประชาชน และวิธีการที่จะเปิดโอกาสให้ประชาชนได้แสดงความคิดเห็นในหนังสือพิมพ์ของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด เพื่อให้คณะกรรมการพรรคประจำจังหวัดและผู้นำระดับจังหวัดได้ทราบว่าประชาชนคิดและต้องการอะไร ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจว่าสิ่งแรกที่ต้องทำคือการเผยแพร่หนังสือพิมพ์ให้เข้าถึงผู้อ่านในวงกว้าง ยิ่งมีคนเข้าถึงหนังสือพิมพ์มากเท่าไหร่ เสียงเหล่านั้นก็จะยิ่งแพร่กระจาย ประสานกัน และมีส่วนช่วยสร้างฉันทามติทางสังคมมากขึ้นเท่านั้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราได้ตั้งเป้าหมาย ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ที่จะเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ชั้นนำในระบบหนังสือพิมพ์ของพรรคในระดับท้องถิ่น มีเกณฑ์หลายประการ แต่ที่สำคัญที่สุดคือจำนวนผู้อ่าน อันดับของเราในตัวชี้วัดการจัดอันดับต่างๆ และสถานะของเราในสายตาของสาธารณชน

นายเหงียน กวี จ่อง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ไห่ดวง กล่าวในการประชุมกับผู้ร่วมงาน หนังสือพิมพ์ไห่ดวงให้ความสำคัญและดูแลทีมงานผู้ร่วมงานเสมอ เพื่อพัฒนาศักยภาพนักเขียนนอกกองบรรณาธิการ

แล้วทางหนังสือพิมพ์ไห่ดวงได้ดำเนินการตามแผนอย่างไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ครับ?

- เราได้พัฒนากลยุทธ์เฉพาะและดำเนินการตามมาตรการต่างๆ ทันที ประการแรก เราได้เปลี่ยนวิธีการสื่อสารข้อมูล โดยให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจความต้องการของผู้อ่าน เพื่อเป็นแนวทางให้ผู้สื่อข่าวรายงานข้อมูลที่ตรงกับความต้องการเหล่านั้น ผู้อ่านของเราประกอบด้วยผู้นำระดับจังหวัด เจ้าหน้าที่ สมาชิกพรรค และประชาชนทั่วไป ประการที่สอง เราได้ก้าวทันกระแสใหม่ๆ โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและเผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึง Google News การร่วมมือกับหนังสือพิมพ์อื่นๆ และการส่งเสริมการพัฒนาเพจแฟนคลับบน Zalo และ Facebook (ภายในกลางปี ​​2022 เพจแฟนคลับหนังสือพิมพ์ Hai Duong ได้รับเครื่องหมายรับรองสีฟ้า)...

เราไม่เพียงแต่ขยายขอบเขตการรายงานข่าวเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงสิ่งพิมพ์ของเราให้ดียิ่งขึ้นเพื่อเพิ่มคุณภาพ ในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ของเรา เราได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ดิจิทัล โดยบูรณาการประเภทใหม่ๆ เช่น นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ พอดแคสต์ กราฟิก วิดีโอ และเนื้อหาออนไลน์ ตั้งแต่กลางปี ​​2022 ถึงไตรมาสแรกของปี 2023 จำนวนผู้อ่านเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด จากเพียงไม่กี่แสนคนต่อเดือน ปัจจุบันเติบโตและคงที่อยู่ที่ประมาณ 1.2 ล้านถึง 1.3 ล้านคน โดยอยู่ในอันดับที่ 5 และ 8 ในบรรดาหนังสือพิมพ์ของพรรคระดับชาติ

เมื่อหนังสือพิมพ์ออนไลน์พัฒนาขึ้น เราก็เร่งพัฒนานวัตกรรมในหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ เราเชื่อมโยงสิ่งพิมพ์ต่างๆ เพื่อสนับสนุนการพัฒนาซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราได้เสริมสร้างส่วนบทความแสดงความคิดเห็นให้แข็งแกร่งขึ้น ทุกฉบับ ทุกวัน จะมีบทความแสดงความคิดเห็นในส่วนข่าวและข้อคิดเห็น คอลัมน์คาเฟ่ช่วงสุดสัปดาห์ ฯลฯ ซึ่งกล่าวถึงเหตุการณ์ปัจจุบันที่เกิดขึ้นทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับชาติ เพื่อชี้นำความคิดเห็นของประชาชน น่าประหลาดใจที่หลายคนอ่านบทความเหล่านี้เพราะมีความเกี่ยวข้องและมุ่งเน้นไปที่ประเด็นที่ประชาชนให้ความสนใจ

ความพยายามในการนำเสนอข้อมูลที่หลากหลาย เป็นธรรม และสมดุล

ผมเห็นด้วยว่าการดึงดูดผู้อ่านในบริบทที่ประชาชนมีช่องทางมากมายในการเข้าถึงข่าวสารนั้นเป็นความพยายามที่น่ายกย่องอย่างยิ่ง แต่การมีผู้อ่านจำนวนมากก็เป็นความท้าทายอย่างมากในการเสริมสร้างจุดยืนและหลักการชี้นำของพรรคต่อหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพรรคด้วยใช่ไหมครับ ท่านบรรณาธิการบริหาร?

- ถูกต้องแล้วครับ เพื่อแก้ปัญหานี้ หนังสือพิมพ์ไห่ดวงเลือกใช้วิธีการที่ค่อนข้างแหวกแนว นั่นคือ การให้ข้อมูลแก่ประชาชนทั่วไปและผู้อ่านธรรมดาก่อน เราโชคดีที่ผู้นำจังหวัดให้ความสนใจในข้อมูลเป็นอย่างมาก และประการที่สอง หนังสือพิมพ์มักจะริเริ่มเข้าหา ให้คำแนะนำ และเสนอประเด็นต่างๆ ที่ "ถูกต้องและเกี่ยวข้อง" กับนโยบายและแนวทางของจังหวัดอยู่เสมอ ปัญหาเร่งด่วนทั้งหมดของประชาชนที่หนังสือพิมพ์ได้หยิบยกขึ้นมานั้น ได้รับการแก้ไขและจัดการโดยผู้นำจังหวัดแล้ว ที่จริงแล้ว ผู้นำจังหวัดยังได้สนับสนุนให้หนังสือพิมพ์เพิ่มความพยายามในการระบุข้อบกพร่องและแง่ลบต่างๆ เพื่อให้ผู้นำจังหวัดได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นกลางในการชี้นำและแก้ไขสถานการณ์อีกด้วย

ผมอยากจะเปิดเผยด้วยว่า หนึ่งในผู้อ่านคนแรกๆ ของหนังสือพิมพ์ไห่ดวงในแต่ละวัน คือ เลขาธิการคณะกรรมการพรรคประจำมณฑลไห่ดวง หนังสือพิมพ์จะถูกส่งไปถึงเลขาธิการคณะกรรมการพรรคประจำมณฑลให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ทุกวัน บางครั้ง ในเวลา 7 โมงเช้า หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะได้รับข้อมูลว่าหนังสือพิมพ์ไห่ดวงจะรายงานเรื่องนั้นๆ และภายในเวลา 9 หรือ 10 โมงเช้าของวันเดียวกันนั้น แผนการแก้ไขปัญหาดังกล่าวก็ถูกวางแผนไว้แล้วในระดับท้องถิ่น… เห็นได้ชัดว่านี่เป็นการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและเป็นรูปธรรมมากระหว่างคณะกรรมการพรรค รัฐบาล และประชาชน ผ่านทางสื่อมวลชน

+ การปฏิสัมพันธ์นั้นเข้าใจได้ว่าเป็นการสร้างฉันทามติแบบสองทาง… แต่ก็ไม่ได้ราบรื่นเสมอไป การชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ การทำให้แน่ใจว่านโยบายสอดคล้องกับความต้องการของประชาชน… งานโฆษณาชวนเชื่อนั้นย่อมต้องการความยืดหยุ่นและความกระตือรือร้นใช่ไหมครับ?

- นั่นคือเป้าหมายสูงสุดของการเผยแพร่ข้อมูล ผมจำได้ว่าประมาณปลายปี 2022 จังหวัดไฮดืองมีแผนจะขึ้นค่าเล่าเรียน หนังสือพิมพ์ไฮดืองได้เผยแพร่ข้อมูลในหนังสือพิมพ์และในแฟนเพจ และมีคนอ่านจำนวนมาก แต่ก็มีหลายความคิดเห็นที่ไม่เห็นด้วย…

ข้อมูลจากหนังสือพิมพ์เป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับการประชุมระดับจังหวัดในการตัดสินใจยุตินโยบายนี้ โดยงบประมาณของจังหวัดจะให้การสนับสนุนแทนการเก็บค่าธรรมเนียมจากประชาชน ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ หนังสือพิมพ์ไฮเดืองได้ตีพิมพ์ข้อมูลเกี่ยวกับครอบครัวเกษตรกรที่มีมันฝรั่งขายไม่ออก 40 ตัน ข้อมูลดังกล่าวถูกโพสต์บนเพจแฟนคลับ และภายในไม่กี่วัน ผู้คนจากทั่วทุกสารทิศก็มาซื้อและให้การสนับสนุนเกษตรกร ผู้อ่านยังเสนอแนะวิธีการกระจายสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ หรือเมื่อเร็วๆ นี้ บทความในหนังสือพิมพ์ไฮเดืองเกี่ยวกับปรากฏการณ์ของทิชมินห์ตุ่ย ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อชี้นำความคิดเห็นของประชาชน ได้รับความสนใจจากสาธารณชนทั่วประเทศ โดยมีเรตติ้งและการแชร์เพิ่มขึ้นอย่างมาก…

จุดยืนของเราไม่ใช่การเอนเอียงไปทางคณะกรรมการพรรคเพื่อเผยแพร่นโยบายเพียงอย่างเดียว หรือการรับฟังแต่ข้อร้องเรียนของประชาชนแล้วกดดันจังหวัดและรัฐบาล ความพยายามของเราในการให้ข้อมูลที่หลากหลาย เป็นธรรม สมดุล และมีทิศทาง ในลักษณะที่นุ่มนวลและตรงไปตรงมา ได้ช่วยให้หนังสือพิมพ์เติบโตและได้รับความน่าเชื่อถือมากขึ้น

การที่จะเป็นแหล่งข้อมูลที่ได้รับความไว้วางใจจากคณะกรรมการพรรค รัฐบาล และประชาชนนั้น ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ปัจจัยสำคัญอะไรบ้างที่ทำให้หนังสือพิมพ์ฉบับนี้ประสบความสำเร็จครับ?

- หัวใจสำคัญคือการมีทีมงาน ด้วยจำนวนบุคลากรในปัจจุบันและจำนวนพนักงานที่ลดลง การหาวิธีทำให้ทีมงานมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าเดิมจึงไม่ใช่เรื่องง่าย

หนังสือพิมพ์ไฮเดืองจัดกิจกรรมออนไลน์เป็นประจำเพื่อดึงดูดผู้อ่านและผู้ชมรุ่นใหม่ ในภาพ: ผู้สื่อข่าวจากหนังสือพิมพ์ไฮเดืองร่วมมือกับแขกรับเชิญในการถ่ายทอดสดบรรยากาศถนน อาหาร ตุ่ยติ๋ง (เมืองไฮเดือง)

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้จัดหลักสูตรฝึกอบรมมากมาย เชิญวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิ และจัดทริปแลกเปลี่ยนและเรียนรู้ร่วมกับหนังสือพิมพ์อื่นๆ ที่สำคัญคือ เรามุ่งเน้นการพัฒนาตนเอง กำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง และผนวกภารกิจที่สร้างความก้าวหน้าเข้าไว้ในพันธกิจของเรา… หนังสือพิมพ์ไห่ดวงให้ความสำคัญกับความโปร่งใส ประชาธิปไตย และความยุติธรรมในการใช้ การเลื่อนตำแหน่ง และการแต่งตั้งบุคลากร ในขณะเดียวกัน เราให้ความสำคัญและจะยังคงมุ่งมั่นในสามเสาหลัก ได้แก่ ประการแรก การสร้างสรรค์นวัตกรรมและการพัฒนาหนังสือพิมพ์อย่างต่อเนื่อง ประการที่สอง การสร้างบุคลากรที่แข็งแกร่งทั้งภายในและภายนอกกองบรรณาธิการ และประการที่สาม การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานและการพัฒนานโยบายและกลไกต่างๆ

การสร้างฉันทามติภายในองค์กรก็มีความสำคัญอย่างยิ่งเช่นกัน เราจะมั่นใจได้อย่างไรว่าทุกคนเห็นประโยชน์ของการพัฒนาห้องข่าว และความพยายามของพวกเขาได้รับการยอมรับ? ด้วยพลังแห่งการประสานความร่วมมือนี้ ห้องข่าวจะเจริญรุ่งเรือง ได้รับการยอมรับในวงกว้าง ได้รับความไว้วางใจจากผู้นำ อำนวยความสะดวกในการทำงานของนักข่าว ได้รับความเคารพจากชุมชนมากขึ้น และเสริมสร้างเกียรติภูมิ จากนั้น การเผยแพร่นโยบายและการนำหลักการของพรรคไปใช้ ตลอดจนหลักการของพรรคเกี่ยวกับการสื่อสารมวลชนเชิงปฏิวัติ จะได้รับการรักษาและเสริมสร้างให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เนื่องจากตำแหน่งของหนังสือพิมพ์จะมั่นคงมากขึ้นในใจของคณะกรรมการพรรคและสาธารณชน

ขอบคุณมากครับท่าน!

อันวินห์ (การประหาร)

ที่มา: https://www.congluan.vn/nha-bao-nguyen-quy-trong--tong-bien-tap-bao-hai-duong-dieu-truoc-tien-phai-lam-la-dua-to-bao-den-duoc-voi-dong-dao-ban-doc-post299568.html