“การวางตำแหน่ง” แบรนด์เพื่อการท่องเที่ยวชุมชน – หนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์ลางซอน

- การวางตำแหน่งแบรนด์สามารถเข้าใจได้ว่าคือการสร้างตำแหน่งที่โดดเด่นเพื่อให้ลูกค้าเป้าหมายสามารถจดจำและแยกแยะแบรนด์นี้จากแบรนด์คู่แข่งอื่นได้อย่างชัดเจน แบรนด์จุดหมายปลายทางที่ดีไม่เพียงแต่สร้างความไว้วางใจและความเห็นอกเห็นใจเท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวตัดสินใจเดินทางอีกด้วย

ตัวแทนจังหวัดลางซอนและหน่วยงานของเวียดนามรับรางวัล ASEAN Tourism Award 2025 ในงาน ASEAN Tourism Forum (ATF) ที่ประเทศมาเลเซีย

พัฒนาการท่องเที่ยวชุมชนให้เป็นผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ของจังหวัด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจังหวัดได้นำโซลูชันที่สำคัญๆ หลายประการมาใช้เพื่อกำหนดตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัด โดยเฉพาะการสร้างและยืนยันแบรนด์ DLCCĐ นายลู บา มัก รองอธิบดีกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (DTC) กล่าวว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวโดยชุมชนมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมแนวทางแก้ไข เช่น การสร้างกลไกและนโยบาย การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยว การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล และการปรับปรุงคุณภาพการบริการ ปัจจุบันในจังหวัดมีจุด DLCĐ ที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการประชาชนจังหวัด จำนวน 6 จุด รายได้เฉลี่ยของครัวเรือนที่ให้บริการโฮมสเตย์อยู่ที่ 70 ถึง 90 ล้านดองต่อปี โดยบางครัวเรือนมีรายได้เกิน 100 ล้านดองต่อปี

เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนให้เป็นแบรนด์การท่องเที่ยวที่เป็นแบบฉบับและมีเอกลักษณ์ ตั้งแต่ปี 2566 จังหวัดได้ดำเนินการก่อสร้างการท่องเที่ยวโดยชุมชนตามมาตรฐานอาเซียนที่หมู่บ้านท่องเที่ยวโดยชุมชนบั๊กกวีญ อำเภอบั๊กเซิน และหุยเลียน อำเภอหุยลุง ทั้งนี้ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้เชิญ กรมการจัดการที่พัก การท่องเที่ยวแห่งชาติ เข้ามาสำรวจและให้คำแนะนำเบื้องต้นเกี่ยวกับเกณฑ์ดังกล่าว คัดเลือกและสนับสนุน จำนวน 12 ครัวเรือน เพื่อร่วมดำเนินการจัดทำต้นแบบโฮมสเตย์มีห้องให้นักท่องเที่ยวเช่าตามมาตรฐานอาเซียน ดำเนินการก่อสร้างระบบป้ายสัญญาณภายในจุด DLCĐ; หลักสูตรฝึกอบรมแก่นิสิตคณะผู้บริหารด้านการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวและการดำเนินงานโครงการท่องเที่ยว จำนวน 2 หลักสูตร จำนวน 110 คน สนับสนุนชุดเครื่องมือและอุปกรณ์จำนวน 12 ชุด เพื่อสร้างมาตรฐานการบริการอาหาร รองรับการสร้างโมเดลประสบการณ์การบริการให้กับนักท่องเที่ยว...

ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องจากทุกระดับ ภาคส่วน ธุรกิจ และประชาชน เมื่อวันที่ 21 มกราคม 2568 ลางซอน ได้รับรางวัลด้านการท่องเที่ยวระดับนานาชาติ 2 รางวัล ได้แก่ รางวัลการท่องเที่ยวชุมชนอาเซียน - ASEAN CBT สำหรับจุดท่องเที่ยวชุมชนฮูเลียน (ตำบลฮูเลียน อำเภอฮูลุง) และรางวัลอาเซียนโฮมสเตย์สำหรับคลัสเตอร์โฮมสเตย์ตำบลเยนถิญ (อำเภอฮูลุง) รางวัลเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นความภาคภูมิใจของชาวลางซอนเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจให้ทุกระดับ ทุกภาคส่วน และชุมชนต่างๆ ลงทุนและพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนต่อไปอีกด้วย

นายโงอัตเมา ต.เอี้ยนถิงห์ อ.หูลุง กล่าวว่า เพื่อพัฒนาโฮมสเตย์ให้มีมาตรฐาน ตั้งแต่ปี 2565 จนถึงปัจจุบัน ครอบครัวนี้ได้ลงทุนไปกว่า 1 พันล้านดองในการสร้างถนน ปรับปรุงพื้นที่พักอาศัยให้สะดวกสบายยิ่งขึ้น และลงทุนในอุปกรณ์ที่ทันสมัยมากขึ้นเพื่อทำให้สิ่งอำนวยความสะดวกมีมาตรฐาน... ด้วยเหตุนี้ ปัจจุบัน โฮมสเตย์จึงดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มากขึ้น ครอบครัวของฉันยังมีความสุขและภาคภูมิใจมากที่ได้เป็นหนึ่งในโฮมสเตย์ที่ได้รับรางวัลอาเซียนโฮมสเตย์ ถือเป็นกำลังใจอย่างยิ่งให้เราพัฒนาคุณภาพบริการอย่างต่อเนื่อง เพื่อมอบประสบการณ์อันน่าจดจำเกี่ยวกับวัฒนธรรมและผู้คนของลางซอนให้แก่ผู้มาเยือน

ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวชุมชนได้รับการยกย่อง มีส่วนช่วยตอกย้ำแบรนด์ท่องเที่ยวชุมชนของจังหวัด และดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาได้เป็นจำนวนมาก หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดคือจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเกาะลางซอนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว (เกือบ 2 ล้านคนในไตรมาสแรกของปี 2568) โดยมีนักท่องเที่ยวเดินทางมายังฮูลุงกว่า 295,000 ราย จำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้ามาท่องเที่ยวและเข้าพักที่หมู่บ้านท่องเที่ยวชุมชนในตำบลฮูเลียนและเยนถิงห์คาดว่ามีมากกว่า 45,000 ราย รายได้การท่องเที่ยวรวมของอำเภอนี้ประมาณ 61,000 ล้านดอง

นายคงหงษ์มินห์ หัวหน้าแผนกวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์และสารสนเทศ อำเภอฮูลุง กล่าวว่า รางวัลการท่องเที่ยวอาเซียนเป็นโอกาสอันดีเยี่ยมในการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวชุมชนในอำเภอฮูลุง รวมถึงการสร้างความตระหนักและความรับผิดชอบในการทำงานด้านการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่ามรดกทางวัฒนธรรม จากกระบวนการดำเนินการ เราได้เรียนรู้บทเรียนสำคัญบางประการ เช่น จำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานมืออาชีพ หน่วยงานท้องถิ่น และประชาชน มุ่งเน้นการฝึกอบรมบุคลากร พัฒนาคุณภาพบริการและผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการท่องเที่ยวโดยชุมชนจะต้องเกี่ยวข้องกับการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมของชุมชนชาติพันธุ์ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในอนาคตเราจะมุ่งมั่นพัฒนาคุณภาพการบริการ ขยายประเภทการท่องเที่ยว และสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มากขึ้น

ยืนยันความเป็นแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

เมื่อเข้าสู่ปี 2568 เพื่อมุ่งมั่นบรรลุเป้าหมายต้อนรับนักท่องเที่ยว 4.4 ล้านคน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจังหวัดจึงได้พัฒนาแผนงานที่มีภารกิจหลักในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คณะกรรมการประชาชนจังหวัดได้ออกแผนพัฒนาการท่องเที่ยวจังหวัดลางซอน ในปี 2568 ซึ่งรวมถึงภารกิจปรับปรุงและพัฒนาอย่างต่อเนื่องตามเกณฑ์หมู่บ้านท่องเที่ยวโดยชุมชนตามมาตรฐานอาเซียน ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมเครื่องหมายการค้ารับรองที่ได้รับการคุ้มครองตามสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา สำหรับเขตที่มีคะแนน DLCĐ อยู่แล้ว (Bac Son, Binh Gia, Huu Lung) ดำเนินการเพิ่มการจัดสรรเงินทุนเพื่อการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานเพื่อสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนในพื้นที่ต่อไป มีแนวทางแก้ไขที่เจาะจงในการส่งเสริมและระดมกำลังขยายขนาดและจำนวนครัวเรือนที่เข้าร่วมรูปแบบการท่องเที่ยวชุมชน

ทีมผู้เชี่ยวชาญของ UNESCO สำรวจโฮมสเตย์ที่หมู่บ้านท่องเที่ยวชุมชน Quynh Son ตำบล Bac Quynh อำเภอ Bac Son

นางสาวเซือง ฮ่อง แฮงห์ รองหัวหน้ากรมวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์และสารสนเทศ อำเภอบั๊กเซิน กล่าวว่า เพื่อให้เป็นไปตามเกณฑ์หมู่บ้านท่องเที่ยวโดยชุมชนที่ตรงตามมาตรฐานอาเซียน ล่าสุด กรมฯ ได้ประสานงานกับคณะกรรมการประชาชนตำบลบั๊กกวินห์ เพื่อตรวจสอบและประเมินตามมาตรฐาน และจัดให้ครัวเรือนที่ให้บริการท่องเที่ยวแบบโฮมสเตย์ ณ แหล่งท่องเที่ยว จำนวน 5 ครัวเรือน ลงทะเบียนสร้างบ้านพักพร้อมห้องให้นักท่องเที่ยวเช่าตามมาตรฐานอาเซียน ประสานงานอบรมให้ครัวเรือนที่เข้าร่วมโครงการสร้างบ้านพักพร้อมห้องให้นักท่องเที่ยวเช่าตามมาตรฐานอาเซียน และครัวเรือนผู้ให้บริการโฮมสเตย์ในพื้นที่... ในอนาคตอันใกล้นี้ เราจะเดินหน้านำครัวเรือนผู้ให้บริการโฮมสเตย์ จำนวน 9 ครัวเรือน เข้าร่วมอบรมเพื่อพัฒนาคุณภาพทรัพยากรมนุษย์ด้านการท่องเที่ยวโดยชุมชน ให้เป็นไปตามมาตรฐานอาเซียนต่อไป พร้อมกันนี้ ให้ดำเนินการชี้นำคณะกรรมการประชาชนตำบลบั๊กกวี๋นให้ดำเนินการตามมาตรฐาน 10 ประการจนแล้วเสร็จ และมุ่งมั่นสร้างมาตรฐานอาเซียนให้เป็นไปตามแผนที่วางไว้

จะเห็นได้ว่าชื่อธุรกิจท่องเที่ยวระดับนานาชาติยังสร้างแรงกดดันให้ภาคการท่องเที่ยวของจังหวัดต้องใช้แนวทางการแก้ปัญหาแบบซิงโครนัสอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การสร้างความตระหนักรู้ไปจนถึงการลงมือปฏิบัติ โดยลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐาน ทรัพยากรบุคคล ผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยว และคุณภาพบริการมากขึ้น เพื่อ "วางตำแหน่ง" แบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับการท่องเที่ยวของลางซอน

ดร.เหงียน ทานห์ นาม มหาวิทยาลัยวัฒนธรรมฮานอย กล่าวว่า จากความสำเร็จในการสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวชุมชนในจังหวัดลางซอนในช่วงที่ผ่านมา การพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวชุมชนในจังหวัดในระยะต่อไปจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่ 2 ทิศทาง คือ การปรับปรุงผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีอยู่เดิม และการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ๆ ทิศทางแรก จังหวัดจำเป็นต้องดำเนินการสำรวจนักท่องเที่ยว ผู้บริหาร และประชาชนทั่วไปด้านการท่องเที่ยวในชุมชน เกี่ยวกับระดับความพึงพอใจ และความคิดริเริ่มในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวให้มีพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์และทางปฏิบัติ โดยให้แน่ใจว่านวัตกรรมดังกล่าวจะตอบสนองความต้องการและแนวโน้มการบริโภคของนักท่องเที่ยว ทิศทางที่ 2 จังหวัดต้องอาศัยผลการจัดทำบัญชี การประเมิน การจำแนกประเภททรัพยากรการท่องเที่ยว และการกำหนดทิศทางกลุ่มสินค้าการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับนโยบายพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัด เพื่อมีแผนในการใช้ประโยชน์และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวให้เหมาะสมกับคุณค่าเดิม

เราเชื่อว่าด้วยยุทธศาสตร์การพัฒนาอย่างมีวิธีการและความร่วมมือของชุมชน ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวชุมชนของจังหวัดจะได้รับความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและนานาชาติ

ที่มา: https://baolangson.vn/giai-thuong-quoc-te-gop-phan-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-cong-dong-lang-son-5043459.html