การสร้างแบรนด์สีเขียว - กระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญทั้งในและต่างประเทศต่างแสดงความคิดเห็นว่ากิจกรรมสีเขียวในการสร้างและพัฒนาแบรนด์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตามให้ทันความเคลื่อนไหวของตลาดโลก เวียดนามก็เช่นกัน ปัจจัยการเติบโตอย่างยั่งยืนซึ่งรวมถึงแบรนด์สีเขียวกำลังกลายเป็นกุญแจสำคัญต่อเป้าหมายการพัฒนา เศรษฐกิจ ของประเทศในช่วงปี 2021-2035
 |
| สัมมนา “การสร้างแบรนด์เวียดนามสีเขียวแห่งชาติ” |
วิสาหกิจของเวียดนามกำลังบุกเบิกและพยายามสร้างการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และทำให้แบรนด์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ จากความเป็นจริงของ TH Group คุณ Hoang Thi Thanh Thuy หัวหน้าคณะกรรมการประสานงานโครงการพัฒนาอย่างยั่งยืน กล่าวว่า TH Group ได้วางรากฐานสำหรับอุตสาหกรรมนมสดที่สะอาด ขณะเดียวกันก็เป็นผู้บุกเบิกการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การผลิตที่ยั่งยืน และการปกป้องสิ่งแวดล้อม
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TH Group ได้นำซอฟต์แวร์การจัดการขั้นสูงมาใช้ตั้งแต่การผลิต การแปรรูป และการบริโภค โดยนำเข้าจากหลายประเทศที่พัฒนาแล้วทั่วโลก นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมีโครงการต่างๆ เพื่อลดการปล่อยคาร์บอน เช่น การสร้างระบบพลังงานหมุนเวียน ซึ่งจากนั้นจะหมุนเวียนกลับมาใช้ในการผลิต " เราใช้รูปแบบเศรษฐกิจสีเขียวบนรากฐานเศรษฐกิจที่ยั่งยืนตลอดช่วงวันแรกๆ ของการก่อตั้งบริษัทฯ" นางสาว Thuy กล่าวเน้นย้ำ
ไม่เพียงแต่ TH Group เท่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทเวียดนามหลายแห่งได้ก้าวหน้าอย่างรวดเร็วบนเส้นทางการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยวางตำแหน่งแบรนด์ด้วยองค์ประกอบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เช่น Vingroup Group ที่มีรถยนต์และมอเตอร์ไซค์ไฟฟ้า กิจกรรมนี้ไม่เพียงแต่เพื่อจับจังหวะของการพัฒนาเท่านั้น แต่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ ถือเป็นสิ่งที่กล้าหาญมาก เพราะการเป็นผู้บุกเบิกนั้นยากเสมอ ไม่ต้องพูดถึงเงินทุนลงทุนมหาศาลที่ต้องใช้
 |
| นายทราน เล ฮ่อง รองอธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา: การพัฒนาสีเขียวถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจ แต่การดำเนินการไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องอาศัยนวัตกรรมที่ครอบคลุมในธุรกิจจากการบริหารจัดการ |
โดยเน้นย้ำว่าเทคโนโลยีในการสร้างสรรค์นวัตกรรมเป็นปัจจัยที่จำเป็นในการช่วยให้ธุรกิจเปลี่ยนผ่านไปสู่การผลิตแบบสีเขียวและสร้างแบรนด์สีเขียวได้สำเร็จ นายทราน เล ฮอง รองอธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า การพัฒนาสีเขียวไม่เพียงแต่เป็นความรับผิดชอบต่อสังคมเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจในบริบทปัจจุบันอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม นาย Tran Le Hong กล่าวว่านี่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำเช่นนี้ เนื่องจากต้องมีนวัตกรรมที่ครอบคลุมในองค์กรตั้งแต่การบริหาร การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การจัดการการผลิต ไปจนถึงธุรกิจ "แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยหากไม่มีเทคโนโลยีใหม่" องค์กรที่ประสบความสำเร็จคือองค์กรที่พัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและปฏิบัติตามแนวทางการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม " นาย Hong กล่าวเน้นย้ำ
ความสัมพันธ์ซึ่งกันและกันระหว่างแบรนด์แห่งชาติกับแบรนด์องค์กรและแบรนด์สินค้าก็เป็นปัจจัยหนึ่งที่ได้รับการพูดถึงอย่างร้อนแรงในงานสัมมนา ดังนั้น การใช้เอกลักษณ์และโลโก้ของโปรแกรมแบรนด์แห่งชาติเวียดนามจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งในการส่งเสริมแบรนด์ขององค์กรในตลาดในประเทศและต่างประเทศ
“ การใช้เอกลักษณ์และโลโก้ของแบรนด์แห่งชาติเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของบริษัทนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องเป็นไปตามมาตรฐานที่เข้มงวดด้านคุณภาพการผลิตและจริยธรรมทางธุรกิจ ดังนั้น เอกลักษณ์และโลโก้ของแบรนด์แห่งชาติจึงเป็นสิ่งที่รับประกันและสร้างความภูมิใจให้กับบริษัทได้อย่างแน่นอน ” นางสาวทุยกล่าว
เกี่ยวกับเรื่องนี้ นายฮวง มินห์ เชียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เปิดเผยเพิ่มเติมว่า การรับประกันโลโก้ รวมถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามที่นำมาสู่ธุรกิจต่างๆ ถือเป็นการรับประกันจากรัฐบาล ดังนั้นจึงมีศักดิ์ศรีสูง และมีประสิทธิผลอย่างแน่นอนในการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ของธุรกิจต่างๆ ในตลาด
 |
| นายฮวง มินห์ เจียน รองผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมการค้า: ฝ่ายส่งเสริมการค้าจะมีแผนประสานงานกับชุมชนธุรกิจเพื่อสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ระดับชาติให้กับเวียดนาม |
ต้องอาศัยความร่วมมือจากทั้งชุมชน
อย่างไรก็ตาม นายฮวง มินห์ เจียน ยังกล่าวอีกว่า ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่จะตระหนักถึงความสำคัญของการใช้และบูรณาการโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเข้ากับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มใช้โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม
ผู้นำของสำนักงานส่งเสริมการค้ายังแจ้งให้ทราบว่า ในการสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์สีเขียว บทบาทของรัฐ องค์กร และผลิตภัณฑ์มีความสำคัญเท่าเทียมกัน รัฐบาลสร้างนโยบาย องค์กรดำเนินการตามนโยบายผ่านผลิตภัณฑ์ ร่วมกับความพยายามของตนเองเพื่อสร้างแบรนด์ขององค์กรให้ประสบความสำเร็จ แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้รับการสร้างขึ้นด้วยอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ทั่วโลกจากแบรนด์องค์กรที่แข็งแกร่งมากมาย
 |
| ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญได้กล่าวเพิ่มเติมว่า อัตลักษณ์แบรนด์ต้องได้รับการใส่ใจอยู่เสมอ |
การสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์สีเขียว ถือเป็นปัญหาที่ยากเสมอมา ซึ่งต้องอาศัยการลงทุนและการวิจัย ด้วยประสบการณ์ระดับนานาชาติ คุณอเล็กซ์ ไฮก์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Brand Finence Asia - Pacific กล่าวว่า เวียดนามจำเป็นต้องสร้างและถ่ายทอดเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพื่อดึงดูดคนทั่วโลกให้รู้จักเวียดนาม แต่เรื่องราวไม่ควรกว้างเกินไป แต่ควรเน้นที่ปัจจัยสีเขียวและความพยายามของเวียดนามในการเติบโตอย่างยั่งยืน ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องคาดการณ์แผนงาน ความยากลำบาก และความท้าทายเพื่อหาทางแก้ไข " มีหลายกรณีที่ประเทศต่างๆ ทะเยอทะยานเกินไปเกี่ยวกับการเติบโตสีเขียวโดยไม่ได้คาดการณ์ถึงผลที่ตามมาทั้งหมดที่นำไปสู่การล่มสลายของเศรษฐกิจ " คุณอเล็กซ์ ไฮก์ให้ข้อมูล
จากผลการสำรวจใน 8 อุตสาหกรรม โดยมีธุรกิจจำนวน 500 แห่งเข้าร่วม นายโรเบิร์ต แมคเคลแลนด์ หัวหน้าคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย RMIT ให้คำแนะนำว่าหากต้องการสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนให้ประสบความสำเร็จ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องทำการวิจัยตลาดให้ดี ระบุข้อได้เปรียบทางการแข่งขันในแง่ของสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน กำหนดภารกิจของแบรนด์ กำหนดทิศทางการพัฒนาแบรนด์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ และดำเนินการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ อัตลักษณ์ของแบรนด์ต้องได้รับการใส่ใจอยู่เสมอ ความสอดคล้องของระบบอัตลักษณ์ และการปรับปรุงประสิทธิผลของอัตลักษณ์ผ่านการสื่อสารถือเป็นสิ่งสำคัญมาก
 |
นิทรรศการภาพถ่ายความสำเร็จในการแข่งขันชิงแชมป์ประเทศเวียดนาม |
นายฮวง มินห์ เชียน ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าแห่งรัฐ กล่าวว่าในอนาคตอันใกล้นี้ สำนักงานส่งเสริมการค้าจะมีแผนประสานงานกับชุมชนธุรกิจเพื่อสร้างเอกลักษณ์แบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม นายเชียนเน้นย้ำว่า "เอกลักษณ์นี้จะกลายมาเป็นองค์ประกอบร่วมของโปรแกรมแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามทั้งหมด ดังนั้น เราหวังว่าจะได้รับการสนับสนุนร่วมกันจากชุมชนธุรกิจ"
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)