การท่องเที่ยวเวียดนามควบคู่กับภาพยนตร์อินเดีย: เปิดกลยุทธ์ส่งเสริมระยะยาว

เมื่อภาพยนตร์บอลลีวูดที่มีฉากถ่ายทำบนพื้นที่รูปตัว S ถูกฉายบนจอภาพยนตร์ของอินเดีย นั่นคือช่วงเวลาที่จุดหมายปลายทางอันงดงามและมีชีวิตชีวาของเวียดนามจะเปิดออกสู่สายตาของผู้ชมหลายล้านคน

ในบริบทของการฟื้นตัวใหม่ของการท่องเที่ยว โลก และภูมิภาค ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม นายหวู่ เต๋อ บิ่ญ กล่าวว่าอุตสาหกรรมทั้งหมดจำเป็นต้องมีวิธีคิดในการส่งเสริมการขายที่ยืดหยุ่น การดำเนินการแบบสอดประสานกัน และกลยุทธ์ที่ชัดเจนเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสและสร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญในด้านคุณภาพและประสิทธิภาพ

และในความเป็นจริง ตั้งแต่ปี 2024 ถึงปัจจุบัน อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ของเวียดนามได้ระบุถึงกลยุทธ์สำคัญอย่างหนึ่งคือการโปรโมตผ่านภาพยนตร์ ซึ่งเป็นวิธีการโปรโมตภาพลักษณ์ที่มีผลกระทบเป็นลูกโซ่ รองจากตลาดสหรัฐอเมริกาและอินเดีย

การส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์

ตัวแทนจากสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามกล่าวว่า การผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมและสมัยใหม่เป็นทิศทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะเราไม่สามารถทำตามเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวแล้วละเลยการประชาสัมพันธ์โดยตรงได้ และเราไม่สามารถ “ยึดมั่น” ต่อวิธีการเดิมๆ และมองข้ามเทรนด์ดิจิทัลระดับโลกได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักในกิจกรรมส่งเสริมในบริบทของการที่ท้องถิ่นหลายแห่งดำเนินการควบรวมกิจการทางการบริหาร นายหวู่ เดอะ บิ่ญ ได้เสนอแนะว่าจังหวัดและเมืองต่างๆ จำเป็นต้องจัดทำบัญชีทรัพยากรการท่องเที่ยวใหม่ ประเมินผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ และสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมจากตรงนั้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวต้องมีเอกลักษณ์ น่าสนใจ และแตกต่าง เนื่องจากวัฒนธรรมเวียดนามมีความอุดมสมบูรณ์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จึงจำเป็นต้องพัฒนาให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวแบบฉบับ เพื่อให้โปรแกรมส่งเสริมการขายสามารถสร้างความประทับใจได้อย่างโดดเด่น

ระบบถ้ำอันเป็นเอกลักษณ์ใน กวางบิ่ญกลาย เป็นจุดหมายปลายทางของทีมงานภาพยนตร์จำนวนมาก (ภาพ: ไหอัน/เวียดนาม+)

เพื่อให้การท่องเที่ยวเวียดนามเข้าถึงโลกได้อย่างแท้จริง ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการดำเนินการอย่างจริงจังด้วยความมุ่งมั่นอย่างสูง การวางแผนระยะยาว ไม่ใช่แค่การปรับปรุงเฉพาะหน้าในระยะสั้น และเหนือสิ่งอื่นใด จำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมแบบประสานกัน ตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น ตั้งแต่สถาบันไปจนถึงตลาด ตั้งแต่บุคลากรไปจนถึงผลิตภัณฑ์

ในความเป็นจริง ตั้งแต่ปี 2024 ถึงปัจจุบัน หนึ่งในกิจกรรมที่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว และสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติ เลือกที่จะมุ่งเน้นดำเนินการ คือ โครงการส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกา และเร็วๆ นี้ในตลาดอินเดีย

เพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว เมื่อวานช่วงบ่าย (15 กรกฎาคม) นายเหงียน จุง ข่านห์ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม ได้ประชุมเชิงปฏิบัติการร่วมกับนายราหุล บาลี ผู้กำกับภาพยนตร์ ซึ่งเป็นซีอีโอของบริษัท Innovations India Company ประเทศอินเดีย ผู้สร้างหลักของโครงการความร่วมมือภาพยนตร์เวียดนาม-อินเดียเรื่องแรกชื่อว่า "Love in Vietnam"

ผู้อำนวยการกล่าวว่าในเดือนกันยายน พ.ศ. 2568 กรมจะจัดโครงการแนะนำการท่องเที่ยวเวียดนามในเบงกาลูรูและไฮเดอราบาด ซึ่งเป็นเมืองใหญ่ที่มีพลวัต 2 แห่งที่มีผู้ผลิตภาพยนตร์จำนวนมากในอินเดียเข้าร่วม โดยมีสายการบินและธุรกิจการท่องเที่ยวรายใหญ่ของเวียดนามเข้าร่วมด้วย

เทศกาล Namaste Vietnam จะเป็นโอกาสให้เวียดนามได้แนะนำศักยภาพและจุดแข็งของตนให้กับผู้สร้างภาพยนตร์บอลลีวูด รวมไปถึงธุรกิจการท่องเที่ยวและสายการบินของอินเดีย

“เวียดนามถือว่าการผสมผสานระหว่างการท่องเที่ยวและภาพยนตร์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศและนำการท่องเที่ยวของเวียดนามเข้าใกล้กับนักท่องเที่ยวชาวอินเดียมากขึ้นเป็นสิ่งสำคัญมาก” รองรัฐมนตรีโฮ อัน ฟอง กล่าวเน้นย้ำ

นักท่องเที่ยวชาวอินเดียเยี่ยมชมพระราชวังอิสรภาพในนครโฮจิมินห์ (ภาพ: CTV/Vietnam+)

กลยุทธ์ระยะยาวสำหรับตลาดอินเดีย

จากข้อมูลของสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม ในปี 2567 เวียดนามจะต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวอินเดีย 501,000 คน (เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าจากปี 2562) และในช่วงหกเดือนแรกของปี 2568 เวียดนามจะต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวอินเดีย 337,500 คน (เพิ่มขึ้น 41% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567) ตลาดนี้ถือเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพสำหรับการท่องเที่ยวเวียดนาม

เมื่อภาพยนตร์เรื่อง "รักในเวียดนาม" เข้าฉายอย่างเป็นทางการในเทศกาลภาพยนตร์เอเชียดานังครั้งที่ 3 ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2568 ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้กลายเป็น "จุดเริ่มต้น" ของกลยุทธ์การแสวงหาผลประโยชน์จากการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ระหว่างเวียดนามและบอลลีวูด ซึ่งเป็นศูนย์กลางการผลิตภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในโลก

“Love in Vietnam” ไม่เพียงแต่นำเสนอนักแสดงชื่อดังจากทั้งสองประเทศ (Shantanu Maheshwari, Avneet Kaur, Kha Ngan...) และบอกเล่าเรื่องราวความรักระหว่างชายชาวอินเดียและหญิงชาวเวียดนามเท่านั้น แต่ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น ภาพยนตร์ยังพาผู้ชมไป “ทัวร์จอเล็ก” ชมวิวทิวทัศน์อันงดงามของเมืองดาลัด เลิมด่ง ฟูเอียน ญาจาง ดานัง ฮอยอัน และอ่าวฮาลอง ด้วยเหตุนี้ การท่องเที่ยวเวียดนามจึง “ติดปีก” ในภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วยงบประมาณ 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ภาพพาโนรามาของเนินเขาซัมเตน ดาลัต: พื้นที่ทางวัฒนธรรมจิตวิญญาณของชาวพุทธและสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง "รักในเวียดนาม"

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเวียดนามระบุว่าภาพยนตร์คือประตูทองในการส่งเสริมการท่องเที่ยว เมื่อภาพลักษณ์ของเวียดนามปรากฏอยู่ในภาพยนตร์บอลลีวูด ซึ่งผลิตภาพยนตร์หลายร้อยเรื่องในแต่ละปี นั่นคือวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างแรงบันดาลใจด้านการท่องเที่ยวให้กับผู้ชมชาวอินเดียและทั่วโลกหลายร้อยล้านคน

ด้วยเป้าหมายนี้ ผู้นำกระทรวงฯ ให้คำมั่นว่าจะให้การสนับสนุนอย่างเต็มที่แก่ทีมงานภาพยนตร์อินเดียที่เลือกเวียดนามเป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ ด้วยเหตุนี้ สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามจะเชื่อมโยงท้องถิ่นและธุรกิจต่างๆ เพื่อสนับสนุนทีมงานภาพยนตร์ในด้านโลจิสติกส์และการบริการ กรมภาพยนตร์จะแจ้งนโยบายพิเศษให้โรงภาพยนตร์นานาชาติทราบ และกรมความร่วมมือระหว่างประเทศจะอำนวยความสะดวกในการออกใบอนุญาตถ่ายทำภาพยนตร์

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าผู้ชมชาวอินเดียมักจะไปเยือนสถานที่ที่เคยปรากฏบนจอภาพยนตร์ ซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำของไอดอลของพวกเขา ดังนั้น เวียดนามซึ่งมีภูมิประเทศอันเป็นเอกลักษณ์และมรดกทางวัฒนธรรมอันรุ่มรวย จึงมีศักยภาพและโอกาสที่จะกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวชาวอินเดียในอนาคตอันใกล้

ภาพยนตร์ การท่องเที่ยว และวัฒนธรรม ร่วมกันเปิดบทใหม่ให้กับความสัมพันธ์ระหว่างสองประเทศ เมื่อภาพยนตร์บอลลีวูดฉายบนจอภาพยนตร์อินเดีย เวียดนาม จุดหมายปลายทางอันงดงามและมีชีวิตชีวาจะปรากฏอยู่ในใจของผู้ชมหลายล้านคน

ฮอยอันเป็นหนึ่งในฉากในภาพยนตร์เรื่อง “รักในเวียดนาม” (ภาพ: CTV/Vietnam+)

ผู้กำกับ Rahul Bali กล่าวว่าการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง “Love in Vietnam” ได้สร้างแรงบันดาลใจอย่างมากให้กับเขา และกลายเป็นแรงผลักดันให้เขาถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องใหม่ในเวียดนามเดือนหน้าชื่อว่า “Silaa” ต่อไป

นี่จะเป็นภาพยนตร์อินเดียเรื่องแรกที่ถ่ายทำในถ้ำเซินด่อง (จังหวัดกวางจิ) ซึ่งเป็นสิ่งมหัศจรรย์ทางธรรมชาติของโลกที่ไม่เคยปรากฏในภาพยนตร์บอลลีวูด นอกจากถ้ำเซินด่องแล้ว ทีมงานภาพยนตร์ยังเลือกฮาลอง นิญบิ่ญ ฮอยอัน และดานัง... เป็นฉากอีกด้วย

นายราหุล บาลี ยืนยันว่าสถานที่ถ่ายทำในเวียดนามล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมต่างชาติได้อย่างดี

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nam-song-hanh-dien-anh-an-do-mo-ra-chien-luoc-xuc-tien-dai-hoi-post1049882.vnp