การเคลื่อนไหวครั้งใหม่ของ Google ถือเป็นก้าวสำคัญในสงครามที่ตึงเครียดมากขึ้นระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสอง โดยทั้งสองต่างมุ่งหวังที่จะได้เปรียบในยุคของ AI เชิงสร้างสรรค์
โหมด AI ของ Google แตกต่างจากวิธีการแบบดั้งเดิม โดยมุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์การโต้ตอบที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น แทนที่จะแสดงลิงก์เพียงอย่างเดียว คำตอบจะถูกนำเสนอในรูปแบบสื่อสมบูรณ์ เช่น วิดีโอ เสียง หรือแผนภูมิ และโฆษณาจะปรากฏในเนื้อหาคำตอบโดยตรง แทนที่จะถูกแยกไว้อย่างเดิม ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงแต่ก็สอดคล้องกับเทรนด์ในปัจจุบัน
“ อนาคตของการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ได้ขึ้นอยู่กับวันพรุ่งนี้ แต่ขึ้นอยู่กับวันนี้ เรากำลังนิยามการโฆษณาและการช้อปปิ้งใหม่ สิ่งเหล่านี้จะต้องเป็นประสบการณ์ที่ต่อเนื่องและช่วยให้ผู้ใช้ ค้นพบ สินค้าและบริการต่างๆ ได้อย่างไม่สะดุด ” วิทยา ศรีนิวาสัน รองประธานฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ของ Google กล่าว
รายได้จากการโฆษณาเป็นส่วนสำคัญในรายได้ของ Google มาอย่างยาวนาน โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าสองในสามของรายได้ทั้งหมด แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของแชทบอท AI ซึ่งจำกัดการโฆษณาเพื่อให้ประสบการณ์การใช้งานราบรื่น ทำให้นักลงทุนวอลล์สตรีทจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับโอกาสสร้างรายได้ระยะยาวของบริษัท
เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงดังกล่าว การใส่โฆษณาในโหมด AI ไม่เพียงแต่เป็นการปกป้องโมเดลธุรกิจหลักของ Google เท่านั้น แต่ยังถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ถือเป็นการ "ตอบสนอง" ที่แข็งแกร่งต่อ ChatGPT ซึ่งเป็นเครื่องมือของ OpenAI ที่ดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยความสามารถในการตอบคำถามได้อย่างชัดเจน แม่นยำ และชาญฉลาด
Google ระบุว่าเมื่อหนึ่งปีก่อน Google ได้เริ่มทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่โดยอิงจากข้อมูลจาก Overviews ซึ่งเป็นระบบสรุปข้อมูลที่สร้างโดย AI ซึ่งแสดงอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา ปัจจุบัน Overviews ให้บริการผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนทั่วโลก และ Google กำลังเปิดตัวโฆษณาบนเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกาหลังจากประสบความสำเร็จบนมือถือ
นอกจากการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาแบบค้นหาแล้ว Google ยังเปิดตัวชุดเครื่องมือ AI ใหม่สำหรับผู้โฆษณาโดยเฉพาะ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาการตลาดออนไลน์ ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับกลยุทธ์ล่าสุดของ Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook
ในตลาดสหรัฐอเมริกา คุณสมบัติใหม่เหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ จัดทำแคมเปญส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ ขณะเดียวกันก็ใช้งานระบบที่มีความสามารถในการตรวจจับแนวโน้มการค้นหาใหม่และปรับปรุงความสามารถในการแปลงพฤติกรรมการซื้อ
ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035
การแสดงความคิดเห็น (0)