Google ใส่โฆษณาในโหมดการค้นหา AI เพื่อแข่งขันกับ ChatGPT

DNVN - เมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม Google ได้ประกาศว่าจะทำการรวมโฆษณาเข้าในโหมดการค้นหา AI ซึ่งถือเป็นความพยายามเชิงกลยุทธ์เพื่อแข่งขันกับ ChatGPT ซึ่งเป็นเครื่องมือที่กำลังค่อยๆ กลายมาเป็นจุดหมายปลายทางหลักสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในการค้นหาข้อมูล

สำนักงานใหญ่ของ Google ในเมืองเมาน์เทนวิว รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ภาพ: Kyodo/TTXVN

การเคลื่อนไหวครั้งใหม่ของ Google ถือเป็นก้าวสำคัญในสงครามที่ตึงเครียดมากขึ้นระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสอง โดยทั้งสองต่างมุ่งหวังที่จะได้เปรียบในยุคของ AI เชิงสร้างสรรค์

โหมด AI ของ Google แตกต่างจากวิธีการแบบดั้งเดิม โดยมุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์การโต้ตอบที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น แทนที่จะแสดงลิงก์เพียงอย่างเดียว คำตอบจะถูกนำเสนอในรูปแบบสื่อสมบูรณ์ เช่น วิดีโอ เสียง หรือแผนภูมิ และโฆษณาจะปรากฏในเนื้อหาคำตอบโดยตรง แทนที่จะถูกแยกไว้อย่างเดิม ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงแต่ก็สอดคล้องกับเทรนด์ในปัจจุบัน

“ อนาคตของการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ได้ขึ้นอยู่กับวันพรุ่งนี้ แต่ขึ้นอยู่กับวันนี้ เรากำลังนิยามการโฆษณาและการช้อปปิ้งใหม่ โดยต้องเป็นประสบการณ์ที่ต่อเนื่องและช่วยให้ผู้ใช้ ค้นพบ สินค้าและบริการได้อย่างไม่สะดุด” วิทยา ศรีนิวาสัน รองประธานฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ของ Google กล่าว

รายได้จากการโฆษณาเป็นรายได้หลักของ Google มาอย่างยาวนาน โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าสองในสามของรายได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอย่างรวดเร็วของแชทบอท AI ซึ่งจำกัดการโฆษณาเพื่อให้ประสบการณ์ผู้ใช้ราบรื่น ทำให้นักลงทุนวอลล์สตรีทจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับโอกาสสร้างรายได้ระยะยาวของบริษัท

เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงดังกล่าว การใส่โฆษณาในโหมด AI ไม่เพียงแต่เป็นการปกป้องโมเดลธุรกิจหลักของ Google เท่านั้น แต่ยังถือเป็นการ "ตอบสนอง" ที่แข็งแกร่งต่อ ChatGPT ซึ่งเป็นเครื่องมือของ OpenAI ที่ดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยความสามารถในการตอบคำถามได้อย่างชัดเจน แม่นยำ และชาญฉลาด

Google ได้ทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ โดยอาศัยข้อมูลจาก Overviews ซึ่งเป็นระบบสรุปข้อมูลที่สร้างโดย AI ซึ่งแสดงอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหามาเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว ปัจจุบัน Overviews ให้บริการผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนทั่วโลก และ Google ยังคงเดินหน้าเปิดตัวโฆษณาบนเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกาอย่างต่อเนื่อง หลังจากประสบความสำเร็จบนมือถือ

นอกจากการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาแบบค้นหาแล้ว Google ยังเปิดตัวชุดเครื่องมือ AI ใหม่สำหรับผู้โฆษณาโดยเฉพาะ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาการตลาดออนไลน์ ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับกลยุทธ์ล่าสุดของ Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook

ในตลาดสหรัฐอเมริกา คุณสมบัติใหม่เหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ จัดทำแคมเปญส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ ขณะเดียวกันก็ใช้งานระบบที่มีความสามารถในการตรวจจับแนวโน้มการค้นหาใหม่และปรับปรุงความสามารถในการแปลงพฤติกรรมการซื้อ

เวียด อันห์

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035