Google นำโฆษณาเข้าสู่โหมดการค้นหาด้วย AI เพื่อแข่งขันกับ ChatGPT

สำนักงานใหญ่ของ Google ในเมืองเมาน์เทนวิว รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ภาพถ่าย: “Kyodo/VNA”

การเคลื่อนไหวครั้งใหม่ของ Google ถือเป็นก้าวสำคัญในสงครามที่เข้มข้นขึ้นระหว่างสองยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี โดยทั้งสองต่างมีเป้าหมายที่จะได้เปรียบในยุคของ AI เชิงสร้างสรรค์

ต่างจากวิธีการดั้งเดิม โหมด AI ของ Google มุ่งเน้นที่จะมอบประสบการณ์การโต้ตอบที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นแทนที่จะแสดงลิงก์เพียงอย่างเดียว คำตอบจะแสดงเป็นสื่อที่หลากหลาย เช่น วิดีโอ เสียง หรือแผนภูมิ และโฆษณาจะปรากฏในเนื้อหาคำตอบโดยตรงแทนที่จะแยกไว้เช่นเดิม ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงแต่ก็สอดคล้องกับแนวโน้ม

“ อนาคตของการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ได้ขึ้นอยู่กับวันพรุ่งนี้ แต่ขึ้นอยู่กับวันนี้ เรากำลังกำหนดนิยามใหม่ของการโฆษณาและการช้อปปิ้ง สิ่งเหล่านี้จะต้องเป็นประสบการณ์ที่ไม่หยุดชะงักซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ ค้นพบ ผลิตภัณฑ์และบริการ ” Vidhya Srinivasan รองประธานฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ของ Google กล่าว

รายได้จากโฆษณามีบทบาทสำคัญต่อผลประกอบการทางการเงินของ Google เสมอมา โดยคิดเป็นมากกว่าสองในสามของรายได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างรวดเร็วของแชทบอท AI ซึ่งจำกัดการโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น ทำให้นักลงทุนบนวอลล์สตรีทจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับแนวโน้มรายได้ในระยะยาวของบริษัท

เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงดังกล่าว การใส่โฆษณาในโหมด AI ไม่เพียงแต่เพื่อปกป้องโมเดลธุรกิจหลักของ Google เท่านั้น แต่ยังถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ถือเป็น "การตอบสนอง" ที่แข็งแกร่งต่อ ChatGPT ซึ่งเป็นเครื่องมือของ OpenAI ที่ดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยความสามารถในการตอบคำถามได้อย่างชัดเจน แม่นยำ และชาญฉลาด

Google เปิดเผยว่าได้ทำการทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่โดยอิงจากข้อมูลจาก Overviews ซึ่งเป็นฟีเจอร์สรุปที่สร้างโดย AI ที่อยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหามาตั้งแต่เมื่อปีที่แล้ว ปัจจุบัน Overviews ให้บริการผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนทั่วโลก และ Google ยังคงเปิดตัวโฆษณาบนเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกาต่อไป หลังจากประสบความสำเร็จบนมือถือ

นอกจากการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาแบบค้นหาแล้ว Google ยังเปิดตัวชุดเครื่องมือ AI ใหม่สำหรับผู้โฆษณาโดยเฉพาะ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาทางการตลาดออนไลน์ ซึ่งเป็นทิศทางที่คล้ายกับกลยุทธ์ล่าสุดของ Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook

ในตลาดสหรัฐอเมริกา คุณสมบัติใหม่เหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจต่างๆ จัดทำแคมเปญส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ ในขณะเดียวกันก็ใช้งานระบบที่มีความสามารถในการตรวจจับเทรนด์การค้นหาใหม่ และปรับปรุงความสามารถในการแปลงพฤติกรรมการซื้อ

ภาษาเวียดนามภาษาอังกฤษ

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035