เศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์: เมื่อการบริโภคไม่ใช่แค่เพื่อการใช้เท่านั้น

นครโฮจิมินห์ไม่เพียงแต่มีการค้าขายที่รวดเร็วและมีความสามารถที่แข็งแกร่งในการดูดซับเทรนด์ใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังมีประชากรวัยหนุ่มสาวที่เต็มใจจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นรายบุคคลอีกด้วย

ผู้บริโภคเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสัมผัสและ สำรวจ ชีวิต - ภาพ: MH

สิ่งเหล่านี้เป็นเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนา เศรษฐกิจ แบบไลฟ์สไตล์ ซึ่งเป็นรูปแบบที่เน้นการบริโภคตามประสบการณ์ ความคิดสร้างสรรค์ส่วนบุคคล และคุณค่าทางวัฒนธรรมพื้นเมือง

บริโภคด้วยอารมณ์และความรับผิดชอบ

ในโลกนี้ “เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์” ไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไป กรุงเทพฯ ถือเป็น “เมืองหลวงแห่งกาแฟและพื้นที่สร้างสรรค์” ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถัดจากเวียดนาม หากโซลได้สร้างวัฒนธรรมเกาหลีให้กลายเป็นอุตสาหกรรมส่งออกที่มีมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์ โตเกียวก็ได้เปลี่ยนวัฒนธรรมสตรีท แฟชั่น วินเทจ และมินิมอลลิสต์ให้กลายเป็นระบบนิเวศ ยิ่งไปกว่านั้น โคเปนเฮเกนยังมีชื่อเสียงในด้านวิถีชีวิตที่ยั่งยืน เรียบง่าย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

เมื่อมองไปที่เวียดนาม โดยเฉพาะนครโฮจิมินห์ จะเห็นว่าการบริโภคประสบการณ์กำลังกลายเป็นกระแสอย่างชัดเจน และเกิดขึ้นเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ด้วยซ้ำ

เมื่อพูดคุยกับ Tuoi Tre คนหนุ่มสาวหลายคนกล่าวว่า แทนที่จะติดตามเทรนด์หรือแบรนด์หรู คนรุ่นใหม่จำนวนมากกลับมองหาผลิตภัณฑ์ที่อุดมไปด้วยคุณค่าทางจิตวิญญาณ ประสบการณ์ส่วนตัว และเอกลักษณ์เฉพาะตัว สำหรับพวกเขา สิ่งของต่างๆ ไม่ได้มีไว้แค่ใช้งานเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางในการแสดงมุมมองชีวิตและอัตลักษณ์ส่วนบุคคลอีกด้วย

อันห์ หง็อก (อายุ 32 ปี อาศัยอยู่ในนครโฮจิมินห์) มีเงินพอที่จะช้อปปิ้งได้เพราะรายได้สูง แต่ส่วนใหญ่แล้วเธอมักจะเลือกกางเกงหรือกระโปรงทำงาน เสื้อเชิ้ตสีขาว และเสื้อกั๊กสไตล์ย้อนยุคสักสองสามตัวเวลาไปทำงาน แม้ว่าชุดเหล่านี้จะไม่ใช่ชุดที่บริษัทกำหนดก็ตาม "ไม่ใช่ว่าฉันไม่สนใจเสื้อผ้าหรอก แค่รู้สึกว่าเวลาใส่แล้วรู้สึกสบายและมั่นใจมากขึ้น ตรงกันข้าม ฉันลงทุนกับการดูแลสุขภาพตั้งแต่ภายใน ผิวพรรณ เส้นผม การเดินทาง และประสบการณ์ใหม่ๆ มากขึ้น" อันห์ หง็อก เผย

ในฐานะผู้กำกับภาพมืออาชีพ ผู้สร้างคอนเทนต์ และโปรดิวเซอร์วิดีโอที่อาศัยอยู่ในนครโฮจิมินห์ คุณตรัน จุง เฮียว (อายุ 29 ปี) หรือที่รู้จักกันในชื่อ เฮียว บีเค มีชื่อเสียงโด่งดังในวงการสร้างสรรค์อย่างมาก ตั้งแต่ภาพจากภาพยนตร์ไปจนถึงชีวิตจริง ใครก็ตามที่ติดตามเฮียว บีเค จะสัมผัสได้ว่าทุกสิ่งทุกอย่างล้วนสะท้อนถึงวิถีชีวิตที่อิสระและเรียบง่ายในชีวิตประจำวัน

ถึงแม้เขาจะปรากฏตัวในงานบันเทิงชื่อดังอยู่บ่อยครั้ง แต่เมื่อถูกถามถึงเสื้อผ้าและรสนิยมแฟชั่นของเขา เฮียวก็เพียงแค่ยิ้ม เฮียวยอมรับว่าเขามีสไตล์แฟชั่นที่เรียบง่ายและใช้งานได้จริง

ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้แค่ซื้อสินค้าเท่านั้น แต่พวกเขากำลังซื้อความรู้สึก พวกเขาไม่ได้มองหาแค่ความสะดวกสบายเท่านั้น พวกเขากำลังมองหาอัตลักษณ์ของตนเอง พวกเขาไม่ได้เลือกที่จะทำตามกระแส แต่พวกเขากำลังเลือกวิถีชีวิตที่เป็นส่วนตัว มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น

ธุรกิจเปลี่ยนแปลงไปตามกระแส

Truong Thanh Nam (อายุ 27 ปี) ลาออกจากงานประจำชั่วคราวเนื่องจากมีรายได้ที่มั่นคง และตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจกับแบรนด์แฟชั่นออนไลน์ Mach Lac

นัมเลือกที่จะนำภาพประกอบเหตุการณ์ สถานที่ และบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ หรือเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ มาวางบนสิ่งของที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน เช่น เสื้อยืด กระเป๋าผ้า หรือพวงกุญแจ ด้วยวิธีนี้ ประวัติศาสตร์จึงหลุดออกจากหน้าหนังสือและเข้ามาสู่ชีวิตอย่างแนบแน่น

แม้จะเพิ่งเริ่มต้น แต่นัมกล่าวว่า Mach Lac โชคดีที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากคนรุ่นใหม่ที่รักประวัติศาสตร์เช่นเดียวกับเขา ลูกค้าบางรายรับออเดอร์จากต่างจังหวัดไกลๆ แม้จะมีค่าขนส่งสูง ลูกค้าบางรายถึงกับขนกระเป๋ามาอินเดียเพื่อใช้ที่ทำงาน

คุณเล ซวน หวู ผู้ร่วมก่อตั้ง AirCity (สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีการจัดการและการดำเนินงานอาคาร) กล่าวว่า ปัจจุบัน แนวโน้มของผู้อยู่อาศัยที่ต้องการสัมผัสและใช้ชีวิตใน "บ้านอัจฉริยะ" มีสูงมาก การประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการบริหารจัดการอพาร์ตเมนต์ได้รับความนิยมมากขึ้น และมีบทบาทสำคัญต่อธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ นี่จึงเป็นเหตุผลที่ AirCity จำเป็นต้องพัฒนาอีกสองสาขาภายในปี พ.ศ. 2569 ได้แก่ หุ่นยนต์อัตโนมัติและหุ่นยนต์ AI เพื่อรองรับงานที่อันตรายและมีความแม่นยำสูง

คุณเหงียน กัว ฮอง ถั่น ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดและผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กรของ PNJ เชื่อว่ากระแสการช้อปปิ้งแบบสัมผัสประสบการณ์ในประเทศกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง หากในอดีตผู้บริโภคมองว่าเครื่องประดับเป็นทรัพย์สิน สวมใส่เฉพาะในโอกาสพิเศษและต้องการเพียงหนึ่งหรือสองชุด แต่ปัจจุบันเทรนด์นี้ได้เปลี่ยนไปแล้ว เมื่อเศรษฐกิจเติบโต วิถีชีวิตก็ดีขึ้น ความต้องการด้านความงามก็เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ทิศทางการดำเนินธุรกิจของทุกธุรกิจต้องเปลี่ยนแปลงไป

เมื่อสมัครเข้าศึกษาที่ PNJ คุณ Hong Thanh เชื่อว่าแทนที่จะขายเครื่องประดับเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ เราต้องถ่ายทอดเรื่องราวและขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์สำคัญและกิจกรรมทางสังคม ทุกสิ่งต้องถูกหล่อหลอมให้ "สอดคล้องกับความก้าวหน้าทางสังคม ส่งเสริมความงามของผู้คนและชีวิต" สิ่งนี้แสดงให้เห็นผ่านแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์ เช่น Cross-Vietnam Jewelry Journey, Together, Let's Get Married!... ช่วยเผยแพร่แรงบันดาลใจด้านความงามในชีวิตประจำวัน และนิยามความหมายของการแต่งงานใหม่ และสร้างอิทธิพลที่แข็งแกร่งในชุมชน

คุณทิ อันห์ เดา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Masterise Group เชื่อว่ากระแสหลักในปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในพฤติกรรมผู้บริโภค ชนชั้นกลางเติบโตอย่างแข็งแกร่ง กลายเป็นกลุ่มผู้นำ และชาวเวียดนามตัดสินใจมากขึ้นโดยพิจารณาจากช่วงเวลาเฉพาะเจาะจงในชีวิต ตั้งแต่ช่วงเวลาที่ให้รางวัลตัวเอง ไปจนถึง "ช่องว่าง" เพื่อชาร์จพลัง

ประสบการณ์ไม่ได้เป็นเพียงวันหยุดยาวอีกต่อไป แต่ถูกแบ่งย่อยออกเป็นจุดสัมผัสที่มีคุณภาพและซับซ้อน ซึ่งปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวัน นี่คือแรงผลักดันที่เปลี่ยนแปลงความคาดหวังของลูกค้าที่มีต่อผลิตภัณฑ์ทุกประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งพื้นที่อยู่อาศัย

ในวงการอสังหาริมทรัพย์ เพื่อตอบสนองความต้องการในระดับประสบการณ์ “ปัจจุบัน” นี้ รากฐานที่สำคัญที่สุดต้องเริ่มต้นจากฮาร์ดแวร์ของโครงการ ได้แก่ การวางแผน สถาปัตยกรรม วัสดุ ภูมิทัศน์ และระบบสาธารณูปโภคที่มีคุณภาพ เมื่อรากฐานแข็งแรง พื้นที่ใช้สอยจะรองรับการดำเนินงาน บริการ และชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัยได้อย่างราบรื่นยิ่งขึ้น และเมื่อผู้อยู่อาศัยอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ดี ชุมชนที่เจริญและยั่งยืนก็จะก่อตัวขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ

“นั่นคือเหตุผลที่ Masterise Homes ดำเนินกลยุทธ์การใช้ชีวิตแบบมีแบรนด์ นี่ไม่ใช่สิทธิพิเศษสำหรับคนกลุ่มน้อย แต่เป็นคุณภาพชีวิตแบบใหม่สำหรับทุกกลุ่ม” คุณดาวกล่าว

จากข้อได้เปรียบทางวัฒนธรรมสู่ห่วงโซ่คุณค่าใหม่

ในมุมมองของนักลงทุน คุณเดวิด คิม ซีอีโอของ Mekonglink เชื่อว่าเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งนครโฮจิมินห์ มี "จุดเริ่มต้นที่ดีมาก" ในการพัฒนาเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ ปัจจุบันนครโฮจิมินห์เป็นศูนย์กลางการค้าที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ มีความก้าวหน้าทางการค้าที่รวดเร็ว มีความสามารถสูงในการยอมรับเทรนด์ใหม่ๆ และมีกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่พร้อมจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าและบริการ รวมถึงประสบการณ์ที่ตรงใจ นี่ถือเป็นรากฐานสำคัญสำหรับธุรกิจไลฟ์สไตล์ในการทดลองและขยายรูปแบบธุรกิจ

นอกจากนี้ เวียดนามยังมีข้อได้เปรียบพิเศษในด้านทรัพยากรทางวัฒนธรรม หมู่บ้านหัตถกรรม อาหาร และธรรมชาติ เมื่อ “กระตุ้น” ด้วยเทคโนโลยีและความรู้เชิงสร้างสรรค์ ทรัพยากรเหล่านี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังสามารถพัฒนาไปสู่ห่วงโซ่มูลค่าทางเศรษฐกิจใหม่ๆ เช่น การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ งานหัตถกรรมระดับไฮเอนด์ หรือของขวัญ ESG ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม การสร้างเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์นั้น เป็นไปไม่ได้ที่จะพึ่งพาเพียงด้านเดียว รูปแบบนี้ต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างธุรกิจ ชุมชนท้องถิ่น หน่วยงานด้านเทคโนโลยี มหาวิทยาลัย และทีมผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติ” คุณคิมกล่าวเน้นย้ำ

เขากล่าวว่าอุปสรรคสำคัญที่สุดสำหรับเวียดนามในปัจจุบันคือความสามารถในการระดมทุกภาคส่วนให้มีส่วนร่วมในรูปแบบเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี หากไม่มีกลไกการประสานงานที่ชัดเจน เทคโนโลยีจะนำไปใช้ได้อย่างเต็มที่ได้ยาก ตั้งแต่การปรับปรุงการผลิต การสร้างเรื่องราวของแบรนด์ ไปจนถึงการสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและสังคม (ESG) อย่างแท้จริง

เวียดนามมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน แต่การที่จะเปลี่ยนข้อได้เปรียบนี้ให้เป็นการเติบโตอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องมีรูปแบบการเชื่อมต่อที่มีประสิทธิภาพ นำความรู้เชิงสร้างสรรค์ เทคโนโลยีระดับนานาชาติ และทรัพยากรท้องถิ่นมาสู่ระบบนิเวศร่วมกัน ด้วยเหตุนี้ รูปแบบธุรกิจไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ จึงสามารถพัฒนาได้อย่างยั่งยืนและมีศักยภาพในการขยายธุรกิจไปสู่ตลาดทั้งในและต่างประเทศ

จากการวิจัยของ Wise Guy Report พบว่ามูลค่าของเศรษฐกิจประสบการณ์ทั่วโลกสูงถึงประมาณ 778 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 809 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 คาดว่าภายในปี 2578 ตัวเลขนี้จะสูงกว่า 1,200 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 4% เศรษฐกิจประสบการณ์หลักๆ ได้แก่ บริการ ความบันเทิง การท่องเที่ยว และที่พัก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ทั่วโลกที่ใช้จ่ายกับสินค้าและบริการที่มอบประสบการณ์และอารมณ์ความรู้สึก แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การสะสมสินทรัพย์ที่จับต้องได้

วันที่ 5 ธันวาคม เวลา 14.00 น. ณ ศูนย์อัญมณี (เขตไซ่ง่อน นครโฮจิมินห์) หนังสือพิมพ์ต้วยแจ๋ ร่วมกับกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ จัดงานสัมมนา “เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” โดยมีบริษัท ฟู่ญวน จิวเวลรี่ จอยท์สต็อค (PNJ) และบริษัท มาสเตอร์ไอส์ โฮมส์ เรียลเอสเตท ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด ร่วมด้วย

การประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้เป็นไฮไลท์ภายใต้หัวข้อ “เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” เพื่อหารือเกี่ยวกับเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ ซึ่งเป็นรูปแบบเศรษฐกิจที่กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในเวียดนาม โปรแกรมนี้รวบรวมตัวแทนจากหน่วยงานและสาขาต่างๆ ในนครโฮจิมินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ และกลุ่มธุรกิจชั้นนำด้านเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์...

สินค้าขายดีเพราะ...ความรักชาติ

นอกเหนือจากฟังก์ชันและราคาแล้ว ผู้บริโภคยังสนใจการออกแบบผลิตภัณฑ์และเรื่องราวของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ - ภาพ: HUU HANH

ตามข้อมูล SocialTrend จากแพลตฟอร์มวิเคราะห์ตลาด YouNet Media หัวข้อวันชาติ 2 กันยายน เคยติดอันดับ 1 ในการจัดอันดับการสนทนาบนเครือข่ายโซเชียล

ในวงการอีคอมเมิร์ซ สัญญาณทางการตลาดยิ่งชัดเจนยิ่งขึ้น สถิติจากแพลตฟอร์ม EcomHeat ของ YouNet ECI แสดงให้เห็นว่าในช่วงสองสัปดาห์แรกของเดือนสิงหาคม (ตั้งแต่วันที่ 3 ถึง 16 สิงหาคม 2568) เครื่องประดับที่แสดงถึงความรักชาติ เช่น แท่งไฟพิมพ์ลายธงชาติ ตุ๊กตาหมีสีแดงประดับดาวสีเหลือง ยางรัดผม กำไลข้อมือ ฯลฯ มียอดขายมากกว่า 30,800 ชิ้น สร้างรายได้ประมาณ 2.1 พันล้านดอง

ที่น่าสังเกตคือ ผ้าพันคอรักชาติเคย "ก่อให้เกิดกระแส" เมื่อคิดเป็น 86.6% ของรายได้รวมของกลุ่มเครื่องประดับ และปรากฏในคลิปที่มียอดวิวล้านครั้งบน TikTok อย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นไอคอนด้านแฟชั่นและวัฒนธรรมในเดือนสิงหาคมและกันยายน

ธงชาติและสัญลักษณ์ดั้งเดิมถูกสร้างสรรค์ขึ้นโดยคนรุ่นใหม่ในรูปแบบที่หลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น ในอดีตเสื้อธงสีแดงประดับดาวสีเหลืองมักปรากฏในงานพิธีการต่างๆ แต่ปัจจุบัน ธงและดอกไม้ได้แทรกซึมเข้ามาในชีวิตประจำวันอย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่ผ้าพันคอ กระเป๋า หมวก ไปจนถึงเครื่องประดับแฟชั่น คนหนุ่มสาวจึงเปลี่ยนทุกรายละเอียดบนเครื่องแต่งกายให้กลายเป็น "นักเล่าเรื่อง" สื่อถึงความรักชาติ

กงเตรียว - นัทซวน

ที่มา: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm