หมู่บ้านหัตถกรรมบอกเล่าเรื่องราวบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมปรากฏให้เห็นมากขึ้นในโลกไซเบอร์ ซึ่งไม่เพียงแต่มีการนำผลิตภัณฑ์แฮนด์เมดอันประณีตมาจัดแสดงเท่านั้น แต่ยังมีการซื้อขาย สั่งซื้อ และเผยแพร่ไปยังผู้บริโภคจำนวนมากอีกด้วย

การเดินทาง "จากหมู่บ้านสู่ดิจิทัล"

การถ่ายทอดสดหรือการแบ่งปัน วิดีโอ และการสอนงานปักมือแต่ละครั้งโดยช่างฝีมือเหงียนถิหั่ง (หมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้านหมี่ดึ๊ก ฮานอย) มักจะวนเวียนอยู่ในมุมหนึ่งของเวิร์กช็อปสไตล์ชนบทที่มีกี่ทอไม้และลวดลายปักผ้าสีสันสดใส แต่สิ่งที่ทำให้ผู้ชมหยุดดูคือการปักอย่างเชื่องช้าและดึงด้ายแต่ละเส้น

ความแท้จริงของพื้นที่ทำงานที่มีผู้คนจริง งานจริง และประเพณีอันล้ำค่าช่วยให้เรื่องราวของหมู่บ้านหัตถกรรมมีชีวิตชีวาขึ้นมา

ภาพถ่าย: VAN NHA

ในทำนองเดียวกัน วิดีโอเกี่ยวกับกระบวนการปลูกหม่อน การเลี้ยงหนอนไหม การปั่นเส้นด้าย และการตกแต่งเส้นไหมของสหกรณ์ทอผ้าลินินน้ำกาว ( Thai Binh ) ก็ดึงดูดผู้ชมได้เป็นจำนวนมาก พื้นที่เวิร์กช็อปแบบชนบทและอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริงนั้นสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม โดยไม่จำเป็นต้องใช้บทพูดที่ซับซ้อน

ด้วยวิธีการเดียวกันนี้ วิดีโอและภาพถ่ายของช่างฝีมือเครื่องเงินในหมู่บ้านด่งซำ (ไทบิ่ญ) มักแสดงให้เห็นภาพระยะใกล้ของมือที่แกะสลักทุกรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ อย่างพิถีพิถันบนสร้อยข้อมือเงิน ปราศจากคำโฆษณาชวนเชื่อที่สวยหรู มีเพียงภาพที่บอกเล่า "ความลับ" ที่สืบทอดกันมาจากรุ่นสู่รุ่น ขั้นตอนการผลิตจึงถูกถ่ายทอดออกมาอย่างเรียบง่ายแต่น่าประทับใจ

คุณ Tran Hung (แบรนด์ Comay หมู่บ้านหัตถกรรม Nga Son เมือง Thanh Hoa ) เล่าให้ Thanh Nien ฟังว่า “ลูกค้าหลายรายของเราต่างบอกเป็นเสียงเดียวกันว่าพวกเขารักแบรนด์นี้มากขึ้น และชื่นชมแรงงานและทักษะของช่างฝีมือมากขึ้น เมื่อได้เห็นกระบวนการทำงานด้วยมือที่พิถีพิถันเบื้องหลังผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น”

กระแสความนิยมที่ช่างฝีมือก้าวขึ้นเป็น “ผู้สร้างคอนเทนต์” กำลังเปิดศักราชใหม่ให้กับอาชีพดั้งเดิม จากคนที่คุ้นเคยกับแค่เครื่องทอผ้า คีม และกรรไกรเงิน พวกเขากำลังเรียนรู้วิธีการตัดต่อวิดีโอ เลือกเพลง เขียนคำบรรยาย และสร้างแบรนด์ส่วนตัว

วิดีโอเกี่ยวกับการย้อมผ้า งานปักมือ การทำเครื่องปั้นดินเผา การถักนิตติ้ง ฯลฯ บน TikTok, Facebook หรือ YouTube มียอดวิวหลายแสนครั้ง ช่างฝีมือหลายคนกลายเป็น "ใบหน้าที่มีชีวิต" ของวัฒนธรรมหมู่บ้านหัตถกรรม อย่างไรก็ตาม การเดินทาง "จากหมู่บ้านสู่โลกดิจิทัล" ก็เต็มไปด้วยความท้าทายเช่นกัน

คุณเจือง อ๋านห์ (แบรนด์ผ้าไหมวันญา เมืองนาซา จังหวัดนิญบิ่ญ) เล่าว่า “การนำสินค้าแฮนด์เมดมาวางจำหน่ายทางออนไลน์มีข้อดี แต่ก็มีความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลอกเลียนแบบดีไซน์ โดยเฉพาะผ้าไหม เราต้องหาวิธีรักษาเอกลักษณ์และดีไซน์ดั้งเดิมของเราไว้ เรียนรู้การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับรสนิยม และในขณะเดียวกัน คอนเทนต์ก็ต้องน่าสนใจเพียงพอที่จะดึงดูดลูกค้า”

ชีวิตใหม่ของผลิตภัณฑ์หัตถกรรม

หากในอดีต ผลิตภัณฑ์หัตถกรรมมีจำหน่ายเฉพาะในตลาดหรืองานแสดงทางวัฒนธรรม ปัจจุบัน ผ้าไหม ผ้าไหมยกดอก ผ้าไหมยกดอก กี่ทอผ้า กรอบปัก... ล้วนปรากฏอยู่บนทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ช่างฝีมือถ่ายทอดสด บันทึกวิดีโอ เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับงานฝีมือของพวกเขา คนหนุ่มสาวรับชม แชร์ และแสดงความคิดเห็น จากนั้น ผลิตภัณฑ์หัตถกรรมดั้งเดิมก็กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งในยุคโลกาภิวัตน์

ภาพจากโรงผลิตเครื่องเงินของหมู่บ้านหัตถกรรมด่งซาม (ไทบิ่ญ) และจากช่างฝีมือทอกระเป๋าจากกกของหมู่บ้านหัตถกรรมงาซอน (ถั่นฮวา)

ภาพถ่าย: HIDEMAISON - COMAY

คุณตรัน หง กล่าวว่า "โลกออนไลน์เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ช่างฝีมือของเรามีกำลังเรียนรู้และฝึกฝนเพื่อเชื่อมต่อกันมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งช่วยให้เข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้โดยไม่ถูกจำกัดด้วยภูมิศาสตร์ โดยเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบสินค้าแฮนด์เมดทั้งในและต่างประเทศ ผ่านช่องทางนี้ ช่างฝีมือจะเข้าใจความต้องการของตลาด รับฟังความคิดเห็น และพัฒนาการออกแบบและบรรจุภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น..."

คุณเจือง โออันห์ กล่าวว่า "เมื่อเข้าสู่โลกดิจิทัล ช่างฝีมือสามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของวิชาชีพ ที่มาของลวดลาย ความหมายของลวดลายบนผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นได้โดยตรง ช่วยให้ผู้ซื้อเข้าใจและเห็นคุณค่าของแรงงาน เมื่ออุปสงค์และอุปทานมาบรรจบกันอย่างโปร่งใส ความสัมพันธ์ระหว่างช่างฝีมือและลูกค้าก็จะแข็งแกร่งขึ้น อนาคตของผลิตภัณฑ์จึงสดใสยิ่งขึ้น"

คุณอัญห์ กล่าวว่า เพื่อเตรียมพร้อมเข้าสู่ยุคดิจิทัลและโลกออนไลน์ ชาวบ้านคราฟต์ต้องกล้าที่จะเปลี่ยนทัศนคติ พร้อมที่จะยอมรับสิ่งใหม่ๆ ทดลอง และเลือกเส้นทางที่ถูกต้อง เมื่อปรับตัวได้แล้ว ความอดทนและการทำงานหนักคือปัจจัยสำคัญ ขณะที่ความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการถ่ายทอดเรื่องราวทางวัฒนธรรมคือข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติ “เมื่อคุณมีสินค้าที่ดี สวยงาม และน่าภาคภูมิใจ ออนไลน์คือช่องทางที่สั้นที่สุดในการนำเสนอสินค้าให้กับลูกค้า ฉันเชื่อว่าเทคโนโลยีจะช่วยให้สินค้าของหมู่บ้านคราฟต์เติบโตได้เร็วและไกลขึ้น” คุณอัญห์กล่าว

ที่มา: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm