ถ้า TikTok ถูกลบออกจากอเมริกา ใครได้รับผลประโยชน์?

(แดน ทรี) - ตามที่นักวิเคราะห์กล่าวไว้ การที่ TikTok ถูกแบนจะทำให้เกิดช่องว่างรายได้จากโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในตลาดสหรัฐฯ และ Meta อาจเป็นหนึ่งในผู้ได้รับผลประโยชน์มากที่สุด

“กฎหมายการแบน TikTok มีผลบังคับใช้ในสหรัฐอเมริกาแล้ว ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ TikTok ได้ในขณะนี้ โชคดีที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ได้แสดงเจตจำนงที่จะร่วมมือกับเราในการหาทางแก้ไขเพื่อยกเลิกการแบน TikTok หลังจากเข้ารับตำแหน่ง โปรดรอสักครู่” ข้อความดังกล่าวปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเข้าสู่ระบบ TikTok ตั้งแต่เวลา 00:00 น. ของวันที่ 19 มกราคม

ก่อนหน้านี้ TikTok ได้แจ้งให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ทราบว่าแอปจะหยุดทำงานตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม และให้คำมั่นว่าจะคืนค่าบริการโดยเร็วที่สุด

เมื่อ TikTok ถูกแบนในสหรัฐอเมริกา Instagram และ YouTube จะเป็นผู้ได้รับประโยชน์อย่างมากจากงบประมาณโฆษณาจำนวนมหาศาลที่ไหลเข้ามา แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีระบบนิเวศที่แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังให้การสนับสนุนการแปลงสำหรับผู้โฆษณาที่คุ้นเคยกับระบบ TikTok อยู่แล้วอีกด้วย

Business Insider เชื่อว่าเมื่อ TikTok ถูกลบออกจากตลาดสหรัฐฯ Meta ของ Mark Zuckerberg จะเป็นผู้ได้รับประโยชน์มากที่สุด

ตามการวิเคราะห์ของบริษัทวิจัยตลาด Emarketer พบว่าการแบนของ TikTok จะทำให้เกิดช่องว่างรายได้จากโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์ในตลาดสหรัฐฯ

“การคาดการณ์ล่าสุดของเราคาดว่า TikTok จะสร้างรายได้จากโฆษณาในสหรัฐอเมริกา 12,340 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2024 โดยหากถือว่า TikTok อาจสูญเสียรายได้จากโฆษณา 50% ถึง 70% จากการแบนดังกล่าว จะต้องมีการใช้จ่ายโฆษณา 6,170-8,640 ล้านดอลลาร์บนแพลตฟอร์มใหม่” รายงานการวิเคราะห์เน้นย้ำ

การแบนของ TikTok จะสร้างช่องว่างรายได้จากการโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในตลาดสหรัฐฯ (ภาพ: Adweek)

รายงานของ Emarketer ประมาณการว่า Meta ซึ่งรวมถึง Instagram และ Facebook อาจได้รับรายได้จากโฆษณาระหว่าง 2.46 พันล้านเหรียญสหรัฐถึง 3.38 พันล้านเหรียญสหรัฐจากการแบน TikTok

ในทำนองเดียวกัน Morgan Stanley กล่าวว่า Meta จะเป็นผู้ได้รับผลประโยชน์มากที่สุดจากการแบน TikTok เนื่องจากฐานผู้ใช้และชุดข้อมูลที่มีอยู่ของแพลตฟอร์มทับซ้อนกับผู้ใช้ TikTok

ตามการวิเคราะห์ของ Morgan Stanley การแบน TikTok จะทำให้รายได้ต่อหุ้นของ Meta เพิ่มขึ้น 5-9% ในปีงบประมาณ 2026

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Morgan Stanley กล่าวว่ากำไรต่อหุ้นของ Meta จะเพิ่มขึ้นประมาณ 0.30-0.60 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 10% ของเวลาการใช้งาน TikTok ในสหรัฐอเมริกาที่ Meta เข้าถึง

คาดการณ์ว่า TikTok จะมีส่วนแบ่งการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในสหรัฐอเมริกาถึง 20% ภายในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 2% ในปี 2020 การตลาดแบบมีผู้มีอิทธิพลและฟีเจอร์การช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์มได้ทำให้ TikTok กลายเป็นเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพ จากการวิจัยพบว่าผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอเมริกา 44% คาดว่าจะซื้อของผ่านแอปภายในสิ้นปี 2024 ซึ่งแซงหน้าทั้ง Facebook และ Instagram

Apple, Alphabet, Oracle และบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ของสหรัฐฯ อีกมากมายอาจต้องเผชิญกับค่าปรับมหาศาลหากยังคงให้บริการแก่ TikTok ต่อไปหลังจากที่กฎห้ามมีผลบังคับใช้

TikTok เปิดตัวเวอร์ชันนานาชาติครั้งแรกในปี 2016 และเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีผู้ใช้มากที่สุดในโลก ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 1 พันล้านคน

อย่างไรก็ตาม หลายประเทศมีความกังวลว่าเครือข่ายโซเชียลนี้ถูกใช้เป็นเครื่องมือสอดแนมที่มีความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ความสนใจ และนิสัยของผู้ใช้

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm