(Dan Tri) - ตามที่นักวิเคราะห์กล่าว การแบนของ TikTok จะทำให้เกิดช่องว่างรายได้จากการโฆษณาในตลาดสหรัฐฯ มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ และ Meta อาจเป็นหนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์สูงสุด
"กฎหมายห้าม TikTok มีผลบังคับใช้ในสหรัฐอเมริกาแล้ว ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ TikTok ได้ในขณะนี้ โชคดีที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ได้แสดงเจตจำนงที่จะร่วมมือกับเราเพื่อหาทางแก้ไขการห้าม TikTok หลังจากเข้ารับตำแหน่ง โปรดรอสักครู่" ข้อความดังกล่าวปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเข้าสู่ระบบ TikTok ตั้งแต่เวลา 0:00 น. ของวันที่ 19 มกราคม
ก่อนหน้านี้ TikTok ยังได้แจ้งให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ทราบว่าแอปจะหยุดทำงานตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม และให้คำมั่นว่าจะคืนบริการให้โดยเร็วที่สุด
เมื่อ TikTok ถูกแบนในสหรัฐอเมริกา Instagram และ YouTube จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากงบโฆษณาจำนวนมหาศาลที่ไหลเข้ามา แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีระบบนิเวศที่แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังให้การสนับสนุนการแปลงสำหรับผู้โฆษณาที่คุ้นเคยกับระบบ TikTok อยู่แล้วอีกด้วย
Business Insider เชื่อว่าเมื่อ TikTok ถูกถอดออกจากตลาดสหรัฐฯ Meta ของ Mark Zuckerberg จะเป็นผู้ได้รับประโยชน์มากที่สุด
จากการวิเคราะห์ของบริษัทวิจัยตลาด Emarketer พบว่าการแบน TikTok จะทำให้เกิดช่องว่างรายได้จากการโฆษณาในตลาดสหรัฐฯ มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์
“การคาดการณ์ล่าสุดของเราคาดว่า TikTok จะสร้างรายได้จากโฆษณาในสหรัฐอเมริกา 12,340 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2024 โดยหากสมมติว่า TikTok อาจสูญเสียรายได้จากโฆษณา 50% ถึง 70% เนื่องจากการห้ามดังกล่าว จำเป็นต้องใช้แพลตฟอร์มใหม่ซึ่งมีงบโฆษณา 6,170 ถึง 8,640 ล้านดอลลาร์” รายงานการวิเคราะห์เน้นย้ำ
การแบนของ TikTok จะสร้างช่องว่างรายได้จากการโฆษณาในตลาดสหรัฐฯ มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ (ภาพ: Adweek)
รายงานของ Emarketer ประมาณการว่า Meta ซึ่งรวมถึง Instagram และ Facebook อาจได้รับรายได้จากโฆษณาระหว่าง 2.46 พันล้านเหรียญสหรัฐถึง 3.38 พันล้านเหรียญสหรัฐจากการแบน TikTok
ในทำนองเดียวกัน Morgan Stanley กล่าวว่า Meta จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการแบน TikTok เนื่องจากฐานผู้ใช้และชุดข้อมูลที่มีอยู่ของแพลตฟอร์มทับซ้อนกับผู้ใช้ TikTok
ตามการวิเคราะห์ของ Morgan Stanley การแบน TikTok จะทำให้รายได้ต่อหุ้นของ Meta เพิ่มขึ้น 5-9% ในปีงบประมาณ 2026
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Morgan Stanley กล่าวว่ากำไรต่อหุ้นของ Meta จะเพิ่มขึ้นประมาณ 0.30-0.60 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 10% ของเวลาการใช้งาน TikTok ในสหรัฐอเมริกาที่ Meta เข้าถึง
คาดการณ์ว่า TikTok จะครองส่วนแบ่ง 20% ของเม็ดเงินโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 2% ในปี 2020 การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และฟีเจอร์การช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์มได้เปลี่ยน TikTok ให้กลายเป็นเครื่องมือการขายที่ทรงพลัง จากการวิจัยพบว่าผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอเมริกา 44% คาดว่าจะซื้อสินค้าผ่านแอปภายในสิ้นปี 2024 ซึ่งแซงหน้าทั้ง Facebook และ Instagram
Apple, Alphabet, Oracle และบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ของสหรัฐฯ อีกหลายแห่งอาจต้องเผชิญกับค่าปรับมหาศาลหากยังคงให้บริการแก่ TikTok ต่อไปหลังจากที่กฎหมายห้ามมีผลบังคับใช้
TikTok เปิดตัวเวอร์ชันสากลครั้งแรกในปี 2016 และเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีจำนวนผู้ใช้งานมากที่สุด ในโลก ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 1 พันล้านคน
อย่างไรก็ตาม หลายประเทศมีความกังวลว่าเครือข่ายโซเชียลนี้ถูกใช้เป็นเครื่องมือสอดแนมที่มีความสามารถในการรวบรวมข้อมูล ความสนใจ และนิสัยของผู้ใช้
ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)