ข้อความสุดท้ายและแคมเปญโฆษณาราคาแพง

(CLO) ในช่วงสุดท้ายของการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่ตึงเครียด ข้อความ "สุดท้าย" ที่ส่งถึงผู้มีสิทธิออกเสียงใน 7 รัฐชี้ขาด (สมรภูมิรบ) ที่จะตัดสินการเลือกตั้งยังคงปรากฏให้เห็นบนโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ และสมาร์ทโฟน

ข้อความจากนางแฮร์ริสและผู้สนับสนุนของเธอครอบคลุมถึงปัญหาในชีวิตประจำวันมากมาย เช่น เศรษฐกิจ และภาษี ชะตากรรมของการทำแท้งที่ถูกกฎหมาย และอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการที่นายทรัมป์กลับเข้าสู่ทำเนียบขาว

โฆษณาสุดท้ายจากแคมเปญทั้งสองจะออกอากาศเพียงไม่กี่วัน แต่คาดว่าจะมีน้ำหนักมากกับผู้ลงคะแนน ภาพ: New York Times

ใช้งบโฆษณาเลือกตั้งไป 2.6 พันล้านเหรียญ

รายงานที่เผยแพร่เมื่อวันจันทร์โดยบริษัทติดตามโฆษณา AdImpact ระบุว่านับตั้งแต่ต้นเดือนมีนาคม ศึกชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ มีการใช้จ่ายกับโฆษณา ทางการเมือง สูงถึง 2.6 พันล้านดอลลาร์

แคมเปญของกมลา แฮร์ริส ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตและกลุ่มที่สนับสนุนเธอใช้งบประมาณมากกว่าแคมเปญของโดนัลด์ ทรัมป์ ผู้สมัครจากพรรครีพับลิกัน โดยใช้งบประมาณ 1.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนอีก 993 ล้านเหรียญสหรัฐ

เงินส่วนใหญ่กว่า 1.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ถูกใช้ไปใน 7 รัฐสมรภูมิที่อาจตัดสินการเลือกตั้ง ได้แก่ แอริโซนา จอร์เจีย มิชิแกน เนวาดา นอร์ทแคโรไลนา เพนซิลเวเนีย และวิสคอนซิน

ซึ่งสร้างโฆษณาออกอากาศมากกว่า 380 รายการ รวมเวลาออกอากาศเกือบ 1.5 ล้านเวลา

สำหรับนายทรัมป์และพันธมิตรของเขา มีข้อความสำคัญข้อหนึ่ง นั่นคือ การเอาชนะนางแฮร์ริสคือเรื่องของการเอาตัวรอด “ครอบครัวของคุณจะอยู่รอดอีกสี่ปีได้อย่างไร หากคุณไม่สามารถอยู่รอดได้ในคืนนี้” โฆษณาจากซูเปอร์แพ็ก Right for America ถาม

การวิเคราะห์โดย The New York Times และบริษัทติดตาม AdImpact ของการซื้อโฆษณาสูงสุดในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของแคมเปญพบรูปแบบที่ชัดเจน

ด้วยเหตุนี้ นางแฮร์ริสและผู้สนับสนุนของเธอจึงได้ส่งต่อข้อความต่างๆ มากมาย ในขณะที่นายทรัมป์และผู้สนับสนุนของเขาส่วนใหญ่ยังคงยึดติดกับรูปแบบต่างๆ ของธีมเกี่ยวกับความกลัว

แคมเปญหาเสียงของแฮร์ริสมีแนวโน้มที่จะเน้นที่เสียงและสุนทรพจน์ของผู้สมัคร โดยให้เหตุผลว่าเธอประสบความสำเร็จในการสร้างความไว้วางใจและความน่าดึงดูดใจในระดับที่สามารถชนะใจผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่กี่คนที่ยังตัดสินใจไม่ได้

โฆษณาที่ส่งเสริมการรณรงค์หาเสียงของนายทรัมป์นั้นแทบจะไม่เคยใช้เสียงของเขาเลย แต่จะใช้เสียงของผู้บรรยายแทน และในช่วงสุดท้ายของการรณรงค์หาเสียง ผู้สมัครทั้งสองคนจะออกอากาศโฆษณาที่กว้างไกลเพื่อเรียกร้องความรักชาติมากขึ้น

นี่คือรายละเอียดของปัญหาและประเด็นต่างๆ ที่ทำให้แคมเปญสิ้นสุดลง โดยพิจารณาจากผู้ลงคะแนนในสนามรบสำคัญ:

กลัว

นางแฮร์ริสและพันธมิตรของเธอได้ดำเนินแคมเปญโฆษณาที่ค่อนข้างเรียบง่าย โดยใช้ผู้ช่วยและนายพลในอดีตที่เคยอยู่ภายใต้การนำของนายทรัมป์ เพื่อพรรณนาถึงเขาว่าเป็น “อันตรายอย่างยิ่งต่ออเมริกา” และ “ไร้การควบคุม ไม่มั่นคง และไม่ได้รับการตรวจสอบ”

อดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์และผู้สนับสนุนของเขาได้ส่งข้อความที่แตกต่างและน่าสะพรึงกลัวกว่านั้น โดยในโฆษณาต่างๆ ผู้อพยพเข้าเมืองผิดกฎหมายถูกมองว่าเป็นอันตราย

โฆษณาที่ผลิตโดย Make America Great Again Inc. เพื่อสนับสนุนแคมเปญของนายทรัมป์ใช้ภาพจากชายแดนสหรัฐฯ-เม็กซิโกเพื่อปลุกปั่นความกลัวเกี่ยวกับผู้อพยพ ภาพ: นิวยอร์กไทมส์

ในแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่กว่านั้น ซึ่งมีการฉายถึง 5,914 ตอนในเวลาเพียง 6 วันในช่วงปลายเดือนตุลาคม ในราคา 19.3 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งจ่ายค่าใช้จ่ายโดย Make America Great Again Inc. เช่นกัน กล่าวว่า “เหยื่อผู้บริสุทธิ์” ของ “วิกฤตชายแดน”

ในการซื้อโฆษณาครั้งใหญ่ที่สุดของพรรครีพับลิกันในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา MAGA Inc. ใช้เงินไปเกือบ 23 ล้านดอลลาร์ในการซื้อโฆษณาจำนวน 8,560 รอบ ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับ "เด็กผู้หญิงตัวน้อย" ที่ถูก "ข่มขืนและฝังทั้งเป็น" แต่ "กมลาอนุญาตให้ผู้ที่เคยกระทำความผิดทางเพศอาศัยอยู่ใกล้โรงเรียนและสวนสาธารณะ"

ภาษีและเศรษฐกิจ

ผลสำรวจความคิดเห็นแสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่กังวลเรื่องเศรษฐกิจและเงินเฟ้อ ซึ่งถือเป็นปัญหาที่พรรคเดโมแครตมองว่าเป็นจุดอ่อนของนางแฮร์ริส และพรรคเดโมแครตก็พยายามแก้ไขแล้ว Future Forward ซึ่งเป็นซูเปอร์แพคหลักที่สนับสนุนรองประธานาธิบดี ได้ใช้เงินมากที่สุด คือ มากกว่า 52 ล้านดอลลาร์ เพื่อออกอากาศโฆษณา 2 เรื่องที่เน้นประเด็นหลักในครัว

โฆษณาดังกล่าวซึ่งผลิตโดย PAC ที่สนับสนุนแคมเปญของนางแฮร์ริส โจมตีข้อเสนอทางเศรษฐกิจของนายทรัมป์ ภาพ: นิวยอร์กไทมส์

Right for America ซึ่งเป็นซูเปอร์แพคของพรรครีพับลิกัน กำลังเปิดโฆษณาเศรษฐกิจเชิงบวกเป็นภาษาอังกฤษและสเปน โดยชื่นชมนายทรัมป์สำหรับคำมั่นสัญญาของเขาที่จะยกเลิกภาษีทิป ภาษีประกันสังคม และภาษีล่วงเวลา

นายทรัมป์กล่าวด้วยน้ำเสียงที่ไม่ค่อยจะคุ้นเคยในโฆษณาว่า “คนทำงานล่วงเวลาเป็นกลุ่มคนที่ทำงานหนักที่สุดในประเทศของเรา และไม่มีใครในวอชิงตันใส่ใจพวกเขามาเป็นเวลานานเกินไปแล้ว” โฆษณาชิ้นนี้มีราคาต่ำสุดในบรรดาโฆษณาช่วงดึกที่ใหญ่ที่สุด โดยมีราคาประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ ส่วนโฆษณาอีกชิ้นหนึ่งซึ่งมีราคาประมาณ 7.7 ล้านดอลลาร์ เป็นโฆษณาสำหรับสัปดาห์สุดท้ายของภาวะเงินเฟ้อ

การทำแท้งและการแปลงเพศ

นับตั้งแต่ที่ศาลฎีกามีคำตัดสินให้ยกเลิกคำตัดสิน Roe v. Wade ในปี 2022 ผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้ให้รางวัลแก่พรรคเดโมแครตในการเลือกตั้งกลางเทอมและการเลือกตั้งพิเศษสำหรับการปกป้องสิทธิในการทำแท้ง แคมเปญหาเสียงของแฮร์ริสกำลังผลักดันข้อได้เปรียบดังกล่าว โฆษณาปิดท้ายที่ใหญ่เป็นอันดับสองและสามของพวกเขาซึ่งทำรายได้ 17.5 ล้านดอลลาร์และออกอากาศมากกว่า 47,600 รายการในช่วงสองสัปดาห์สุดท้ายของเดือนตุลาคม เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิทธิในการทำแท้ง

การออกอากาศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและออกอากาศเกือบ 32,000 ครั้งคือการกลับมาของ Hadley Duvall หญิงสาวที่ช่วยให้ Andy Beshear ผู้ว่าการรัฐเคนตักกี้ชนะการเลือกตั้งอีกครั้งเมื่อปีที่แล้วด้วยเรื่องราวที่น่าสลดใจของเธอที่ถูกล่วงละเมิดทางเพศและตั้งครรภ์เมื่ออายุ 12 ปี ครั้งนี้ Duvall พูดถึง "การตั้งครรภ์ 64,000 รายที่เกิดจากการข่มขืน" ในรัฐที่ห้ามการทำแท้ง

ในบรรดาโฆษณา 4 รายการที่แคมเปญหาเสียงของนายทรัมป์ซื้อมากที่สุดในเดือนตุลาคมคือการโจมตีจุดยืนในอดีตของนางแฮร์ริสเกี่ยวกับสิทธิของคนข้ามเพศ

ความรักชาติในช่วงสุดท้าย

โฆษณาสุดท้ายที่ครอบคลุมจากทั้งสองแคมเปญจะไม่ปรากฏในรายการที่มีการซื้อขายมากที่สุดหรือมีการออกอากาศในช่วงเวลาที่กำหนด เนื่องจากออกอากาศเพียงไม่กี่วันเท่านั้น แต่ทั้งสองรายการมีความเหมือนกันอยู่ 2 ประการ นั่นก็คือ การเรียกร้องความรักชาติ และการตัดสินใจอย่างมีสติที่จะไม่เปิดเผยชื่อผู้สมัครฝ่ายตรงข้าม

ผู้สมัครทั้งสองคนพูดถึงความรักชาติ แต่หลีกเลี่ยงการเอ่ยชื่อกัน ภาพ: Maryland Today

คำพูดปิดท้ายสองนาทีของแฮร์ริส ซึ่งออกอากาศระหว่างการแข่งขันฟุตบอล NFL เมื่อวันอาทิตย์ กล่าวว่า: "เรามองเห็นเพื่อนร่วมชาติชาวอเมริกันของเราเป็นเพื่อนบ้านของเรา ไม่ใช่ศัตรูของเรา" ซึ่งเป็นภาพพาโนรามาของประเทศที่ผ่านไป ทั้งในเมือง ชนบท ขาวดำ

โฆษณาความยาวหนึ่งนาทีของนายทรัมป์เริ่มต้นด้วยเสียงของผู้ชาย ไม่ใช่เสียงของเขาเอง “เมื่อเราล้มลง เราไม่ได้นอนลง แต่เราจะลุกขึ้นใหม่อีกครั้ง” ผู้บรรยายกล่าวตักเตือนโดยใช้คำพูดของนายทรัมป์เองจากวันที่ 1 กรกฎาคมที่เมืองบัตเลอร์ รัฐเพนซิลเวเนีย “เราต่อสู้ เราต่อสู้ เราต่อสู้”

เหงียน คานห์ (อ้างอิงจาก New York Times)

ที่มา: https://www.congluan.vn/bau-cua-my-nhung-thong-diep-cuoi-cung-va-chien-dich-quang-cao-ty-do-cua-hai-ung-vien-post319956.html