การโปรโมทผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้านบน TikTok ถือเป็นภารกิจที่เป็นไปไม่ได้?

“ปิด” ความท้าทายใหม่ ๆ อย่างมั่นใจ

นักแสดง Hung Thuan เข้าร่วมรายการ "Key Profession" ตอนที่ 6 โดยได้รับมอบหมายให้โปรโมตภาพลักษณ์ของหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมและสนับสนุนผู้ผลิตสินค้าในการอัปเดตเทรนด์ยอดขายออนไลน์บน TikTok Shop ทันทีที่ได้รับมอบหมาย นักแสดง Hung Thuan ก็ยืนยันทันทีว่า "นี่คืองานที่ Thuan ทำกับเพื่อนๆ ทุกวัน จบ!"

ทันทีที่ Hung Thuan สร้างทีมที่สมบูรณ์แบบขึ้นมา ซึ่งประกอบด้วยตัวเขาเอง Le Anh Nuoi (@le_anh_nuoi), คุณหมอ Cung (@bacsicungungbuou), คุณ Le Hoang Phuong (@hoangphuongofficial และรองชนะเลิศ Hoang Nhung (@ahauhoangnhung) แต่ละคนมาจากสายงานเฉพาะทาง แต่ทุกคนเลือกที่จะลองและตัดสินใจที่จะประกอบอาชีพไลฟ์สตรีมในระยะยาว กลุ่มนี้แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม 2 ทิศทาง คือ สอบถามเกี่ยวกับบ้านของช่างฝีมือโคมไฟ Nguyen Trong Binh และโรงงานของช่างฝีมือในนคร โฮจิมินห์

“ทีมอาชีพหลัก” ได้แก่ นางสาวเลอ ฮว่าง เฟือง, หมอจุง, เล อันห์ นอย, รองชนะเลิศ ฮว่าง นุง, ฮุง ถ่วน

ครอบครัวของนายบิญมีประเพณีการทำโคมไฟมา 3 รุ่น ด้วยประสบการณ์ยาวนานกว่า 50 ปี ในปี พ.ศ. 2533 มีของเล่นใหม่ๆ ที่น่าสนใจสำหรับเด็กออกสู่ท้องตลาดมากมาย ดังนั้น หลังจากนั้นไม่นาน เขาจึงเปลี่ยนงานเพื่อหาเลี้ยงชีพ ต่อมา นายบิญแต่งงาน แม่ของเขาป่วย เขาจึงมีเวลาอยู่บ้าน จึงกลับไปประกอบอาชีพเดิม ในเวลาเดียวกัน นายบิญได้พบกับนักวิจัยด้านวัฒนธรรม ตรินห์ บั๊ก ทั้งสองจึงตัดสินใจร่วมกันบูรณะโคมไฟเก่าและสร้างสรรค์โคมไฟใหม่

ปัจจุบัน โรงงานโคมไฟของคุณบิญมีสมาชิกครอบครัว 8 คน ที่สืบสานประเพณีของครอบครัว โรงงานแห่งนี้ร่วมกับช่างฝีมือผลิตโคมไฟแบบเรียบง่ายได้ประมาณ 100-200 ชิ้นต่อวัน สำหรับโคมไฟที่มีความซับซ้อนและประณีตมากขึ้น อาจใช้เวลาผลิตนานถึง 10 วัน หรืออาจถึง 2 สัปดาห์ เพราะเป็นงานแฮนด์เมดทั้งหมด

ช่างฝีมือเหงียน จ่อง บิ่ญ กล่าวว่า โคมไฟโบราณที่ใช้เทียนไขเป็นส่วนประกอบนั้น มักจะสื่ออารมณ์ความรู้สึก สะท้อนถึงความงามทางวัฒนธรรมอันน่าจดจำของชาวเวียดนาม ดังนั้น โคมไฟโบราณจึงเป็นของโปรดของเด็กๆ และผู้ที่สนใจคุณค่าทางวัฒนธรรมและศิลปะอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม ในการผลิตโคมไฟโบราณ ช่างฝีมือต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การคัดเลือกไม้ไผ่ การตากแห้ง การผ่าไม้ไผ่ การประกอบโครง ไปจนถึงการลงสี การวาดลวดลาย การแต้มจุด และการสร้างสรรค์รูปทรงแปลกตา

ศิลปินโคมไฟ เหงียน จ่อง บินห์

นอกจากนี้ คุณบิญยังเปิดเผยว่าสินค้าจำนวนมากของเขาได้ถูกส่งไปยังหลายจังหวัดและหลายเมืองทั้งในประเทศและต่างประเทศ “ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะโรงเรียนที่มีนักเรียนต่างชาติจำนวนมาก มักสั่งซื้อโคมไฟสวยๆ มาจัดในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์ นอกจากนี้ ร้านอาหารต่างชาติจำนวนมากยังมาสั่งซื้อสินค้าตกแต่งที่นี่อีกด้วย บางประเทศรวมถึงแคนาดา ออสเตรเลีย มาเลเซีย และอินโดนีเซีย…” คุณบิญกล่าว

ช่างฝีมือเหงียน ตง บิ่ญ กล่าวอย่างภาคภูมิใจว่า “จนถึงวันนี้ ฉันภูมิใจมากที่โคมไฟที่ฉันทำด้วยมือได้เผยแพร่ไปทั่วโลก ”

หลังจากฟังช่างฝีมือเหงียน จ่อง บิ่ญ เล่าถึงอาชีพทำโคมไฟ คุณเล ฮวง เฟือง รู้สึกตื่นเต้นมากและแสดงความชื่นชมต่อช่างฝีมือผู้นี้ว่า "เพื่อให้สามารถรักษาไฟให้ลุกโชนมาจนถึงทุกวันนี้ จำเป็นต้องมีความรัก ความเข้าใจ และนอกเหนือจากคุณค่าทางวัตถุแล้ว ยังต้องมีความกล้าหาญที่จะรักษาอาชีพนี้ไว้ด้วย"

ไลฟ์สตรีมครั้งแรกที่เน้นผลิตภัณฑ์แฮนด์เมด

ระหว่างกระบวนการวิจัย ช่างฝีมือเหงียน จ่อง บิ่ญ ได้นำกลุ่มไปลองทำโคมไฟ เมื่อพบกับเหตุการณ์ไม่คาดฝัน นักแสดงหุ่ง ถ่วน ได้ทำโคมไฟแตกโดยไม่ได้ตั้งใจ เขาแสดงความเสียใจและกังวลเพราะเห็นใจในความพยายามของช่างฝีมือผู้นี้ ทันทีหลังจากนั้น คุณบิ่ญก็รีบให้กำลังใจและแนะนำวิธีการซ่อมแซมให้กลุ่ม ประสบการณ์จริงเหล่านี้เปิดมุมมองใหม่ ๆ ให้กับทั้งผู้สร้างและผู้ชม เพื่อให้ทุกคนเข้าใจถึงความพิถีพิถัน ความพิถีพิถัน และหัวใจของช่างฝีมือผู้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์หัตถกรรมพื้นบ้านได้ดียิ่งขึ้น

เมื่อพูดคุยกับช่างฝีมือเหงียน จ่อง บิ่ญ เกี่ยวกับศักยภาพในการนำผลิตภัณฑ์ทำมือ เช่น โคมไฟ เข้าสู่ตลาดออนไลน์ แทนที่จะขายในตลาดแบบดั้งเดิมเท่านั้น นักแสดงหุ่ง ถ่วน ได้เสนอแนะวิธีการต่างๆ เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์โคมไฟมีความน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคมากขึ้น เช่น การผลิตส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ให้เด็กๆ ประกอบเป็นผลิตภัณฑ์เอง

อย่างไรก็ตาม เมื่อกลุ่มได้พบกันเพื่อหารือหัวข้อที่คณะกรรมการจัดงานมอบหมาย Hung Thuan สงสัยว่า: เป็นไปได้หรือไม่ที่จะนำผลิตภัณฑ์ช่างฝีมือของ Nguyen Trong Binh ลงขายออนไลน์ผ่าน Livestream?

เล อันห์ นอย กล่าวว่ามีหลายสิ่งที่ยาก ประการแรก ช่างฝีมือบิญเพิ่งเริ่มใช้แพลตฟอร์ม TikTok Shop ประการที่สอง โคมไฟทำจากไม้ไผ่ ผูกติดกันด้วยแท่งเหล็ก ขนส่งลำบาก บุบง่าย และเสียหายง่าย นอกจากนี้ เนื่องจากโคมไฟเป็นงานแฮนด์เมด การซ่อมแซมและส่งคืนให้ลูกค้าจึงใช้เวลานาน “การขายสินค้าได้กำไรเล็กน้อยแต่ต้องจ่ายค่าชดเชยนั้นทำให้สูญเสียเงินได้ง่ายมาก” - เล อันห์ นอย กล่าว

ปัญหาการใส่โคมไฟในไลฟ์สตรีมยังไม่ได้รับการแก้ไข

หมอกุงก็คัดค้านเช่นกัน เพราะไม่เพียงแต่จะยากกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น ช่างฝีมือยังต้องเรียนรู้วิธีปรับตัวเข้ากับ เทคโนโลยีดิจิทัล เรียนรู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์ม นโยบายการถ่ายทอดสด... "จากมุมมองของผู้สูงอายุ ปัญหาเหล่านี้เป็นไปไม่ได้จริงๆ"

ดาราหนุ่ม หุ่งถ่วน ยังบอกอีกว่า สินค้าตัวนี้ “ขายยากมาก”!

ปัญหายากๆ มากมายถูกหยิบยกขึ้นมาในตอนจบของตอนที่ 6 นักแสดงอย่าง หงถ่วน, หมอกุง, เล อันห์ นอย, มิสฮวง เฟือง และรองชนะเลิศ ฮวง นุง จะต้องเผชิญกับเซอร์ไพรส์อะไรบ้างในกระบวนการนำสินค้าดั้งเดิมมาสู่ร้านค้า TikTok คำตอบจะถูกเปิดเผยทีละน้อยในตอนที่ 7 ของ "Key Profession"

รับชมตอนต่อไปของรายการทีวี "Key Profession" ทุกวันเสาร์ เวลา 20.00 น. ทางช่อง VTC3 ออกอากาศพร้อมกันเวลา 21.30 น. ของวันเดียวกัน ทางช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ TikTok Vietnam และช่อง TikTok @tiktokshoplive.vn

ที่มา: https://congthuong.vn/nghe-chu-chot-quang-ba-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-tiktok-nhiem-vu-bat-kha-thi-346292.html