ภาษีของทรัมป์ทำให้สินค้าฟุ่มเฟือยของยุโรปต้อง “เย็นลง”

อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยของยุโรปกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ เนื่องจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ขู่ที่จะเรียกเก็บภาษีนำเข้าใหม่จากสหภาพยุโรป (EU)

มุมมองจากร้าน Louis Vuitton ที่ Galleria Vittorio Emanuele II ในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี - ภาพ: REUTERS

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ Le Monde เมื่อวันที่ 7 มีนาคม การที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกาจัดเก็บภาษี 25 เปอร์เซ็นต์กับสินค้ายุโรปที่นำเข้ามายังสหรัฐอเมริกา ก่อให้เกิดความกังวลมากมายสำหรับอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศส โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์เครื่องสำอาง แฟชั่น และเครื่องหนัง

อเมริกาคือ "ดินแดนแห่งพันธสัญญา" ของสินค้าฟุ่มเฟือย

หลังจากที่นายทรัมป์เข้ารับตำแหน่งและให้คำมั่นว่าจะเก็บภาษี "ประเทศต่างชาติทั้งหมด" ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ธุรกิจในอุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องสำอางของฝรั่งเศสก็รู้สึกเหมือน "ฝนตกเย็นๆ"

สหรัฐอเมริกาคือ "ดินแดนแห่งคำสัญญา" สำหรับแบรนด์หรู โดยมีรายได้ 80,000 ล้านยูโรจากรายได้ทั่วโลก 363,000 ล้านยูโรในปี 2024 ตามที่ Joëlle de Montgolfier รองผู้อำนวยการของ Bain & Company เปิดเผย

ในปี 2024 ฝรั่งเศสส่งออกเสื้อผ้าสตรีมูลค่า 1.8 พันล้านยูโร เครื่องสำอางมูลค่า 2.8 พันล้านยูโร และกระเป๋าถือมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านยูโรไปยังตลาดสหรัฐฯ

ธุรกิจฝรั่งเศสต้องพึ่งพาตลาดนี้เป็นอย่างมาก โดยเฉพาะหลังจากที่ยอดขายในจีนลดลง 22% ในปีเดียวกัน

ภายในสิ้นปี 2567 ตลาดสินค้าหรูหราของสหรัฐฯ ยังคงแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในเชิงบวกหลังจากช่วงเวลาที่ซบเซา

เรื่องนี้สร้างความหวังให้กับหลายแบรนด์ โดยเฉพาะ LVMH ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุด ในโลก ซีอีโอ เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ กล่าวว่า สหรัฐฯ เป็นตลาดสำคัญที่จะชดเชยความสูญเสียจากภาวะถดถอยในจีน ซึ่งคาดว่าจะต้องใช้เวลาอย่างน้อย 2 ปีในการฟื้นตัว

อย่างไรก็ตาม ด้วยนโยบายภาษีใหม่ของทรัมป์ อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศสกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ธุรกิจบางแห่งได้ตอบรับแล้ว ขณะที่บริษัทขนาดใหญ่ยังคงรอคอยความคืบหน้าต่อไปอย่างระมัดระวัง

แบรนด์หรูต้องดิ้นรนเพื่อรับมือกับปัญหา

ผู้หญิงคนหนึ่งเดินผ่านร้าน Hermes ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ - ภาพ: REUTERS

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันด้านภาษีศุลกากร แบรนด์ต่างๆ จึงเร่งส่งออกเพื่อหลีกเลี่ยงภาษี Horace แบรนด์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจากฝรั่งเศส เริ่มส่งสินค้าไปยังสหรัฐอเมริกาในเดือนมีนาคม โดยใช้เวลาสามเดือน โดยหวังว่าจะหลีกเลี่ยงภาษีใหม่

สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย ผลกระทบจะรุนแรงกว่า ฟรองซัวส์-มารี เกรา ตัวแทนจากสหพันธ์แฟชั่นสตรีฝรั่งเศส เตือนว่าภาษีนำเข้าที่พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหันอาจส่งผลกระทบร้ายแรง ต่อเศรษฐกิจ

แบรนด์ต่างๆ มีทางเลือกสามทาง: ลดกำไร ขึ้นราคา หรือปรับกำลังการผลิต LVMH และ L'Oréal อาจขยายกำลังการผลิตในสหรัฐอเมริกา ขณะที่ Kering มุ่งมั่นที่จะคงมาตรฐาน "Made in Europe" ไว้

สมาคมสินค้าหรูหราต่างกำลังล็อบบี้สหภาพยุโรปเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีตอบโต้ เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่สินค้าฝรั่งเศสจะถูกเก็บภาษีในสหรัฐฯ

ภาษีเพิ่มขึ้นแต่ราคาสินค้าไม่สามารถเพิ่มขึ้นเพื่อชดเชยได้

การขึ้นราคาเพื่อชดเชยภาษีศุลกากรอาจไม่ได้ผล โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์หรูต่างปรับราคากันอย่างหนักในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

นับตั้งแต่ปี 2010 ราคากระเป๋า Chanel, Lady Dior หรือ Louis Vuitton Keepall เพิ่มขึ้นอย่างน้อยสองเท่า ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินเตือนว่าหากแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป แบรนด์ต่างๆ อาจเสี่ยงต่อการสูญเสียลูกค้าชนชั้นกลางผู้มั่งคั่งที่ซื้อสินค้าหรูหราเพื่อตอกย้ำสถานะของตน

HSBC เชื่อว่ากลุ่มลูกค้าเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเกิดภาวะโลภมาก (greedflation) (การขึ้นราคาสินค้าเพื่อผลกำไรมากเกินไป) ซึ่งอาจทำให้พวกเขาหันหลังให้กับแบรนด์ได้

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันดังกล่าว แบรนด์แฟชั่นจึงเริ่มระมัดระวังมากขึ้นในการกำหนดราคา ในปี 2024 Dior จะคงราคาในสหรัฐอเมริกา Louis Vuitton จะเพิ่มขึ้นเพียง 2% กว่าเล็กน้อย และ Chanel จะเพิ่มขึ้น 5.4% ซึ่งต่ำกว่าปีก่อนหน้าอย่างมาก

ที่มา: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm