เวียดนามเป็นประเทศผู้ส่งออกข้าวรายใหญ่ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ข้าวเวียดนามในตลาดโลก ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก
 |
| ข้าวเวียดนามที่ส่งออกไปยังสหภาพยุโรปส่วนใหญ่เป็นข้าวดิบและไม่มีตราสินค้าของตัวเอง |
ข้าวเวียดนามยังไม่มีฐานที่มั่นคง
คุณโด เวียด ฮา ผู้แทนสำนักงานการค้าเวียดนามประจำเยอรมนี กล่าวว่า ผู้ประกอบการเวียดนามบางรายในเยอรมนีนำเข้าข้าวจากเวียดนาม แต่ปริมาณไม่มากนัก หลายรายนำเข้าข้าวไทย อินเดีย กัมพูชา หรือข้าวเวียดนามที่แปรรูปในประเทศไทยเป็นหลัก เพื่อจำหน่ายให้กับชาวเวียดนามในเยอรมนี ในตลาดเยอรมนี ผลิตภัณฑ์ข้าวจากเวียดนามยังไม่แข็งแกร่งเท่าที่ควร ขณะเดียวกัน ความต้องการผลิตภัณฑ์ข้าวในตลาดเยอรมนีค่อนข้างคงที่และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น เวียดนามสามารถเพิ่มมูลค่าการส่งออกข้าวได้ หากผู้ประกอบการส่งออกข้าวเวียดนามสร้างแบรนด์ของตนเอง ส่งออกข้าวคุณภาพสูง รับรองมาตรฐานสุขอนามัย ความปลอดภัยด้านอาหาร และมาตรฐานสิ่งแวดล้อมของสหภาพยุโรป ข้าวที่สะอาดและมีคุณภาพสูง บรรจุภัณฑ์สวยงาม จะเป็นกระแสหลักของตลาดเยอรมนีและสหภาพยุโรป
คุณ Tran Thu Quynh ที่ปรึกษาการค้าเวียดนามประจำแคนาดา เปิดเผยว่า เวียดนามเป็นหนึ่งใน 10 ประเทศผู้ส่งออกข้าวที่สำคัญไปยังแคนาดา (รองจากสหรัฐอเมริกา ไทย อินเดีย และปากีสถาน) อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งทางการตลาดของเวียดนามยังมีน้อยมาก เมื่อไม่นานมานี้ ข้าวเวียดนามได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้นำเข้าในด้านคุณภาพ แต่ผู้นำเข้าบางรายไม่พอใจกับปริมาณข้าวหัก (ยังคงอยู่ที่ประมาณ 5%) ในขณะที่ประเทศอื่นๆ เช่น ไทย มีคุณภาพการสีที่ดีกว่า โดยมีอัตราส่วนข้าวหักเกือบ 0%
“แนวโน้มการส่งออกข้าวของเวียดนามในอนาคตยังคงสดใสมาก เนื่องจากมีความได้เปรียบด้านราคาเมื่อเทียบกับสินค้าประเภทเดียวกันของคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม ปัญหาสำคัญสำหรับการส่งออกข้าวของเวียดนามยังคงเกิดจากการขาดแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคยังไม่รู้จักเลือก การตัดสินใจซื้อข้าวในเวียดนามยังคงขึ้นอยู่กับราคาเป็นหลัก ไม่ใช่ความภักดีต่อแบรนด์” คุณธู กวินห์ กล่าว
คุณฟาม เดอะ เกือง ที่ปรึกษาการค้า สำนักงานการค้าเวียดนามประจำอินโดนีเซีย กล่าวว่า เวียดนามเป็นหนึ่งใน 3 ประเทศที่ส่งออกข้าวไปยังตลาดอินโดนีเซียมากที่สุด “โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การรับรู้แบรนด์ข้าวเวียดนามในตลาดอินโดนีเซียยังไม่ชัดเจนนัก ในซูเปอร์มาร์เก็ตหลายแห่งในอินโดนีเซีย ข้าวไทยมีแบรนด์ที่ผู้บริโภคจดจำได้ง่าย” คุณฟาม เดอะ เกือง กล่าว
นางสาวพันธิงา ผู้แทนสำนักงานการค้าเวียดนามในเนเธอร์แลนด์ กล่าวว่า ในปัจจุบันข้าวเวียดนามยังไม่เข้าสู่ซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ในเนเธอร์แลนด์ หรือแม้แต่ซุปเปอร์มาร์เก็ตเอเชียในปริมาณน้อย สาเหตุเป็นเพราะข้าวไทยและอินเดียเข้าสู่ตลาดเร็วมาก ได้รับการพิสูจน์คุณภาพที่คงที่มาเป็นเวลานาน จึงได้สร้างตำแหน่งที่มั่นคงในตลาดได้พอสมควร
คุณงา กล่าวว่า ข้าวเวียดนาม ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามในประเทศเนเธอร์แลนด์ มีคุณภาพไม่คงที่และมีราคาแพงกว่าข้าวไทยและกัมพูชา ดังนั้น ในหลายๆ กรณี หลังจากใช้ข้าวไทยหนึ่งหรือสองครั้ง พวกเขาจึงกลับมาใช้ข้าวไทยที่มีคุณภาพคงที่และราคาดีกว่า
กำจัดสิ่งกีดขวาง
คุณ Pham Thai Binh กรรมการผู้จัดการบริษัท Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company กล่าวว่า ข้าวเวียดนามที่ส่งออกไปยังสหภาพยุโรปส่วนใหญ่เป็นข้าวสารดิบ ไม่มีตราสินค้าของตนเอง หลังจากนำเข้าข้าวเวียดนามแล้ว ผู้ประกอบการนำเข้าจะติดบรรจุภัณฑ์และฉลากของตนเองบนผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่ายให้กับผู้บริโภค โดยมีตราสินค้ายอดนิยม เช่น Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon...
ปัจจุบัน บริษัทเวียดนามบางแห่งมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ เช่น บริษัท ล็อก ทรอย กรุ๊ป จอยท์สต็อค ซึ่งเพิ่งเสร็จสิ้นการส่งออกข้าวเกือบ 500 ตันภายใต้แบรนด์ "กอม เวียดนาม ไรซ์" ของกลุ่มบริษัท ไปยังตลาดยุโรป คุณเหงียน วัน เฮียว ผู้อำนวยการฝ่ายส่งออก บริษัท ล็อก ทรอย แอกริคัลเจอร์ โปรดักส์ จอยท์สต็อค กล่าวว่า "ข้าวภายใต้แบรนด์ "กอม เวียดนาม ไรซ์" ได้ถูกส่งออกไปยังตลาดฝรั่งเศส เยอรมนี และเนเธอร์แลนด์ และแบรนด์ข้าวนี้จะยังคงได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในตลาดสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ ในสหภาพยุโรปในอนาคตอันใกล้"
หน่วยงานอื่นๆ บางแห่งก็สร้างแบรนด์ข้าวหอม เช่น ข้าวหอม ST ในซ็อกจรัง และข้าวหอม Mot bui do Hong Dan ใน บั๊กเลียว ... แต่แบรนด์เหล่านี้ยังคงมีขนาดเล็กและกระจัดกระจาย นายเล แถ่ง ฮวา รองอธิบดีกรมคุณภาพ การแปรรูป และพัฒนาตลาด (กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท) ระบุว่า นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2561 การประกาศเปิดตัวแบรนด์ข้าวเวียดนามประสบปัญหาบางประการ ทำให้การดำเนินการล่าช้า กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทได้เสนอแผนงานต่อรัฐบาลเพื่อขจัดอุปสรรคข้างต้นและนำแบรนด์ข้าวเวียดนามมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพ
ด้วยเหตุนี้ กระทรวงจึงได้เสนอแผนการมอบหมายหน่วยงานบริการสาธารณะเพื่อบริหารจัดการการใช้เครื่องหมายการค้าข้าว ตามมาตรา 87 วรรค 4 แห่งกฎหมายว่าด้วยทรัพย์สินทางปัญญา เงื่อนไขสำหรับหน่วยงานที่ได้รับมอบหมายให้ใช้เครื่องหมายการค้าคือ หน่วยงานนั้นมีหน้าที่ควบคุมและรับรองคุณภาพ ลักษณะเฉพาะ และแหล่งกำเนิดสินค้า และต้องไม่ผลิตหรือจำหน่ายสินค้าดังกล่าว นายเล แถ่ง ฮวา กล่าวว่า กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทสามารถเลือกที่จะยื่นพระราชกฤษฎีกาว่าด้วยระเบียบข้อบังคับเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าข้าวเวียดนามต่อรัฐบาลได้ ด้วยเหตุนี้ กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทจะออกหนังสือเวียนระบุระเบียบข้อบังคับเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าข้าว เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นไปตามพระราชกฤษฎีกา 63/2010/ND-CP ว่าด้วยการควบคุมกระบวนการทางปกครอง และกฎหมายว่าด้วยการประกาศใช้เอกสารทางกฎหมาย
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)