การหารายได้จากผู้อ่านเพื่อพัฒนาสื่อสิ่งพิมพ์อย่างยั่งยืน

ปัญหาของการกระจายแหล่งรายได้และการค้นหาโมเดลค่าธรรมเนียมผู้อ่านเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับสำนักข่าวหลายแห่งในบริบทที่ท้าทายในปัจจุบัน

นายเล ก๊วก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน และประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้ให้ข้อมูลในการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “สื่อและเศรษฐกิจสื่อของเวียดนามในบริบทของการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล” เกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของตลาดโฆษณาและผลกระทบที่มีต่อสื่อสิ่งพิมพ์ ตลาดโฆษณาทั่วโลกเติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่สื่อสิ่งพิมพ์กลับลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปี พ.ศ. 2562-2567 รายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลลดลงจาก 35.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เหลือมากกว่า 21 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะเดียวกัน รายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลกลับเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย จาก 10.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 11.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

สื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย เช่น การลดลงของปริมาณและรายได้ของสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์ ขณะเดียวกัน สิ่งพิมพ์ดิจิทัลกลับเพิ่มขึ้น แต่ไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนัก สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ การเพิ่มขึ้นของสิ่งพิมพ์ดิจิทัลไม่สามารถชดเชยการสูญเสียสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์ได้

สถิติมากมายแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันจะดึงดูดผู้อ่านได้เป็นจำนวนมาก แต่รายได้จาก "โฆษณาดิจิทัล" 70% - 75% ยังคงไหลเข้ากระเป๋าของแพลตฟอร์มเทคโนโลยีข้ามพรมแดน เช่น Facebook, YouTube, TikTok... เว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ยังแข่งขันกันอย่างดุเดือด ทำให้ประเด็นด้านวารสารศาสตร์และ เศรษฐศาสตร์ สื่อในบริบทดิจิทัลมีความเร่งด่วนและจำเป็นมากกว่าที่เคย

ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม เล ก๊วก มินห์

เห็นได้ชัดว่าเมื่อเผชิญกับความเป็นจริงดังกล่าว คุณเล ก๊วก มินห์ กล่าวว่า หน่วยงานสื่อมวลชนทั่ว โลก ต่างให้ความสนใจในการกระจายแหล่งรายได้ โดยมุ่งเน้นไปที่โซลูชันต่างๆ เช่น การจัดงาน การดึงดูดผู้สนับสนุน การร่วมมือกับเครือข่ายโซเชียล รวมถึงแพลตฟอร์มเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์...

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาเศรษฐกิจสื่อในเวียดนามยังคงมีอุปสรรคมากมาย รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ชี ตรัง รองผู้อำนวยการสถาบันฝึกอบรมวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ฮานอย ได้ชี้ให้เห็นถึงปัญหาคอขวดในเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในเวียดนามที่ยังไม่ได้รับการพัฒนา ได้แก่ ปัญหาด้านความตระหนักรู้และเป้าหมาย แรงกดดันจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีและเทคโนโลยี การควบคุมความสัมพันธ์ทางผลประโยชน์ และปัญหาคอขวดในการสร้างโครงสร้างระบบโดยรวมของเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์และสถาบันบริหารจัดการสื่อสิ่งพิมพ์ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดใหม่ๆ

ในการหารือถึงแนวทางแก้ไข คุณเล ก๊วก มินห์ กล่าวว่าการหารายได้จากผู้อ่านกำลังมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นแหล่งรายได้ที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น สำนักข่าวใหญ่ๆ ส่วนใหญ่ในโลกปัจจุบันเรียกเก็บค่าธรรมเนียม ส่วนในเวียดนาม หากสำนักข่าวยังคงรอผลการตรวจสอบว่าหน่วยงานอื่นๆ ทดสอบผิดพลาดหรือไม่ก่อนดำเนินการ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะทำผิดพลาดซ้ำอีก

นอกจากนี้ เอเจนซี่ต่างๆ ยังจำเป็นต้องเปิดรับเทรนด์การผสมผสานการสื่อสารมวลชนเข้ากับสื่อ เพราะนักข่าวเป็นผู้ที่มีทักษะการเล่าเรื่องที่เชี่ยวชาญที่สุด ดังนั้น การผลิตคอนเทนต์โฆษณาให้กับแบรนด์ต่างๆ จึงเป็นหนทางหนึ่งที่เอเจนซี่สื่อจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น ด้วยความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในการเล่าเรื่อง

นอกจากนี้ สำนักข่าวต่างๆ ยังส่งเสริมการจัดงานอีเวนต์เพื่อสร้างรายได้อีกด้วย สำนักข่าวหลายแห่งในเวียดนามก็ตอบรับกระแสนี้เป็นอย่างดี เช่น หนังสือพิมพ์หนานดาน หนังสือพิมพ์เดาตู เป็นต้น ซึ่งให้บริการด้านเทคโนโลยีสารสนเทศด้วยเช่นกัน

จากมุมมองของหน่วยงานจัดการ รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam เปิดเผยว่า กระทรวงจะเสนอการแก้ไขกฎหมายสื่อมวลชนต่อรัฐบาล รวมถึงเนื้อหาเพื่อแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจของสื่อมวลชน

ขณะนี้ ทางการกำลังดำเนินการแก้ไขพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 18/2014 ของรัฐบาล ซึ่งควบคุมระบบค่าภาคหลวงในสาขาสื่อสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ให้สอดคล้องกับการบังคับใช้กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา (ฉบับแก้ไขเพิ่มเติม) โดยเฉพาะอย่างยิ่งกฎระเบียบและแนวปฏิบัติเกี่ยวกับระดับค่าธรรมเนียมในการชำระค่าลิขสิทธิ์ในสาขาสื่อสิ่งพิมพ์ นายแลม ระบุเหตุผลว่าเป็นเพราะทรัพยากรของสำนักข่าวมีจำกัดและต้องแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ แต่ทรัพยากรเหล่านั้นยังคงถูกกัดกร่อนจากเรื่องราวการละเมิดลิขสิทธิ์

รัฐมนตรีช่วยว่าการฯ ยังยอมรับว่าการเปลี่ยนแปลงวิถีการทำข่าวและการเปลี่ยนแปลงวิถีการทำธุรกิจกับสื่อสิ่งพิมพ์เป็นเรื่องยาก แต่ก็ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารขอสนับสนุนและหวังว่าสำนักข่าวต่างๆ จะกล้าคิดค้นรูปแบบใหม่ๆ ในการทำข่าวและทำธุรกิจกับสื่อสิ่งพิมพ์

ผู้นำกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเชื่อว่ารายได้หลักของหนังสือพิมพ์ที่เน้นผู้อ่านยังคงมาจากผู้อ่าน อย่างไรก็ตาม องค์กรอื่นๆ ในสังคม เช่น ภาคธุรกิจ ก็ต้องการความร่วมมือที่รับผิดชอบจากสื่อมวลชนเช่นกัน

“ภาคธุรกิจเป็นกลุ่มที่มีทรัพยากร พวกเขาเผชิญกับความยากลำบากมากกว่าที่สำนักข่าวเผชิญ พวกเขามีประสบการณ์ในการเอาชนะวิกฤตและความยากลำบาก และพวกเขาต้องการความเห็นอกเห็นใจและการแบ่งปันอย่างแท้จริงเพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยกัน บรรลุเป้าหมายการพัฒนาของแต่ละธุรกิจ แต่ละสำนักข่าว และพัฒนาประเทศโดยรวม” รัฐมนตรีช่วยว่าการฯ เหงียน แทงห์ ลัม กล่าว

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารกล่าวว่าจะรับฟังและรับทราบความคิดเห็นอันมีค่าจากหน่วยงานและผู้แทนที่เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการ กระทรวงจะพิจารณา รวบรวม และสรุปความคิดเห็นเหล่านั้นเพื่อรายงานต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อพิจารณาในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชน

การพัฒนาวารสารศาสตร์ในบริบทใหม่ยังเป็นหนึ่งในหัวข้อหลักที่สถาบันฯ ให้ความสำคัญในการสร้างหลักสูตรฝึกอบรม หัวข้อวิจัย และกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับวงการวารสารศาสตร์ทั้งในและต่างประเทศ นอกจากนี้ยังเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาของการประชุมเชิงปฏิบัติการ “วารสารศาสตร์และเศรษฐกิจสื่อของเวียดนามในบริบทการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล” ในประเด็นการแก้ไขและปรับปรุงกฎหมายสื่อมวลชน พ.ศ. 2559

นี่เป็นช่องทางทางกฎหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับการพัฒนากิจกรรมสื่อมวลชน เพื่อให้เสรีภาพสื่อมวลชนและเสรีภาพในการแสดงความคิดเห็นในสื่อมวลชนของประชาชนได้รับการรับรองและส่งเสริมภายในกรอบของรัฐธรรมนูญและกฎหมาย ตามเจตนารมณ์ของมติสมัชชาใหญ่พรรคครั้งที่ 13 ที่ว่า “การสร้างสื่อมวลชนที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย”

ที่มา: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html