Reklamcılıkta yapay zeka, oyunlara büyüme getirebilir

Reklamcılığa yeni teknolojilerin uygulanması, oyunların daha fazla kullanıcıya ulaşmasına yardımcı olabilir. Fotoğraf: The Verge .

Reklam teknolojisi (AdTech), Vietnam'da mobil uygulama ve oyun sektörü de dahil olmak üzere birçok sektörde giderek daha önemli bir rol oynuyor. Bu gelişme, Güneydoğu Asya oyun pazarının 2025 yılına kadar 6,39 milyar ABD dolarına ulaşmasının ve Vietnam'ın da buna önemli bir katkı sağlamasının öngörüldüğü bir dönemde gerçekleşiyor.

Temel itici güçlerden biri yapay zekanın (YZ) benimsenmesidir. Uzmanlara göre, özellikle kullanıcılar kişiselleştirilmiş deneyimlere öncelik verdikçe, Reklam Teknolojilerinde YZ vazgeçilmez hale geliyor. YZ, sohbet robotları ve sanal asistanlar aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurmaya ve gerçek zamanlı olarak ilgili reklamlar sunmaya yardımcı oluyor.

Yango Ads Güneydoğu Asya Stratejik Ortaklıklar Başkanı Nana Phan, yapay zeka destekli veri analitiğinin markaların oyuncularla kalıcı bağlar kuran, alakalı reklam deneyimleri oluşturmasına yardımcı olduğunu söyledi.

Yapay zekanın yanı sıra, birçok geliştirici hibrit bir gelir stratejisi benimsiyor. Uygulama içi satın alımlar (IAP) ve uygulama içi reklamcılığın (IAA) birleşimi, yani hibrit para kazanma, oyun yayıncılarının gelirlerini optimize etmelerine yardımcı olan yaygın bir trend haline geliyor. AdInMo ve Gamesforum tarafından Ekim 2024'te yapılan bir ankete göre, mobil oyun geliştiricilerinin %72'si hem gelir hem de kullanıcı etkileşimini artırma becerisi sayesinde bu modeli benimsedi.

Yango Ads Güneydoğu Asya Stratejik Ortaklıklar Başkanı Nana Phan, yapay zekanın oyun reklamcılığına uygulanmasının potansiyelini paylaşıyor. Fotoğraf: Chi Hieu.

İstatistikler, hibrit modeli kullanan orta seviye Android oyunlarının 90 gün sonra %146 reklam harcaması getirisi (ROAS) elde ettiğini gösteriyor. Bu oran, yalnızca uygulama içi satın alma (%93) veya yalnızca uygulama içi satın alma (%58) modellerinden daha yüksek. Bu yaklaşım aynı zamanda daha geniş bir kullanıcı tabanına ulaşmaya da yardımcı oluyor.

Ancak sektör, özellikle çok kanallı kullanıcılarla etkileşim kurma ve kişisel verileri koruma konusunda zorluklarla da karşı karşıyadır. Giderek daha katı hale gelen veri düzenlemeleri, uyumluluğu zorunlu kılmaktadır.

Yango Ads İş Geliştirme Direktörü Thu Nguyen, kullanıcıları anlamanın önemini vurguladı. "Reklamverenler, kullanıcı davranışlarını analiz ederek uygun stratejiler geliştirebilirler," dedi. Ayrıca, yapay zeka platformlarını reklam oluşturmak, hedefleme yapmak ve performansı analiz etmek için kullanmanın verimliliği artırmaya ve kampanyaları optimize etmeye yardımcı olduğunu da ekledi.

Veri gizliliği en önemli önceliklerden biri olarak kabul ediliyor. Thu, "Kullanıcı veri gizliliğini merkeze koymamız gerekiyor," diyerek Yango Ads'in veri korumasına ve yerel düzenlemelere uyuma bağlı olduğunu ekledi.

Vietnam oyun pazarı, iKame, Brave Stars, Xgame Global ve ABI Games Studio gibi indirme sayısı bakımından dünyanın en iyi yayıncıları arasında yer alan birçok stüdyoyla büyüme kaydetti. Yapay zeka gibi yeni teknolojilere ve uygun stratejilere odaklanmak, sürdürülebilir kalkınma için kilit bir faktör olarak görülüyor.

Kaynak: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html