Yayıncılar, Olimpiyatlarda izleyici çekmek için TikTok ve YouTuber'ları kullanıyor

Yayıncılar, milli takımlar, sponsorlar ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC), genç nesilleri en büyük spor etkinliğine çekmek için çevrimiçi etkileyicilerden veya içerik oluşturucularından yararlanıyor.

YouTube CEO'su Neal Mohan, Paris Olimpiyatları'nın ölçeğinin "eşsiz bir etkinlik" olduğunu söyledi. "İçerik üreticilerimiz inanılmaz derecede yaratıcı. Kitleleriyle nasıl bağlantı kuracaklarını biliyorlar ve sürekli olarak yeni spor formatları icat ediyorlar. Her şey bu anla ilgili," dedi.

Bu hamleler, hak sahiplerinin izleyici kitlesini genişletmek için yaptığı bir deneyin parçası olarak geliyor. IOC ayrıca, daha genç hayranlara ulaşmak için kaykay ve breakdance gibi şehir sporlarını da programına ekledi.

NBC'den Sandra Kwon'un ilk görevi eskrim izlemekti. Fotoğraf: FT montajı

İçerik üreticisi Sandra Kwon, sık sık komik hikayeler ve seyahat ipuçları paylaştığı videolar çekiyor. Şimdi, ABD'deki NBC'nin de yardımıyla, 10 milyondan fazla takipçisine TikTok kanalı "Jeenie Weenie" üzerinden Paris Olimpiyatları'nın kamera arkası kliplerini sunmak üzere Fransa'nın başkentinde.

"Sporcu değilim. Ama hâlâ Olimpiyatlardayım, bu çılgınlık. Açılış törenine gittim. Muhteşemdi," dedi Kwon. NBC'nin Kwon'a verdiği ilk görev, Fransa'nın başkentindeki en göz alıcı mekanlardan biri olan Grand Palais'de eskrim müsabakalarını izlemekti.

"Eskrim kurallarını bilmiyorum. Dürüst olmak gerekirse, burada sorduğum herkes eskrimin ne olduğunu bilmiyor. Sorun değil, sana eskrimin ne olduğunu göstereceğim," diyor kısa videoda Grand Palais'nin etkileyici, kıvrımlı merdivenlerinin ortasında.

Puanlama sisteminin anlatıldığı video, şu ana kadar 183 bin kez izlendi.

NBC ve Eurosport gibi büyük yayıncılar da Yaz Olimpiyatları'nı genç nesillere daha yakın kılmak için içerik üreticilerine yöneldi. NBC Olimpiyatları Başkanı Gary Zenkel, içerik üreticilerinin hem içerik dağıtımı hem de temel yayın varlıklarının pazarlanması için yeni fırsatlar yarattığını söyledi.

Zenkel, "Kısa formatlı içeriklere geleneksel uzun formatlı programlardan daha fazla zaman harcayan, özellikle genç nesiller olmak üzere kesinlikle izleyici kitlesi var. Bu platformlar aracılığıyla onlara ulaşacağız," dedi.

YouTube'da 1,8 milyon, TikTok'ta ise 3,5 milyon takipçisi bulunan bir diğer İngiliz yemek içerik üreticisi Underrated Hijabi, Avrupa kanalı Eurosport tarafından Versay Sarayı'nda gerçekleşen binicilik etkinlikleriyle ilgili videolar çekmek üzere Paris'e davet edildi.

İngiliz yemek fenomeni Underrated Hijabi, binicilik etkinlikleri hakkında videolar çekmek üzere Eurosport tarafından davet edildi. Fotoğraf: FT montajı

Toplamda 66 milyondan fazla hayrana sahip olan NBC'nin seçtiği altı YouTuber, izleyicilerin Olimpiyat izleme deneyimlerini iyileştirmelerine yardımcı olmayı ve onlara geleneksel yayınların sunmadığı bakış açıları kazandırmayı umuyor.

Warner Bros Discovery Avrupa'da spor içeriği ve prodüksiyonundan sorumlu Scott Young, "Bir sporcu veya takım Olimpiyat Köyü'nde kahvaltıda ne yer? İnsanlar bir futbol veya ragbi maçına gitmeden önce takım otobüsünde ne görür? İçerik üreticilerinin bu soruları yanıtlamasını umuyoruz," dedi.

Kadın jimnastikçi Simone Biles, bu haftanın başlarında TikTok'ta ABD Jimnastik Takımı hakkında beş saniyelik bir video paylaştı. Ancak klip şu ana kadar 48 milyondan fazla izlendi.

Ancak, içerik üreticilerinin sporcu röportajları ve müsabakalardan canlı görüntüler yayınlaması konusunda hâlâ sıkı kısıtlamalar mevcut. Ancak IOC, sporcuların müsabaka alanı içinden sosyal medya içerikleri yayınlamalarına izin vermek için bazı kuralları gevşetti.

TikTok'un küresel spor ortaklıkları direktörü Rollo Goldstaub, bu küçük değişikliklerin kullanıcıların oldukça ilgi gösterdiği sporcular tarafından üretilen içerikleri artıracağını umuyor.

Hoai Phuong (FT'ye göre)

Source: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html