Televizyon kanalları, Olimpiyat Oyunlarına izleyici çekmek için TikTok fenomenlerini ve YouTuber'ları kullanıyor.

Televizyon yayıncıları, milli takımlar, sponsorlar ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC), en büyük spor etkinliğine genç nesilleri çekmek için çevrimiçi etkileyicilerden veya içerik oluşturuculardan yararlanıyor.

YouTube CEO'su Neal Mohan, Paris Olimpiyatları'nın ölçeğinin "benzersiz bir etkinlik" olduğunu söyledi. "İçerik üreticilerimiz inanılmaz derecede yaratıcı. İzleyicileriyle nasıl bağlantı kuracaklarını biliyorlar ve sürekli olarak yeni spor formatları yaratıyorlar. Her şey bu ana yönelik." dedi.

Bu adımlar, telif hakkı sahiplerinin izleyici kitlelerini genişletmek için yaptığı bir deney olarak görülüyor. IOC ayrıca, daha genç hayranlara ulaşmak için kaykay ve breakdance gibi şehir sporlarını da programa ekledi.

NBC'den Sandra Kwon'un ilk görevi eskrim müsabakalarını izlemekti. Fotoğraf: FT montajı

İçerik üreticisi Sandra Kwon genellikle eğlenceli hikayeler ve seyahat ipuçları paylaşan videolar yapıyor. Şimdi ise ABD'deki NBC televizyonunun desteği sayesinde, TikTok kanalı "Jeenie Weenie"deki 10 milyondan fazla takipçisi için Paris Olimpiyatları'nın perde arkası görüntülerini sunmak üzere Fransa'nın başkentinde bulunuyor.

"Ben bir sporcu değilim. Ama yine de Olimpiyatlardayım, bu çılgınlık. Açılış törenine katıldım. Bu inanılmaz," diye paylaştı Kwon. NBC'nin Kwon'a verdiği ilk görev, Fransız başkentinin en göz alıcı mekanlarından biri olan Grand Palais'de eskrim müsabakalarını izlemekti.

"Eskrim kurallarını bilmiyorum. Dürüst olmak gerekirse, burada sorduğum herkes eskrimin ne olduğunu bilmiyor. Sorun değil, size eskrimin ne olduğunu göstereceğim," diyor kısa videoda Grand Palais'nin etkileyici kıvrımlı merdivenlerinin yarısına geldiğinde.

Puanlama sisteminin açıklamasını da içeren video, şu ana kadar 183.000 kez izlendi.

NBC ve Eurosport gibi büyük yayın kuruluşları da Yaz Olimpiyatlarını genç izleyici nesillerine daha yakınlaştırmak için içerik üreticilerinden destek aldı. NBC Olimpiyatları Başkanı Gary Zenkel, içerik üreticilerinin hem içerik dağıtımı hem de temel yayın ürünlerinin pazarlaması için yeni fırsatlar yarattığını söyledi.

Zenkel, "Özellikle genç nesiller olmak üzere, geleneksel uzun metrajlı programlardan ziyade kısa formatlı içeriklere daha fazla zaman ayıran izleyiciler kesinlikle var. Bu platformlar aracılığıyla onlara ulaşacağız," dedi.

YouTube'da 1,8 milyon, TikTok'ta ise 3,5 milyon takipçisi olan bir diğer İngiliz yemek içerik üreticisi Underrated Hijabi, Eurosport Europe tarafından Versay Sarayı'nda düzenlenen binicilik etkinlikleri hakkında bir video çekmek üzere Paris'e davet edildi.

İngiliz yemek fenomeni Underrated Hijabi, Eurosport tarafından binicilik etkinlikleri hakkında videolar hazırlamak üzere davet edildi. Fotoğraf: FT montajı

Toplamda 66 milyondan fazla takipçisi bulunan ve NBC tarafından seçilen altı YouTuber'ın, geleneksel programlarda yayınlanmayan bakış açıları sunarak izleyicilerin Olimpiyat izleme deneyimini zenginleştirmesi bekleniyor.

Warner Bros. Discovery'nin Avrupa'daki spor prodüksiyonu ve içeriklerinden sorumlu Scott Young şunları söyledi: "Olimpiyat Köyü'nde sporcular veya bir takım kahvaltıda ne yiyor? İnsanlar bir futbol veya ragbi maçından önce takım otobüsünde neler görüyor? İçerik üreticilerinin bu soruların cevaplarını vermesini umuyoruz."

Bu haftanın başlarında, kadın jimnastikçi Simone Biles, ABD jimnastik takımı hakkında TikTok'ta 5 saniyelik kısa bir video yayınladı. Ancak video şu anda 48 milyondan fazla kez izlendi.

Ancak, içerik üreticilerinin sporcularla röportaj yapmaları ve müsabakalardan canlı görüntüler paylaşmaları konusunda hala katı kısıtlamalar mevcut. Fakat IOC, sporcuların müsabaka alanlarının içinden sosyal medya içeriği paylaşmalarına izin vermek için bazı kuralları gevşetti.

TikTok'un küresel spor ortaklıkları direktörü Rollo Goldstaub, bu küçük değişikliklerin, kullanıcıların çok olumlu yaklaştığı sporcular tarafından oluşturulan içeriği artıracağını umuyor.

Hoai Phuong (FT'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html