Finlandiya'daki KIA, "Elektrikli otomobil çağında benzin kokusunu özlüyor musunuz?" sorusuyla Benzin Kokusu kampanyasını başlattı. Benzin bidonu şeklinde asılı mini kokulu kağıtla birlikte gelen bu koku, yasemin, huş ağacı özü, motor yağı ve metal karışımından oluşuyor. Bu, Tesla Model 3 ve Volkswagen ID.3 ile rekabet etmesi beklenen C sınıfı elektrikli otomobil KIA EV4'ü satın alan müşterilere özel, sınırlı sayıda üretilen bir hediye.
Kampanya, Finlandiya'daki KIA'nın resmi ithalatçısı ve distribütörü Astara Auto Finland tarafından, koku uzmanı Max Perttula ile iş birliği içinde geliştirildi. KIA, sadece teknolojiden bahsetmek yerine, benzinli araç kullanıcılarının hafızalarına hitap etmeyi tercih ederek elektrikli araçlara geçişi yumuşatmayı amaçladı.
Bağlam ve teknoloji vurguları: Koku yoluyla kullanıcı deneyimi
Elektrifikasyon çağında, kullanıcı deneyimi menzil, şarj süresi veya yazılımdan çok daha fazlasıdır. Petrol Kokusu, otomotiv endüstrisinde yeterince kullanılmayan bir duyu olan kokuyu hikâyenin merkezine yerleştiriyor. "Dakikalar içinde dumansız sürüş" sloganı, nostaljiyi çağrıştırırken KIA'nın çevreci yönelimini de vurguluyor.
Temel mesaj: Teknoloji değişir, ancak direksiyon başındaki his aynı kalır. KIA, EV4 ile "alışılmış" deneyimi (benzin kokusu) "yeni" deneyime (elektrikli çalışma) bağlıyor.
Duygusal tasarım ve rakiplere karşı konumlandırma
Benzin Kokusu, dikiz aynasına asılan bir benzin bidonu şeklindedir ve benzinli araç kullanıcıları için tanıdık bir semboldür. Konumlandırma açısından EV4, Tesla Model 3 ve Volkswagen ID.3'ün öne çıktığı C segmenti elektrikli otomobil segmentinde tanıtılıyor. EV4 araç sahiplerine sınırlı sayıda hediye verilmesi, yeni ürünün yoğun rekabet ortamında farklı bir vurgu yapmasına yardımcı oluyor.
Birçok marka teknik özelliklere vurgu yaparken, KIA hikayelerini duygusal bir dille anlatmayı tercih ediyor. Ürün açısından bakıldığında, bu, deneyimsel tasarımın genişletilmiş bir katmanıdır; duyguları pekiştirmek için kokuyu kullanır.
Kabin ve kullanıcı deneyimi: Nostalji gözlerimizin önünde "asılı kaldı"
Kokulu kağıt, dikiz aynasına monte edilerek kabin içinde hoş bir koku etkisi yaratıyor. Yasemin, huş ağacı özü, motor yağı ve metal kokularının birleşimi, birçok otomobil tutkununun "tutku kokusu" olarak adlandırdığı bir yer olan "tamirhane" hissini canlandırıyor. Etkisi, aracın yapısına veya sistemine müdahale etmeden duyusal ve duygusal.
EV4 müşterilerine sınırlı sayıda hediye olarak sunulan Petrol Scent, kişiselleştirme özelliğiyle aracı teslim alma yolculuğunu bir geçiş törenine dönüştürüyor: Benzin kokusuna veda, elektrikli çalışmaya merhaba derken aynı zamanda anıları da koruyor.
Performans ve işlemler: Kaynaktaki bilgi kapsamı
Mevcut bilgi kaynağı, KIA EV4'ün teknik özelliklerini veya sürüş deneyimini sunmamaktadır. Bu nedenle, makalede güç, tork, 0-100 km/sa hızlanma süresi, şarj kapasitesi veya enerji tüketimi hakkında bir değerlendirme yapılmamaktadır. Sürüş hissiyatı hakkındaki çıkarımlar, varsa, resmi test verilerine veya duyurulara dayanmalıdır.
Güvenlik ve teknoloji: mesajlar ve yayınlanan veriler
Kaynak, EV4'ün sürüş destek sistemi veya güvenlik derecelendirmelerinden veya belirli ADAS yapılandırmalarından bahsetmedi. Doğrulama noktası, TVC dizisine eşlik eden ve elektrikli araçlara geçişi teşvik etmek için "dumansız sürüş" hikayesini kullanan medya kampanyasıdır. Otomasyon seviyesi veya gerekirse NCAP değerlendirmesiyle ilgili içerikler, resmi bilgileri beklemek zorunda kalacak.
Fiyat ve konumlandırma: C segmentindeki elektrikli araç segmentinde EV4
KIA EV4, C segmentinde Tesla Model 3 ve Volkswagen ID.3 ile rekabet edebilecek konumda. Finlandiya'da kampanyanın uygulama ve dağıtımından Astara Auto Finland sorumlu. Petrol Kokusu piyasada satılmıyor, yalnızca EV4 müşterilerine hediye ediliyor; bu da genel bir tanıtımdan ziyade duygusal değere dayalı farklı bir konumlandırmayı gösteriyor.
KIA, bu yaklaşımıyla akılda kalıcı bir marka hikayesi yaratıyor: EV4 yalnızca elektrikli bir ürün değil, aynı zamanda içten yanmalı motor geçmişini sürdürülebilir mobilite geleceğiyle birleştiren bir köprü.
Sonuç: Kısa Artılar ve Eksiler
- Artıları: Yaratıcı fikir, elektrikli araçlara geçişte nostaljiye dokunuyor; sınırlı sayıdaki hediyeler EV4 sahiplerinin ayrıcalık duygusunu artırıyor; uzman Max Perttula ile işbirliği titiz bir koku sağlıyor; net, akılda kalıcı marka hikayesi.
- Eksiler: Sadece Finlandiya'da ve EV4 müşterileri için mevcut; ürün yaygın olarak bulunmuyor; "benzin tamirhanesi" kokusu tüm kullanıcılar için uygun olmayabilir; kaynak, kapsamlı bir inceleme için EV4 özelliklerini sunmuyor.
Genel olarak, Petrol Kokusu, KIA'nın EV4'ün teknolojik geçişini desteklemek için duygusal deneyim tasarımından yararlandığını gösteriyor. EV4'ün tüm teknik verileri yayınlandığında, Model 3 ve ID.3 ile karşılaştırmalı tablo daha net ortaya çıkacak; bu arada KIA, elektrifikasyon yarışında kendine özgü bir "an" yarattı.
Kaynak: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Yorum (0)