MGID'ye göre bu kombinasyon, yalnızca etkileşimi artırmakla kalmayıp aynı zamanda farkındalıktan eyleme geçişe kadar dönüşüm oranlarını da iyileştiren kusursuz bir kullanıcı deneyimi yaratıyor.

VNN 1.jpg
Etkinlikte MGID Güneydoğu Asya Bölge Direktörü Sayın Aros Dyshkant paylaşımda bulundu. Fotoğraf: MGID

Tahmine Dayalı Yapay Zeka: İçeriğin kullanıcı tercihlerine göre uyarlanması

Yapay zekâ, günümüzde reklam oluşturmada zamandan tasarruf sağlamanın yanı sıra, daha önce erişilmesi zor olan verilere dayanarak benzersiz içgörüler ve performans tahminleri de sağlıyor. Yapay zekâ, makine öğrenimi algoritmaları aracılığıyla, web tarama davranışlarından sosyal medya etkileşimlerine kadar büyük miktarda tüketici verisini analiz ederek, farklı kitlelere hangi tür içeriklerin hitap edeceğini tahmin ediyor. Bu içgörüleri kullanarak markalar, doğrudan bireysel ilgi ve ihtiyaçlara hitap eden kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturabiliyor.

MGID Güneydoğu Asya Bölge Direktörü Aros Dyshkant, "Yapay zeka artık yalnızca verimliliği artırmaya yönelik bir araç değil. Kampanyaları izleyen, yorgunluk belirtilerini tespit eden, yaratıcı değişiklikler yapılması gerektiğinde tavsiyelerde bulunan ve alternatifler öneren bir itici güç haline geldi. Bu proaktif yaklaşım, yüksek tıklama oranlarının (TO) korunmasına ve yatırım getirisinin (YG) artırılmasına yardımcı oluyor," dedi.

Yerel reklamcılık - reklamcılığın geleceği

Günümüzün dijital tüketici ortamında, pazarlamacıların karşılaştığı zorluk, öne çıkmak ve dikkatlerini çekmektir. Banner reklamlar gibi geleneksel reklam yöntemleri giderek daha az etkili hale geliyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, kullanıcıların %35'inin beş aylık bir süre içinde hiçbir banner reklama tıklamadığını ve web kullanıcılarının %14'ünden azının bunlara dikkat ettiğini ortaya koydu. Banner körlüğü olarak bilinen bu olgu, ilgi çekici ve müdahaleci olmayan reklam biçimlerine olan ihtiyacın giderek arttığını gösteriyor.

VNN 2.jpg
MGID Vietnam Satış Direktörü Bayan Hanh Tran, etkili bir doğal reklam hunisinin nasıl oluşturulacağını paylaşıyor. Fotoğraf: MGID

Yerel reklamcılık ise, kullanıcıların tükettiği içeriğe sorunsuz bir şekilde entegre olarak bu zorluğa bir çözüm sunuyor. Yapay zekayı kullanarak belirli kitlelerin dikkatini çekecek içerik türünü tahmin eden ve bu içeriği doğru bağlamda sunan yerel reklamcılık, etkileşimi artırmada ve müşteri yolculuğunu farkındalıktan eyleme geçirmede oldukça etkili olduğunu kanıtlıyor.

Etkili bir dönüşüm hunisi oluşturma

VNN 3.jpg
Tam Binh Pharma'nın Marka Yönetimi Başkanı Doan Van Dong, yerel reklamcılık alanındaki deneyimlerini paylaşıyor. Fotoğraf: MGID

Yerel reklamcılığın etkisini en üst düzeye çıkarmak için, kullanıcıları ilk farkındalık aşamasından eyleme geçiren kapsamlı dönüşüm hunileri oluşturmak önemlidir. Bu strateji, yalnızca talep yaratan reklam içeriği oluşturmayı değil, aynı zamanda ilgi çekici ve iyi optimize edilmiş açılış sayfaları sağlamayı da içerir. Reklamdan açılış sayfasına kesintisiz bir içerik akışı oluşturarak markalar, dönüşümleri artırabilir ve müşterilerle kalıcı ilişkiler kurabilir.

Bilgi arayan ancak henüz dönüşüm sağlamamış potansiyel müşterilere ulaşmak, dijital reklamcılığın temel stratejilerinden biridir. Markalar, saygın haber sitelerine veya güvenilir platformlara yerel reklamlar yerleştirerek, yüksek etkileşimli bir kitlenin dikkatini çekebilir ve onları dönüşüm hunisinde daha da ileriye taşıyabilir.

Dijital reklamcılığın geleceği

MGID'ye göre, yapay zeka, öngörücü teknoloji ve yerel reklamcılığın entegrasyonu, dijital pazarlamanın geleceğini temsil ediyor. Yapay zeka gelişmeye devam ettikçe, belirli hedef kitlelere hitap eden kişiselleştirilmiş, veri odaklı reklam stratejileri oluşturmada giderek daha önemli hale gelecek. Yapay zeka destekli yerel reklamcılık, banner körlüğü ve bilgi aşırı yüklenmesi gibi zorluklara ideal bir çözüm sunarak, tüketicilere ulaşmak için daha ilgi çekici ve etkili bir yol sağlıyor.

28 Kasım'da gerçekleşecek PMASS 2024 İlaç Pazarlama ve Satış Forumu, dijital dönüşümdeki son trendlere odaklanıyor ve yapay zeka ile makine öğreniminin ilaç endüstrisinde pazarlama yaklaşımlarını, veriye dayalı karar alma süreçlerini ve müşteri katılımını nasıl devrim niteliğinde değiştirdiğine odaklanıyor.

PMASS 2024, bu yeniliklerin ilaç sektörünü nasıl dönüştürdüğünü, derin müşteri etkileşimini nasıl sağladığını ve markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurma biçimini nasıl değiştirdiğini vurguladı.

(Kaynak: MGID)