Vinamilk: Marka kimliği değişim kampanyasından neler bekleyebiliriz?

ANTD.VN - Dünyanın gelir bakımından 36. büyük süt ürünleri şirketi olan Vinamilk, yaklaşık 50 yıllık kuruluş ve gelişim sürecinin ardından marka kimliğini değiştirerek, 2023 yılının Temmuz ayının ilk günlerinde neredeyse yarım asırlık yolculuğunda bir dönüm noktasına ulaştı.

“Ulusal hisse senedi” olarak kabul edilen Vietnam Süt Ürünleri Anonim Şirketi – Vinamilk’in VNM hissesi, son yıllarda birçok yatırımcının yeni büyüme motorları bulma sorunu hakkında düşünmesine neden oldu. Bu durumda, VNM, yaklaşık 50 yıl sonra yeni bir marka kimliği lansmanı yaparak güçlü bir yeniden yapılanma sürecine girdi ve cesur, kararlı bir ruh sergileyerek her zaman kendisi olmaya devam etti.

Vinamilk: Marka kimliği değişim kampanyasından neler bekleyebiliriz? Fotoğraf 1

Vinamilk'in yeni logosu, lansmanından hemen sonra sosyal medyada büyük bir ilgi uyandırdı. Kaynak: Vinamilk

Marka kimliğini değiştirme – Kapsamlı bir yeniden yapılandırma stratejisinin ilk adımı

Vinamilk Genel Müdürü Mai Kieu Lien, marka kimliğini değiştirmenin, yeniden konumlandırma çabası olduğunu, kullanıcı deneyimini modernleştirme ve gelecekte bir atılım için ivme yaratma sürecinde ilk adımı oluşturduğunu söyledi.

Yeniden markalaşma, şirketin 5 yıllık stratejisinin sadece ilk adımı olup, dijital dönüşüm, personel alımı, yönetim süreçleri vb. alanlarda yapılacak bir dizi değişiklikle birlikte tüketicilere daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmayı hedeflemektedir.

"100 ya da 200 yıl boyunca varlığını sürdürmek isteyen bir marka, gerçek koşullara göre sürekli değişmelidir. 47 yıllık kuruluş ve gelişim sürecinde Vinamilk de birçok kez değişti ve bu değişim de bir istisna değil," diye belirtti Bayan Mai Kieu Lien. "Daha da önemlisi, Vinamilk her zaman değerlerini koruyacak; yani tüketicilere en iyi hizmet ve ürünleri sunmaya devam edecek," diye devam etti CEO.

Yeni kurumsal kimlik, web sitesi, çevrimiçi satış kanalları, perakende satış noktaları, mağaza sistemleri ve ürün ambalajları dahil olmak üzere tüm Vinamilk sisteminde uygulanmaya başlanıyor...

SSI Securities Company, bunu Vinamilk'in son on yıldaki en büyük ürün portföyü yeniden yapılandırması olarak değerlendirdi ve bu durumun şirketin gelirlerini artırmasına ve önümüzdeki dönemde pazar payını yeniden kazanmasına yardımcı olmasının beklendiğini belirtti.

VietCap Menkul Kıymetler Anonim Şirketi (VCSC), VNM ürünlerinin yeni ve dikkat çekici görsellerinin müşteriler üzerinde güçlü bir ilk izlenim yaratmada etkili olacağına inanmaktadır. Bu tasarımlar, VNM'nin tüketicilerin dikkatini şirketin ürünlerine çekmesine yardımcı olacaktır.

Ayrıca VCSC, VNM'nin 200 özel distribütör ve geleneksel kanallarda 210.000 satış noktası ile modern kanallarda 8.000 satış noktası da dahil olmak üzere geniş dağıtım ağının, şirketin yeni marka kimliğinin tanıtımına yardımcı olabileceği için bir avantaj olduğuna inanmaktadır.

VCSC, gelecekte müşteri çekmek ve elde tutmak için VNM'nin etkili reklam ve tanıtım faaliyetleri yürütmesinin yanı sıra ürün kalitesini de koruması gerektiğine inanmaktadır. Bununla birlikte, menkul kıymetler şirketi, bu stratejinin başarılı olup olmadığını belirlemeden önce marka kimliğinin değiştirilmesinden sonra elde edilen sonuçların gözden geçirilmesinin ve değerlendirilmesinin de gerekli olduğuna inanmaktadır. En son güncelleme raporunda VCSC, VNM'nin 2024'ten itibaren pazar payını kademeli olarak geri kazanmasını beklemekte ve şirketin gelirinin 2023-2027 döneminde yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %6 oranında artacağını öngörmektedir.

İkinci çeyreğin ilk büyüme rakamları

Yılın ilk yarısına ilişkin öncü iş raporuna göre, süt ürünleri devi ikinci çeyrekte toplam 15.200 milyar VND gelir ve 2.220 milyar VND vergi sonrası kar elde etti.

Bu sonuç, geçen yılın aynı dönemine göre sırasıyla %1,6 ve %5,6 oranında artış gösterirken, ilk çeyreğe göre de %8,9 ve %16,5 oranında artış kaydetti. Böylece, Vinamilk'in karı, Covid-19 pandemisinden ve küresel makroekonomik durumdan etkilenmesinin üzerinden 2 yıl geçtikten sonra, art arda 2 çeyrek boyunca artış gösterdi.

Altı aylık birikimle, VNM'nin tahmini geliri yaklaşık 29.200 milyar VND'ye, vergi sonrası karı ise 4.100 milyar VND'nin üzerine çıktı. 2023 Yıllık Genel Kurul Toplantısı'nda belirlenen hedefe kıyasla, Vinamilk gelir planının %46'sını ve vergi sonrası kar hedefinin yaklaşık %48'ini gerçekleştirdi.

Vinamilk: Marka kimliği değişim kampanyasından neler bekleyebiliriz? Fotoğraf 2

Kaynak: VietstockFinance

Yılın ikinci yarısına ilişkin görünüm

Bao Viet Securities (BVS) tarafından 20 Haziran'da yayınlanan 2023 yılı ortası görünüm raporunda, bu yılın ikinci yarısının büyük sermayeli sektörler için parlayacağı belirtildi. Sağlıklı bir finansal yapıya ve bol nakite sahip olan BVS, çiğ süt tozu fiyatındaki düşüşün, VNM'nin kâr marjının üçüncü çeyrekten itibaren kademeli olarak iyileşmesine katkıda bulunacağını öngörüyor.

BVS ayrıca VNM'nin Vietnam'da en büyük pazar payına sahip olmaya devam edeceğine inanıyor. Bu menkul kıymetler şirketi, farklılaşma, ürün çeşitlendirmesi ve VNM'nin niş segmentlerine cesurca saldırma eğilimini vurguluyor.

SSI analistleri ayrıca, düşük girdi maliyetlerinin (ithal süt tozu) ikinci çeyrekten itibaren Vinamilk'in brüt kar marjını olumlu yönde etkilemeye başlayacağını ve brüt kar marjını birinci çeyrekteki %38,8'den yaklaşık %40'a çıkaracağını tespit etti.

Vinamilk: Marka kimliği değişim kampanyasından neler bekleyebiliriz? Fotoğraf 3

Geçtiğimiz yıl boyunca tam yağlı süt tozu fiyatları. Kaynak: Global Dairy Trade

VNDirect uzmanları, VNM'nin net karının 2023'te %6,6 ve 2024'te %8,1 oranında artabileceğini öngörüyor. Menkul kıymetler şirketinin tahminlerine göre, net kar artışının %15,8'i 2023'ün ikinci ve dördüncü çeyreklerinde gerçekleşecek.

Yılın ikinci yarısında hammadde fiyatlarında ve kar marjında büyüme beklentileriyle birlikte, VNM hissesi yatırımcılar için fırsatlar ve riskler arasında dengeli bir tercih ve portföy çeşitlendirme aracı olarak değerlendirilmeye devam ediyor.

24 Temmuz'daki seansın sonunda VNM hisseleri, yıl başından bu yana en düşük seviyesinden %14,5 artarak 75.000 VND/hisse seviyesinde kapandı. VNM'nin likiditesi de Haziran ortasından bu yana iyileşme gösterdi ve seans başına ortalama işlem hacmi 6,1 milyon adedin üzerinde gerçekleşti.

Değerleme açısından bakıldığında, VNM'nin Fiyat/Kazanç oranı şu anda 19 kat civarında olup, sektör ortalaması olan 21,63 kattan daha düşüktür. Dolayısıyla, VNM hissesi hala sektör ortalamasının altında işlem görmektedir ve önümüzdeki dönemde büyüme potansiyeli bulunmaktadır.

VNM hissesinin son aylardaki performansı

Vinamilk: Marka kimliği değişim kampanyasından neler bekleyebiliriz? Fotoğraf 4

Kaynak: VietstockFinance

Şirket yöneticileri, süt pazarını değerlendirirken, Vietnam süt pazarının henüz doygunluğa ulaşmadığını doğruladı. Bayan Lien, "Vietnam'da kişi başına ortalama süt tüketimi hala düşük, bu nedenle Vietnam süt pazarı doygunluğa ulaşmadı. Vinamilk, satışları ve pazar payını artırmak için kalite, fiyat ve hizmet olmak üzere üç alanda tüketici ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanacak" dedi.

Ayrıca uluslararası pazarlarda bu işletme yılın ilk 6 ayında toplam değeri 100 milyon ABD doları olan çok sayıda sözleşmeye imza atmış olup , son olarak Çin'in Guangzhou kentinde düzenlenen uluslararası fuara katılarak yılın son 6 ayında gelir hedefine yönelik büyüme fırsatlarını genişletmek amacıyla yurt dışında aktif olarak ticaret tanıtım faaliyetlerine katılmaktadır.

(Kaynak: FILI )

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı