Штучний інтелект у рекламі може забезпечити зростання ігор

Застосування нових технологій у рекламі може допомогти іграм охопити все більше користувачів. Фото: The Verge .

Рекламні технології (AdTech) відіграють дедалі важливішу роль у багатьох галузях промисловості, зокрема у секторі мобільних додатків та ігор у В'єтнамі. Цей розвиток відбувається на тлі прогнозів, що ринок ігор Південно-Східної Азії до 2025 року досягне 6,39 мільярда доларів США , причому В'єтнам зробить значний внесок.

Одним із ключових факторів є впровадження штучного інтелекту (ШІ). За словами експертів, ШІ в рекламних технологіях стає важливим, особливо враховуючи те, що користувачі надають пріоритет персоналізованому досвіду. ШІ допомагає взаємодіяти з клієнтами через чат-ботів, віртуальних помічників та показувати релевантну рекламу в режимі реального часу.

Аналіз даних на основі штучного інтелекту допомагає брендам створювати релевантний рекламний досвід, який сприяє встановленню тривалих зв’язків із гравцями, сказала Нана Фан, керівник відділу стратегічних партнерств Південно-Східної Азії в Yango Ads.

Окрім штучного інтелекту, багато розробників застосовують гібридну стратегію отримання доходу. Поєднання покупок у додатку (IAP) та реклами в додатку (IAA), також відоме як гібридна монетизація, стає мейнстрімною тенденцією, яка допомагає видавцям ігор оптимізувати дохід. Згідно з опитуванням AdInMo та Gamesforum у жовтні 2024 року, до 72% розробників мобільних ігор застосували цю модель завдяки її здатності збільшувати як дохід, так і залученість користувачів.

Пані Нана Фан, керівник відділу стратегічних партнерств у Південно-Східній Азії компанії Yango Ads, розповідає про потенціал застосування штучного інтелекту в рекламі ігор. Фото: Чі Х'єу.

Статистика показує, що ігри середнього класу для Android, що використовують гібридну модель, досягають 146% рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS) через 90 днів. Це вище, ніж у моделях лише IAP (93%) або IAA (58%). Такий підхід також допомагає охопити більшу базу користувачів.

Однак галузь також стикається з труднощами, зокрема у залученні користувачів з різних каналів зв'язку та захисті персональних даних. Все більш суворі правила щодо даних вимагають дотримання вимог.

Пані Тху Нгуєн, директор з розвитку бізнесу Yango Ads, наголосила на важливості розуміння користувачів. «Аналізуючи поведінку користувачів, рекламодавці можуть розробляти відповідні стратегії», – сказала пані Тху. Вона також зазначила, що використання платформ штучного інтелекту для створення реклами, таргетування та аналізу ефективності допомагає підвищити ефективність та оптимізувати кампанії.

Конфіденційність даних вважається головним пріоритетом. «Нам потрібно поставити конфіденційність даних користувачів у центр уваги», – зазначив Ту, додавши, що Yango Ads прагне захисту даних та дотримання місцевих норм.

В'єтнамський ринок ігор демонструє зростання, і багато студій, такі як iKame, Brave Stars, Xgame Global та ABI Games Studio, входять до числа провідних світових видавців за кількістю завантажень. Зосередження уваги на нових технологіях, таких як штучний інтелект, та відповідних стратегіях вважається ключовим фактором сталого розвитку.

Джерело: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html