Втілення зображень та символів у продуктах та послугах: поширення краси батьківщини

БАКНІНЬ – Наразі багато підприємств обирають зображення історичних місць, визначних пам'яток та відомих символів ремісничих сіл провінції як «сполучну ланку», що з'єднує продукти з клієнтами. Це приносить «подвійну користь», допомагаючи ідентифікувати бренд та сприяючи просуванню та поширенню культури й іміджу батьківщини Бакнінь.

Культура допомагає позиціонувати бренд

Jadify – це преміальний бренд подарунків із сильним культурним та персоналізованим підходом, заснований з метою «розповісти в'єтнамські історії через кожен подарунок». Пані Тран Хай Нгок (комуна Тьєн Ду), одна із засновниць бренду Jadify, поділилася: «Як дитина Бакніня , я дуже пишаюся культурною спадщиною своєї батьківщини. Саме тому я втілила ідею «краси Бакніня» для моделі термоса Jadify. Відповідно, термоси, чашки та склянки Jadify вигравірувані шістьма визначними символами Бакніня, такими як: картини Донг Хо, гончарне село Фу Ланг, храм До, храм Ба Чуа Хо, пагода Дау та спів Куан Хо на човні ніжними та реалістичними штрихами. Ці зображення створили мініатюрну картину Бакніня, сповнену поезії та багатою на ідентичність».

Клієнти насолоджуються паличками морозива у формі реліквії храму До.

На етапі проектування команда Jadify співпрацювала з художниками з Університету образотворчих мистецтв ( Хошимін ), щоб дослідити та вивчити визначні місця, ремісничі села та типові символи Бакніня, а також створити ескізи від руки. Після цього дизайн було перенесено в цифрову версію для УФ-друку на поверхні виробу. Нарешті, вироби були упаковані в єдину подарункову коробку разом із листівкою, що пояснює значення кожного зображення. «Щоразу, коли покупці тримають виріб у руках, вони доторкаються до історій Бакніня, де мистецтво, духовність та народні спогади поєднуються», – зізналася пані Нгок.

Натхненне культурою та кухнею регіону Куан Хо – рідного міста команди засновників, кафе «Нхе» стало місцем призначення для багатьох відвідувачів, які шукають спокійне місце та простір, що носить відбиток сільської місцевості Кінь Бак. Наразі цей кавовий бренд має 5 локацій у районах: Єн Зунг, Бак Джанг , Кінь Бак та Ту Сон. Зокрема, найособливішим є кафе «Нхе» в районі Ту Сон з вигнутим дизайном даху, який відтворює образ даху комунального будинку села Дінь Банг. Простір магазину має підлогу, натхненну «зеленою кам'яною дорогою» села Фу Лу – рідного міста письменника Кім Лана. Для оздоблення стелі та освітлення використовується діеп-папір – сировина для народних розписів Донг Хо. Окрім креативності простору, меню їжі та напоїв кафе «Нхе» також пронизане культурою Кінь Бак завдяки назвам кожної страви, наприклад: «Ч’єу Ден До», «Ранковий Кінь Бак», «Кокосовий Сіем Фу Тхе», «Тран Чау Фу Тхе» (що нагадує знаменитий торт «Фу Тхе»), «Лічі Чай» (інгредієнти з лічі Лук Нган)... Крім того, кафе «Нхе» також регулярно організовує такі заходи, як співи Куан Хо, вистави ляльок на воді, виготовлення глиняних фігурок...

Пан Нгуєн Дінь Мінь, засновник мережі кафе Nhe, сказав: «З гордістю за те, що ми є синами регіону Кінь Бак, ми хочемо розповісти культурну історію та зберегти традиційну квінтесенцію. Сподіваємося, що дрібні деталі в просторі та назви напоїв викличуть у клієнтів любов до батьківщини Бакнінь».

Збереження традиційних цінностей

Окрім кафе Jadify та Nhe, типові культурні особливості Кінь Бак використовувалися багатьма окремими особами та підприємствами, такими як: дизайнер Тхач Лінь включив їх до колекції ао дай та вечірніх суконь, щоб представити їх на показі мод "Tinh hoa Kinh Bac"; бренд Cong ca phe використав традиційну глиняну іграшку села Хо (район Тхуан Тхань), щоб продовжити меседж "Конг розповідає історію В'єтнаму"; бренд морозива Gelato Stick відтворив відомі пам'ятки та образи, такі як: Нон куай тао, пагода Дау, храм Ба Чуа Кхо, храм До, народний пісенний театр Бак Нінь Куан Хо на кожному морозиві; курорт Emeraldsa Resort Ninh Binh відкрив сервіс вражень "Tinh hoa Dong Ho" з заняттями з живопису, малювання та виставки картин Донг Хо...

Деякі типові зображення Бакніня використовуються брендом Jadify як подарунки.

За словами пані Тран Хай Нгок, генерального директора Jadify: «Щомісяця ми продаємо сотні товарів. Нашими клієнтами є мешканці Бакніня, які живуть далеко від дому, або люди, які люблять традиційні цінності. Вони часто купують їх для власного використання або щоб подарувати партнерам та родичам. Крім того, підрозділи та організації замовляють їх як сувеніри для іноземних гостей або як подарунки на знак подяки на місцевих культурних заходах. Вони цінують професіоналізм у дизайні, особливо ідентичність Бакніня. Ми продовжуємо розробляти ідеї для лінійок продуктів під назвою «Історії лялькового села» та «Кольори Донг Хо» з бажанням розповісти клієнтам більше культурних історій села лялькового театру на воді Донг Нгу (район Сонг Льєу) та села живопису Донг Хо (район Тхуан Тхань)».

Інтеграція культурних матеріалів у продукти та послуги є дуже ефективною формою «м’якого просування». Продукт стане «культурним послом», допомагаючи кожній людині згадати батьківщину Куан Хо, відчути в ній душу землі Кінь Бак, багатої на культурні традиції. Особливо, коли продукт привозять далеко як подарунок друзям, іноземним партнерам, в’єтнамцям за кордоном… тоді ідентичність Бакніня поширюватиметься відповідно.

Стаття та фото: Нгуєн Хоа

Джерело: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg