Використання та розвиток інтелектуальної власності для місцевих спеціальностей

Дельта Меконгу має багато переваг та потенціалу для розвитку місцевих спеціалізованих продуктів. В умовах дедалі жорсткішої інтеграції та конкуренції, створення та розвиток брендів для місцевих спеціалізованих продуктів стало нагальною потребою. Адже це не лише спосіб підвищення конкурентоспроможності на ринку, але й місток, що наближає квінтесенцію регіональної культури до вітчизняних та іноземних клієнтів.

Рис ST 25 продається в магазині в місті Кантхо .

Зосередьтеся на розвитку бренду

За словами доктора Нгуєн Куок Нгі з Економічної школи Університету Кантхо, захист прав інтелектуальної власності на спеціалізовані та особливі продукти вважається важливим правовим інструментом та маркетинговою підтримкою для забезпечення походження, запобігання підробкам та підвищення доданої вартості регіональних спеціалізованих та особливих продуктів. У період 2018-2023 років у регіоні дельти Меконгу було подано майже 9870 заявок на реєстрацію інтелектуальної власності, понад 5800 сертифікатів захисту місцевих продуктів. Серед ключових продуктів та видатних спеціалізованих продуктів, що охороняються, є рибний соус Фу Куок, який захищений географічними зазначеннями в країнах-членах ЄС; ароматний рис Сок Транг ST є успішним прикладом побудови бренду, особливо ST25, який отримав звання найкращого рису у світі.

Пан Фам Труонг Зянг, заступник директора Департаменту науки і технологій міста Кантхо, сказав: «У Кантхо є багато типових продуктів, пов’язаних з природними умовами та місцевою культурою. Департамент науки і технологій завжди приділяє увагу та здійснює численні заходи для підтримки підприємств, кооперативів (HTX) та ремісничих сіл у реєстрації для захисту та управління інтелектуальною власністю, такі як Програма розвитку інтелектуальної власності міста Кантхо для підтримки організацій OCOP у реєстрації для захисту торгових марок; підтримка виконання низки завдань, спрямованих на допомогу організаціям у розробці продуктів, пов’язаних зі створенням бренду, побудова системи управління продуктами, пов’язаної з реєстрацією кодів вирощуваних регіонів, безпекою харчових продуктів, сертифікацією якості та автентифікацією, а також відстеженням походження захищених продуктів. Наразі в місті є 3 географічні зазначення, 8 сертифікаційних знаків, 41 колективний знак та низка типових продуктів, таких як риба Хау Зянг , фіолетова цибуля Вінь Чау, ананас Хау Зянг Кау Дик тощо».

Пан Хьюїнь Хунг Зунг, заступник директора Департаменту науки і технологій провінції Камау, зазначив: «На сьогоднішній день Департамент інтелектуальної власності надав провінції 33 типові спеціалізовані продукти, включаючи 4 географічні зазначення, 12 колективних торгових марок та 17 сертифікаційних торгових марок. Зокрема, для колективних торгових марок, окрім реалізації програми створення, захисту, управління та розвитку конкретних продуктів та місцевих спеціалізацій, також існує 20 захищених кооперативів, що доводить загальну кількість колективних торгових марок провінції Камау до 32. Крім того, провінція підтримала понад 60 підприємств, які використовують захищені торговельні марки в цьому регіоні, для контролю та оцінки якості продукції, розробки основних стандартів; створення кодів та штрих-кодів для дизайну етикеток продуктів; створення відеокліпів для просування системи брендової ідентичності».

Підвищити конкурентоспроможність, зміцнити довіру

Насправді, частка ключових продуктів та спеціалізованих товарів регіону дельти Меконгу, які марковані колективними торговими марками та сертифікованими торговими марками, все ще є невеликою; багато продуктів розповсюджуються переважно в сирому вигляді, не маючи чіткої впізнаваності бренду. Багато продуктів, хоча й мають сертифікати захисту торгових марок, не використовуються послідовно на упаковці, етикетках продуктів або в комунікаціях. На етапах розповсюдження та споживання зв'язок між власником торгової марки та підприємством, платформами електронної комерції та каналами розповсюдження все ще слабкий, що призводить до того, що цінність бренду ключових продуктів та спеціалізованих товарів не повністю використовує свій потенціал та переваги.

Багато думок стверджують, що захист місцевих спеціалізованих продуктів не обмежується встановленням прав інтелектуальної власності, пов'язаних зі стратегією соціально-економічного розвитку, особливо розвитком ланцюгів створення вартості, що пов'язують виробництво, споживання, просування та туристичні зв'язки. Пан Хюїнь Хунг Зунг наголосив: «Підвищення ролі громад, де кооперативи, підприємства та виробники є силами, що підтримують репутацію та якість продукції. Реальність показує, що коли громада активно бере участь в управлінні та використанні брендів, цінність та стійкість інтелектуальної власності значно зростають. Крім того, поєднання знань корінних народів та застосування науки і техніки є неминучим напрямком. Традиційний досвід і секрети необхідно зберігати, тоді як застосування сучасної науки і техніки в управлінні, переробці та контролі якості створить прорив, який допоможе продуктам зберегти свою ідентичність та відповідати суворим вимогам ринку».

За словами доктора Нгуєна Куока Нгі, організації, що представляють власників торгових марок та колективи сертифікованих торгових марок, включаючи кооперативи, асоціації та центри сільськогосподарської консультаційної допомоги, відіграють ключову роль в управлінні, захисті та просуванні брендів. У контексті цифрової трансформації цим підрозділам необхідно стандартизувати процес управління брендом на цифровій платформі, від реєстрації, моніторингу, використання до просування торгівлі. Розгортання системи відстеження за допомогою QR-кодів, блокчейну або порталів відкритих даних допоможе покращити відстеження продукції та створити довіру для споживачів. Організаціям з управління брендами необхідно координувати свою діяльність з місцевими агентствами інтелектуальної власності, щоб періодично оцінювати ефективність використання торгових марок та оновлювати дані на IPPlatform Відомства інтелектуальної власності, щоб забезпечити узгодженість та уникнути правових конфліктів під час їх використання.

Можна побачити, що коли інтелектуальна власність захищена та розвивається у правильному напрямку, кожен спеціалізований продукт не лише приносить економічну цінність, але й зберігає культуру та репутацію землі та людей, що там проживають. Це також є зобов'язанням, доказом, що створює довіру для споживачів, тим самим сприяючи створенню сталого бренду для в'єтнамської сільськогосподарської продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках.

Стаття та фотографії: МІЙ ТХАН

Джерело: https://baocantho.com.vn/khai-thac-phat-trien-tai-san-tri-tue-doi-voi-dac-san-dia-phuong-a193861.html