Коли День святого Валентина перестане бути днем ​​троянд і шоколаду

Новий погляд на День святого Валентина

Троянди, шоколад та ювелірні вироби залишаються основними атрибутами Дня святого Валентина — ринку, де лише споживачі в США витратять цього року приблизно 26 мільярдів доларів. Але в цій сфері з'явилися нові можливості.

Замість того, щоб зосереджуватися на подарунках для близьких, багато компаній у цій галузі також почали пропонувати продукти, орієнтовані на догляд за собою та особисте благополуччя.

Молоді американці насолоджуються Днем святого Валентина з друзями, піклуються про себе та називають цей день Днем святого Валентина, за мотивами відомого ситкому. Фото: Always The Holidays

Все більше брендів адаптують свій асортимент та маркетингові методи до цих мінливих споживчих тенденцій. А компанії, які раніше, можливо, не були частиною розмови про святкові подарунки, виходять на ринок, і всі вони зосереджені на наданні варіантів для нового сегмента споживачів, які хочуть насолоджуватися послугами самодогляду.

«Ми бачимо, як деякі мейнстрімні компанії починають використовувати ширше розуміння того, що насправді означає День святого Валентина», – сказала Джоанна Філі, засновниця та генеральна директорка британської компанії з прогнозування трендів Trend Bible. «День святого Валентина не «мертвий», але йому майже потрібен ребрендинг».

Коли «его» стає центром усіх емоцій

Глобальна економічна, політична та екологічна невизначеність може бути частиною зміни ставлення споживачів.

«Багато людей відчувають надзвичайну тривогу щодо виживання, тому вони починають ставити пріоритети на власному рівні та схиляються до позиції «Я цього заслуговую» замість того, щоб купувати подарунки для інших», – сказала Фей Ландес, аналітик з питань споживачів та роздрібної торгівлі в Landes Advisors, консалтинговій фірмі, що базується в США.

Засоби особистої гігієни набирають популярності цього Дня святого Валентина - Фото: BBC

Зростання соціальних настроїв також є важливим фактором: багато людей хочуть, щоб свято відчувалося більш інклюзивним, визнаючи важливість платонічних стосунків та ніжних ритуалів догляду за собою поряд із даруванням подарунків.

«Спостерігається зрушення у тому, що споживачі стають більш інклюзивними у День святого Валентина. Це вже не просто день романтичних стосунків», – сказала Одрі Чі-Рід, головний аналітик американської компанії Forrester, що займається дослідженням глобального ринку.

Джоанна Філі, генеральний директор компанії Trend Bible, що займається прогнозуванням трендів, також каже, що споживачі дедалі більше зацікавлені в тому, щоб бути «я-центричними». І це призвело до великих змін на ринку: появи категорії засобів особистої гігієни приблизно на День святого Валентина.

Поряд із цим з’являються абсолютно нові активності на День святого Валентина, від святкування самотнього статусу, даруючи собі улюблені страви, до повної відмови від романтики та солодкості текстових повідомлень, що надсилаються вашому партнеру.

Ще у 2022 році опитування, проведене багатонаціональною платформою знайомств Plenty of Fish, показало, що 36% з 2000 американців покоління Z планували провести День святого Валентина, піклуючись про себе або розважаючись з друзями.

Молодь продовжує очолювати зміни. Дані останнього опитування Ypulse, провідної аналітичної фірми з питань покоління Z та мілленіалів, також показують, що понад чверть респондентів покоління Z заявили, що, ймовірно, проведуть День святого Валентина, розважаючись з друзями та купуватимуть подарунки собі.

Куанг Ань (за даними BBC)

Джерело: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html