Продажі в прямому ефірі: можливість чи порушення закону?

Продажі в прямому ефірі – це не лише інструмент електронної комерції, а й форма створення контенту, бізнес-моделей та медіаінновацій. Однак цей бум ставить велике питання: продажі в прямому ефірі – це можливість просування інновацій чи виклик правам інтелектуальної власності в цифровому середовищі?

Продажі в прямому ефірі допомагають мільйонам людей та малого бізнесу скористатися перевагами цифрових платформ для тестування нових бізнес-моделей – фото-ілюстрація. (Джерело: Vietnamplus.vn)

Виклики, що з цим пов'язані

У контексті того, що світова економіка вступає в період всебічної цифрової трансформації, В'єтнам спостерігає швидкий розвиток креативної економіки – галузі, яка поєднує знання, технології, культуру та інновації. Зокрема, прямі трансляції продажів є не лише інструментом електронної комерції, а й формою створення контенту та бізнес-моделі.

Згідно з Організацією Об'єднаних Націй з питань освіти , науки і культури (ЮНЕСКО), «креативна економіка» – це система економічної діяльності, що базується на знаннях, талантах, технологіях та інтелектуальній власності. У В'єтнамі Резолюція № 23-NQ/TW (2023) про розвиток культурних індустрій та Рішення 1814/QD-TTg (2021) визначили: «Креативна економіка є важливою рушійною силою економічного зростання та формування національної ідентичності в період інтеграції». Прямі трансляції, за умови правильного впровадження, є частиною креативного ланцюга створення вартості, пов'язуючи виробництво – контент – споживання, допомагаючи бізнесу та людям безпосередньо брати участь в економіці знань.

Коментуючи це питання, доктор Хонг Куок Мінь, експерт з інтелектуальної власності та інновацій, зазначив, що прямі трансляції допомагають мільйонам людей та малого бізнесу скористатися перевагами цифрових платформ для тестування нових бізнес-моделей, стаючи «творцями контенту» та «розумними продавцями». Завдяки прямим трансляціям продукти OCOP, ремісничі села, регіональні страви, традиційні культурні та мистецькі продукти виводяться на світовий ринок, сприяючи просуванню «креативного експорту». Застосування штучного інтелекту для аналізу поведінки клієнтів, автоматизації маркетингу та пропозиції продуктів створює ланцюг технологічних інновацій в електронній комерції. Контент прямих трансляцій, особисті бренди та рекламні ефекти можуть стати нематеріальною інтелектуальною власністю, сприяючи формуванню ринку цифрових авторських прав та власності на креативний контент.

Однак ця діяльність також створює багато проблем, таких як порушення прав інтелектуальної власності та авторських прав на контент, відсутність прозорості щодо інформації та якості продукції, відсутність правової бази для регулювання нових форм комерційної творчості, девіантна творчість – маніпульована споживча культура...

Зважаючи на те, що комерційне шахрайство у продажах у прямих трансляціях є викликом, який пов'язаний з можливістю розвитку електронної комерції у В'єтнамі, пан Фам Мінь Х'єу, заступник генерального директора компанії Activ, експерт з технологій відстеження TrueData, зазначив: «Для ефективного контролю необхідно поєднувати правові коридори, технології та відповідальні соціальні мережі. Необхідно вдосконалити правову базу для діяльності у прямих трансляціях, популяризувати рішення для відстеження, зміцнити державно-приватне співробітництво та підвищити обізнаність споживачів. «Прозорі технології – Прозорий ринок – Прозора довіра» – це основа сталого, справедливого та креативного розвитку електронної комерції у В'єтнамі».

Застосування технологій для моніторингу та захисту творчих цінностей

Фактично, прямі трансляції стають інноваційною бізнес-моделлю, гнучко поєднуючи технології прямих трансляцій, цифровий маркетинг та соціальну взаємодію в режимі реального часу. Ця форма відкриває нетрадиційний комерційний канал, допомагаючи бізнесу охоплювати клієнтів без обмежень у просторі та часі, створюючи водночас багату екосистему створення контенту. Однак, якщо «креативності» бракує юридичної відповідальності та професійної етики, вона може легко перетворитися на «довільне творення» – коли прибуток переважає справжню цінність.

Для прозорого та сталого розвитку цієї діяльності необхідно вдосконалити правову базу та політику управління інноваціями в електронній комерції; сприяти навчанню з питань інновацій, інтелектуальної власності та цифрових навичок; зміцнювати співпрацю між державою, асоціаціями та професійними центрами; а також застосовувати технології для моніторингу та захисту творчих цінностей.

Аналізуючи юридичний аспект цієї бізнес-моделі, пан Ву Туан Куонг з Центру контролю якості та запобігання підробкам (CQSAC) зазначив: «Прямі трансляції – це технологія з потенціалом для створення цінності, але для її безпечної розробки та впровадження необхідно уникати порушень законодавства та етики. Інфлюенсери, експерти та знаменитості повинні дотримуватися кодексу поведінки, ділової етики, принципів спільноти та верховенства права. Для цього інфлюенсерам, експертам та знаменитостям потрібні допоміжні інструменти для управління та аналізу контенту прямих трансляцій та коротких кліпів. Водночас вони отримують юридичні знання завдяки консалтингу, навчанню та сприянню діяльності, щоб перетворити прямі трансляції на нову професію в галузі електронної комерції».

Він також зазначив, що необхідно розробляти технологічні рішення для підтримки бізнесу, що працює в сфері електронної комерції. Водночас, надання технологічних рішень для управлінських додатків допоможе управлінським установам розширити свій потенціал та ефективно вирішувати питання раннього виявлення, попередження та запобігання контрафактним товарам та комерційному шахрайству.

Експерти також вважають, що прямі трансляції продажів є яскравим проявом креативної економіки, де знання, технології та культура поєднуються для створення нових цінностей. Але «креативність» має справжній сенс лише тоді, коли вона керується законом, етикою та соціальною відповідальністю. З точки зору інновацій, кожна людина та впливова особа в суспільстві є не лише продавцем, а й «творцем культурної цінності та довіри».

Якщо ми знатимемо, як скористатися можливостями, керувати ризиками та дотримуватися закону, прямі трансляції стануть рушійною силою інновацій у В'єтнамі, сприяючи побудові економіки, заснованої на знаннях, національних брендів та стандартної споживчої культури.

ЗАСТАВА БІЧ

Джерело: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html