Ця тенденція змінює ринок, відкриваючи можливості – а також виклики – змушуючи бізнес трансформуватися в бік зеленого, прозорого та сталого розвитку.
Поширення тренду зеленого, чистого та безпечного способу життя
В останні роки хвиля екологічного способу життя та відповідального споживання сильно поширюється в громаді. Якщо раніше покупці зосереджувалися на ціні та зручності, то зараз їхній вибір пов'язаний зі сталим розвитком, екологією та соціальною відповідальністю.
Виступаючи на В'єтнамському форумі маркетингу та споживання 2025 року, доктор Во Трі Тхань, директор Інституту досліджень стратегії бренду та конкурентоспроможності, сказав, що «зелене споживання» стає мейнстрімом. «Зелений, чистий та безпечний спосіб життя сильно поширюється, особливо серед молоді – динамічної групи клієнтів з чітким усвідомленням, що сприяє споживанню, пов'язаному з суспільством та навколишнім середовищем», – наголосив доктор Во Трі Тхань.
За даними Міністерства промисловості і торгівлі , попит на екологічно чисті продукти у В'єтнамі зростає в середньому на 15% на рік, причому 72% споживачів готові платити більше за екологічно чисті продукти. Опитування Intage Vietnam у Ханої та Хошиміні показує, що 95% споживачів змінили свою щоденну поведінку, щоб захистити довкілля. З них 73% надають пріоритет органічним продуктам, 44% зменшують використання поліетиленових пакетів... Ці цифри відображають сильний перехід від екологічної обізнаності до екологічних дій, створюючи основу для розвитку сталого споживчого ринку.
З точки зору бізнесу, пан Нгуєн В'єт Тхінь, генеральний директор CGS Vietnam (консалтингової фірми, що спеціалізується на сталому розвитку), зазначив, що стале споживання відкриває новий конкурентний простір. Все більше споживачів готові платити до 10% більше за продукт, якщо є чіткі докази його походження, процесу виробництва та екологічно чистого ланцюга постачання. Вони проактивно порівнюють, вивчають та надають пріоритет продуктам, які відповідають зеленим стандартам, є екологічно та соціально безпечними.
З боку представників роздрібної торгівлі пані Нгуєн Тхі Май Фуонг, директорка з торгівлі Central Retail Vietnam (власниця мереж супермаркетів GO!, Big C, Top Market), поділилася інформацією про те, що споживачі дедалі активніше беруть участь у програмах «без пластикових пакетів», використовують картонні коробки замість поліетиленових пакетів та сортують відходи в торгових точках. Клієнти не лише задоволені продуктами та послугами, але й пишаються тим, що роблять свій внесок у тенденцію сталого споживання.
Водночас, електронна комерція та цифрові платежі сприяють тенденції зеленого споживання. Близько 92% молодих споживачів здійснюють транзакції через смартфони, відкриваючи прозорий та ресурсозберігаючий канал цифрових покупок. Вони очолюють цю тенденцію, надаючи пріоритет прозорим продуктам, екологічно сертифікованій та безпечній упаковці.
В'єтнамські підприємства стикаються з вимогами щодо зеленої трансформації
Тенденція до зеленого та відповідального споживання відкриває нову хвилю в економіці , створюючи можливості для в'єтнамських підприємств утвердити свої позиції. Однак можливості завжди супроводжуються викликами, особливо для малих та середніх підприємств. В умовах жорсткої внутрішньої конкуренції та сильної присутності міжнародних брендів в'єтнамські підприємства змушені трансформуватися швидше та стабільніше, якщо вони не хочуть відставати. Водночас експортні ринки також стають дедалі суворішими щодо вимог до зеленого виробництва та прозорих ланцюгів поставок.
Доцент, доктор Нгуєн Куок Тхінь, експерт з брендингу Університету комерції, зазначив, що споживачі сьогодні більше дбають про якість, прозорість та соціальну відповідальність. Тільки тоді, коли бізнес відповідає цим вимогам, можна зміцнити довіру та розвивати стале споживання. Тому бізнесу необхідно мати більш комплексний підхід, від маркетингу та споживання до управління інтелектуальною власністю, а також переглядати ланцюжок створення вартості, щоб забезпечити прозорість на кожному етапі. Кожен продукт повинен мати знак сталого розвитку, чітке походження, справжню якість та бренд, пов'язаний зі справжньою цінністю.
З макроекономічної точки зору, доктор Тран Тхі Хонг Мінь, директор Інституту політичних та стратегічних досліджень, зазначив, що стале споживання та зелена економіка – це не лише тенденції, а й неминучі вимоги інтеграції.
«Для досягнення мети сталого споживання ролі уряду , бізнесу та споживачів не можна розділяти. Три етапи: маркетинг – виробництво – споживання, повинні бути тісно пов’язані, інакше кінцевої мети буде важко досягти. Це вимагає, щоб макрополітика держави, бізнес-стратегії підприємств та споживчі звички людей працювали над досягненням спільної мети сталого розвитку», – наголосила пані Хонг Мінь.
Поділяючи таку ж думку, пан Нгуєн В'єт Тхінь, генеральний директор CGS Vietnam, наголосив, що не лише продукт має бути екологічним, але й весь процес виробництва має бути прозорим, екологічно чистим та використовувати чисті технології. Навіть упаковка продукту має бути розроблена таким чином, щоб мінімізувати негативний вплив на навколишнє середовище. Споживачі сьогодні дбають про весь шлях виробництва продукту, тому розглядають ланцюг поставок як центр побудови довіри.
Коли довіра до ринку вимірюється «зеленістю», зелена трансформація є життєво важливим шляхом для в'єтнамських підприємств не лише до виживання на конкурентному ринку, але й до підвищення у світовому ланцюжку створення вартості.
Джерело: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Коментар (0)