Видання книг на цифрових платформах: проривний напрямок для видавничої галузі

Цей формат не лише допомагає наблизити книги до юних читачів, але й сприяє відродженню читацьких звичок у громаді. Щоб ефективно скористатися цією тенденцією, необхідна скоординована участь видавців, дистриб'юторських підрозділів та управлінських агентств, щоб забезпечити сталий розвиток видавничої галузі в цифровому середовищі.

сач.jpg — Народний артист Тран Люк (ліворуч) під час прямої трансляції розповідає про книги в соціальних мережах.

Продано тисячі книг за кілька годин прямої трансляції

В останні роки, разом із бурхливим розвитком соціальних мереж, низка тенденцій, пов’язаних із книгами, таких як огляди книг (рейтинги, коментарі), книжкові челенджі (челенджі читання книг) або тренди BookTok (книжкові тренди, тренди в TikTok), прямі трансляції книг на Facebook, YouTube, зробили видавництво та поширення книг більш живим та ефективним. Багато книг «відродилися» в цифровому середовищі, створивши видавничий феномен.

Типовим прикладом є книга «Червоний дощ» письменника Чу Лая, яка останнім часом «лихоманить». Полковник Фам Ван Труонг, директор – головний редактор Армійського видавництва, зазначив, що з початку 2025 року й дотепер книга «Червоний дощ» вийшла тиражем до 81 000 примірників. Окрім ефекту від однойменного фільму, цей успіх також зумовлений потужною комунікаційною стратегією у Facebook, TikTok; просуванням онлайн-точок продажу на Shopee, Tiki... Водночас, контент з оглядами книг від інфлюенсерів – метод «сарафанного радіо» в епоху соціальних мереж продемонстрував чітку ефективність.

Доцент, доктор Ву Чонг Лам, директор – головний редактор Національного політичного видавництва, вважає, що останні 5 років стали періодом найсильнішої трансформації видавничої галузі, коли видавнича та просувальна діяльність поширилися на цифровий простір. Якщо раніше книги розповсюджувалися переважно через традиційні системи книгарень, то зараз стратегічними каналами для багатьох видавництв стали платформи електронної комерції, такі як Shopee, Tiki, Lazada, або соціальні мережі, такі як Facebook, TikTok, YouTube.

Лише за 6 місяців 2025 року продажі книг через TikTok досягли 600 мільярдів донгів, що демонструє силу поширення онлайн-платформ. Деякі новаторські підрозділи, такі як Національне політичне видавництво Truth, Молодіжне видавництво, Видавництво «Освіта В'єтнаму»... побудували повну модель «видавництво — розповсюдження — обслуговування» на цифровій платформі, формуючи сучасну видавничу екосистему.

Зокрема, видавництво «Truth National Political Publishing House» реалізувало багато масштабних програм цифровізації, розробивши сайти онлайн-видавництв, такі як stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. У червні 2025 року видавець продовжив запуск ST Store – офіційного каналу видання паперових та електронних книг, інтегруючи утиліти розумного пошуку, онлайн-оплату та доставку додому.

За словами доктора Фам Тхі Ліена (Академія журналістики та комунікацій), прямі трансляції продажів книг у TikTok можуть принести майже 300 мільйонів донгів доходу, продаючи понад 2000 книг лише за 3 години. З 2023 року Tiki продаватиме понад 1,9 мільйона видань на рік, тоді як FAHASA зафіксувала 50% зростання доходів від електронної комерції у першій половині 2025 року порівняно з аналогічним періодом. Читачі більше не ходять до книгарень за покупками, а часто переглядають відеоогляди , поширення інформації на BookTok або обговорення в соціальних мережах перед замовленням.

Директор – головний редактор видавництва «Наука, технології та комунікації» Тран Чі Дат зазначив, що наразі такі платформи, як Shopee, Tiki, FAHASA, забезпечують до 40% доходів від видавничої справи. Організація національного онлайн-ярмарку книг також сприяє широкому просуванню культури читання, ефективно підтримуючи видавничу діяльність.

Модний, сталий розвиток

Наразі книговидання рухається чітко. Окрім переходу видавничої справи до онлайн-просторів, таких як book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn та онлайн-торговельних майданчиків, модель омніканального видавництва, яка поєднує друковані книги, електронні книги, аудіокниги та інтегровані пакети продуктів, відкриває новий підхід, особливо для молодого покоління, яке любить цифровий контент.

Ще однією тенденцією є використання даних користувачів у стратегічному плануванні. Видавці відстежують завантаження, відповіді та звички читання, щоб коригувати контент, дизайн та комунікаційні кампанії. Модель «видавництва на основі даних» допомагає оптимізувати витрати, збільшити охоплення та швидше реагувати на потреби читачів.

За словами директора – головного редактора видавництва «Наука, технології та комунікації» Тран Чі Дата, ця трансформація не зупиняється на етапі видавничої справи, а охоплює весь видавничий процес, від планування продукту, дизайну обкладинки до рекламної комунікації. Якщо раніше видавці зосереджувалися на розширенні фізичних точок продажу, то зараз метою є поширення зображень та відео книг до якомога більшої кількості «точок дотику» онлайн. Це відповідає міжнародним тенденціям.

Для того, щоб цифрове книговидання розвивалося стабільно та сприяло розвитку видавничої галузі, пан Тран Чі Дат зазначив, що необхідно інвестувати в цифрові людські ресурси, навчати навичкам штучного інтелекту (ШІ), аналізу даних, цифрового маркетингу; розвивати спільну цифрову інфраструктуру; сприяти державно-приватному співробітництву, розширювати зв'язки з міжнародними платформами, такими як Amazon, Google Books, щоб вивчати досвід та розширювати ринок; інвестувати в комунікації на TikTok, YouTube, Facebook, заохочувати використання спеціалізованих пристроїв для читання...

Д-р Фам Тхі Ліен (Академія журналістики та комунікацій) запропонував державним органам управління вдосконалити правову базу та механізм забезпечення дотримання законодавства у сфері комунікацій, цифрового маркетингу та електронних видань, особливо щодо питань авторського права та онлайн-розповсюдження; організовувати щорічні онлайн-ярмарки книг, підтримувати бізнес у розвитку цифрових платформ, а також одночасно проводити пропаганду з метою підвищення обізнаності споживачів щодо авторського права та формування здорової споживчої культури.

Видання книг на цифрових платформах – це неминуча тенденція часу. Використання цієї можливості сприятиме в'єтнамській видавничій галузі наздоганяти світові тенденції, пропонуючи знання всім, скрізь і в будь-який час.

Джерело: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html