Тенденція виходу з публічних фондів
В останні роки вибухове зростання електронної комерції відкрило чудові можливості для виходу на ринок в'єтнамських ремісничих виробів. За деякими оцінками, в'єтнамський ринок електронної комерції наразі є одним з найшвидше зростаючих у Південно-Східній Азії, досягнувши понад 20 мільярдів доларів США у 2024 році. Завдяки своїм багатим культурним, ремісничим та екологічним характеристикам, в'єтнамські ремісничі вироби мають рідкісну перевагу в завоюванні нових клієнтів.
Пані Хоанг Тхі Фуонг, представниця Асоціації шовкоткацької села Ван Фук, поділилася тим, що споживачі дедалі більше віддають перевагу виробам ручної роботи з культурними історіями. Van Phuc Silk має цю перевагу, але вони просто не знають, як повною мірою її використати в цифровому середовищі. За її словами, розміщення продукції на платформах електронної комерції – це не лише продаж, а й утвердження бренду та збереження культурних цінностей.
Електронна комерція — це не лише канал споживання, а й канал збереження традиційної культури ремісничих сіл. Фото: Кан Дунг
Батчанг також є яскравим прикладом того, як електронна комерція стала важливим каналом споживання. Пан Данг Дінь Тук, представник правління Giang Cao - Bat Trang Pottery Village, сказав: « Близько 60% закладів використовують соціальні мережі для продажу товарів, 20% приєдналися до платформ електронної комерції, таких як Shopee, Tiki, Alibaba, Amazon. Деякі заклади навіть транслюють трансляції за кордон» .
Видно, що онлайн-продажі стали правильним напрямком для ремісничих сіл, які хочуть вижити в цифровій економіці. Крім того, програми підтримки від управлінських установ, такі як програма «100 000 малих та середніх підприємств цифрової трансформації» Міністерства промисловості і торгівлі , або онлайн-курси з розвитку навичок, вважаються «важелями» для виробничих господарств, щоб впевнено крокувати на великий ринок.
Хоча продаж через електронну комерцію підтверджено як правильний тренд для ремісничих сіл, реальність показує, що продаж через «цифрові канали» все ще залишається великим викликом. Пані Фуонг визнала, що конкуренція з тайським, китайським та індійським шовком дуже жорстка. Без сильного бренду легко втратити клієнтів на користь дешевих товарів.
Тим часом, створення зображень продукту вимагає професійних цифрових методів: фотографії, дизайну, оптимізації даних про продукт, прямих трансляцій, обробки замовлень...
Бат Транг також стикається з подібними проблемами. Пан Тук зазначив, що більшості малих виробничих господарств бракує спеціалізованих людських ресурсів для електронної комерції. Слабкі цифрові навички, несинхронізовані мережеві з'єднання та нещільні внутрішні зв'язки ускладнюють формування онлайн-ланцюжка створення вартості.
Крім того, логістика та міжнародні платежі все ще залишаються основними перешкодами. Вироби ручної роботи часто громіздкі та крихкі, а вартість доставки різко зросла, що робить експортні ціни менш конкурентоспроможними.
Пан Фам Нху Тхань, заступник директора Інституту досліджень екологічного застосування продукції в'єтнамських ремісничих сіл, підтвердив: « Електронна комерція — це неминуча тенденція. Але без підтримуючої екосистеми ремісничі села завжди будуть мати труднощі на рівні досвіду та не зможуть пробитися ».
Потреба в стратегії бренду та цифровій екосистемі
Щоб електронна комерція справді стала рушійною силою розвитку, ремісничим селам необхідно перейти від принципу «спочатку зроби – потім подумай» до більш системного підходу. Щодо шовкового села Ван Фук, пані Фуонг запропонувала створити спільний бренд «Шовк Ван Фук» на цифровій платформі з QR-кодами для відстеження походження та супутніх культурних історій; створити «Цифровий простір ремісничого села» з інтегрованими стендами, віртуальними туристичними картами та відео про виробництво; зв’язатися з технологічними стартапами для формування повного цифрового ланцюжка створення вартості.
Бат Транг також розглядає подібну модель під час створення спільного порталу електронної комерції зі стандартами ідентичності бренду; створення центру для підтримки цифрової трансформації ремісничих сіл; додавання QR-кодів та стандартів OCOP до кожного продукту; та організації щорічного онлайн-ярмарку кераміки.
З точки зору технологічних підприємств, пан Ле Ань Сюань, директор акціонерної компанії Seapics International, наголосив на ролі зв'язку: « Ми повинні побудувати цифрову екосистему для в'єтнамських ремісничих сіл, координовану Асоціацією, підтримувану державою за допомогою політики, а технологічні підприємства повинні піклуватися про інфраструктуру та рішення електронної комерції ». Він також запропонував просувати віртуальні ярмарки, відеомаркетинг, об'єднувати Amazon Handmade та Alibaba, щоб представити в'єтнамські ремесла світові.
Видно, що електронна комерція — це не заміна, а новий спосіб збереження та просування традиційних цінностей. Як поділився заступник директора Інституту екологічних досліджень та застосування продукції в'єтнамських ремесел, застосування технології 4.0 не руйнує традиційну ідентичність, а допомагає в'єтнамським продуктам сяяти своєю справжньою цінністю.
Таким чином, електронну комерцію слід розглядати як стратегію сталого розвитку, де кожен проданий продукт – це поширення культурної історії, а кожне експортоване замовлення – це послання про винахідливість та креативність в'єтнамського народу.
Деякі підприємства швидко зрозуміли тенденцію продажу через електронну комерцію, але щоб зробити цю тенденцію ефективною, ремісничим селам потрібне більше спілкування та підтримки.
Джерело: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Коментар (0)