Ринок смартфонів 2025: гонка штучного інтелекту та глобальна хвиля «спалювання грошей»

В'єтнамський ринок смартфонів у 2025 році зіткнеться з безпрецедентно жорсткою конкуренцією з боку iPhone 17, Galaxy S25, Xiaomi 15T Series, HONOR Magic V5 або OPPO A6 Pro. Коли штучний інтелект (ШІ) стає критерієм виживання, компанії вкладають гроші в технології, а споживачі також готові витрачати значні кошти, щоб мати розумний та незвичайний досвід.

Технологічна гонка та хвиля «преміумізації»

У вересні 2025 року Apple iPhone 17 офіційно вийшов у світовому прокаті, що ознаменувало нову еру чіпа A19 Bionic – першого покоління, повністю оптимізованого для штучного інтелекту на пристрої, що дозволяє Siri природно взаємодіяти та інтелектуально обробляти зображення без підключення до мережі. Всього через два тижні в'єтнамський ринок мобільних пристроїв продовжив «розігріватися» серією запусків від Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO та Redmi.

Компанія Realme, що виробляє телефони, випустила новий продукт після того, як Apple та Samsung щойно представили свій «козир».

Samsung починає свою діяльність із серії Galaxy S25 із платформою Galaxy AI, яка підтримує переклад дзвінків у реальному часі, автоматичне редагування фотографій та 7-річне зобов’язання щодо оновлення програмного забезпечення, прагнучи забезпечити довгостроковий та сталий досвід. HONOR Magic V5, найтонший у світі складаний смартфон (4,1 мм у розкритому вигляді), вирізняється кремнієво-вуглецевим акумулятором ємністю 5820 мАг та технологією штучного інтелекту для виявлення підробок, що відображає технологічну тенденцію, спрямовану на безпеку та персоналізацію.

OPPO A6 Pro підтверджує «міцність військового класу» завдяки акумулятору ємністю 7000 мАг, зарядці SUPERVOOC потужністю 80 Вт та стандарту IP69, що доводить, що середній клас тепер може бути «преміалізованим». POCO M7 та Redmi Pad 2 Pro продовжують стратегію «популяризації флагманських технологій» зі 144-Гц екраном, кремнієво-вуглецевим акумулятором та ціною від 4,29 мільйона донгів, що доводить філософію «популяризації преміального досвіду».

Зокрема, родзинкою жовтня стала серія Xiaomi 15T – серія пристроїв, яка встановила новий рекорд продажів у В'єтнамі зі 150% зростанням порівняно з поколінням 14T у перший день продажу. За словами пана Нео Чена, заступника генерального директора Xiaomi Vietnam, успіх серії Xiaomi 15T демонструє зростаючу довіру в'єтнамських користувачів до бренду.

Дует Xiaomi 15T та 15T Pro знаменує собою вагомий крок вперед у сегменті середнього та високого класу завдяки 5-кратному телеоб'єктиву Leica, чіпу Dimensity 9400+, розкішному дизайну та початковій ціні від 13,99 мільйона донгів. Ця подія не лише допомогла Xiaomi перевершити рубіж продажів на внутрішньому ринку, але й вивела компанію до трійки найшвидше зростаючих брендів у Південно-Східній Азії, зі зростанням на 30% у всьому регіоні.

За даними Counterpoint Research, у третьому кварталі 2025 року продажі високоякісних смартфонів (від 15 мільйонів донгів) зросли на 12%, тоді як весь ринок зменшився на 5%. Це свідчить про те, що користувачі «змінюють цінності», готові платити більше за довговічні продукти, потужні батареї та потужний штучний інтелект.

Canalys зазначив, що Samsung все ще лідирує на в'єтнамському ринку з 26%, далі йдуть Apple (20%), Xiaomi (18%), OPPO (16%), vivo (7%). Китайські бренди, особливо Xiaomi, глибоко проникають у високоякісний сегмент, який раніше був винятковою сферою діяльності Apple та Samsung.

За словами аналітиків, «преміумізація» – це стратегія виживання. Оскільки очікується, що світові продажі смартфонів зростуть лише на 0,6% у 2025 році (IDC), виробники змушені збільшувати середню вартість кожного продукту замість того, щоб продавати його дешево. Єдиний спосіб вижити – це підняти досвід на вищий рівень за допомогою технологій, дизайну та штучного інтелекту.

Коли користувачі «витрачають гроші» на ШІ та в чому різниця

Згідно з даними компанії Statista, що займається дослідженням даних та аналізом ринку, в'єтнамці змінюють свої телефони в середньому кожні 20 місяців, що швидше, ніж в азійському регіоні (26 місяців). Середня ціна продажу смартфонів у В'єтнамі у 2025 році зросла до 9,8 мільйона донгів, що майже на 30% більше, ніж у 2023 році. Частково це пов'язано з «менталітетом володіння новими технологіями», телефони вже не просто інструментом комунікації, а технологічним вираженням смаку та статусу.

За даними Bloomberg, В'єтнам входить до 5 країн Південно-Східної Азії з найшвидшим зростанням витрат на персональні технології, сягнувши 230 доларів США на людину на рік, що майже на 40% більше, ніж у 2022 році. Водночас, політика розстрочки з 0%, обмін старого на нове та подарунки зі штучним інтелектом роблять оновлення більш «доступним», змушуючи користувачів думати, що вони економлять гроші, але насправді вони «витрачають гроші частинами».

Що стосується бізнесу, то «спалювання грошей» відбувається в гонці штучного інтелекту. Кожна компанія має свій власний «штучний інтелект»: Apple інтегрує «Siri Intelligence», щоб допомогти писати, узагальнювати та перекладати безпосередньо на пристрої; Samsung Galaxy AI миттєво перекладає дзвінки; HONOR MagicOS 9.0 AI вивчає звички користувачів; Huawei Harmony Intelligence аналізує контекст зображення; Xiaomi HyperOS 2 AI оптимізує батарею та камеру Leica за допомогою алгоритмів машинного навчання; OPPO AI LinkBoost пришвидшує мережу та зменшує затримку для ігор... Усі вони спрямовані на «абсолютно персоналізований» досвід, де телефон розуміє користувача краще, ніж він сам.

За словами експертів глобальної дослідницької та аналітичної компанії Canalys, штучний інтелект (ШІ) є «новим ядром конкуренції». Компанії, які оптимізують ШІ краще, швидше, точніше та економлять заряд батареї, довше утримуватимуть користувачів. Але це також призводить до збільшення витрат компаній на дослідження та розробки в середньому на 20-30%, що створює тиск на прибутки. Компанії змушені продавати дорожчі продукти, а це означає, що споживачі повинні платити більше за розумний досвід.

Цікаво, що споживачі та виробники «витрачають гроші» разом. Користувачі «витрачають», щоб оновити тренди, а компанії «витрачають», щоб вижити в технологічній грі, де немає місця для повільності.

Однак, позитивною стороною є перевага поширення технологій, функції, які колись були ексклюзивними для iPhone або Galaxy Ultra, такі як швидка зарядка 80 Вт, екран 120 Гц, камера зі штучним інтелектом, водонепроникність IP68, зараз популярні в ціновому діапазоні 7-10 мільйонів донгів. Це означає, що звичайні користувачі також виграють від гонки за «преміалізацією».

Джерело: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm