Просування нових бізнес-моделей журналістики

У семінарі взяли участь журналіст Ле Куок Мінь, член Центрального комітету партії, головний редактор газети «Нян Дан», заступник керівника Центрального відділу пропаганди, президент Асоціації журналістів В'єтнаму .

Виступаючи на конференції, головний редактор електронної газети VietnamPlus Тран Тянь Дуань заявив, що у звіті про тенденції за 2024 рік WAN-IFRA зазначила, що світові видавці новин очікують, що 20% їхнього загального доходу надходитиме з нових джерел, окрім двох традиційних джерел реклами та читацької аудиторії. Зокрема, згадані нові бізнес-моделі для газет - це організація заходів, залучення інвестиційного капіталу, партнерство з цифровими платформами, електронна комерція, партнерський маркетинг або торгівля даними...

Делегати, які відвідали семінар «Технології сприяють диверсифікації доходів для журналістики».

Згідно з найбільшим в історії опитуванням, оголошеним Асоціацією журналістів В'єтнаму з нагоди Національного фестивалю преси 2024 року, три основні джерела доходу для прес-агентств у В'єтнамі все ще залишаються традиційними моделями, включаючи: друковану рекламу, державний бюджет, медіа-контракти... Решта джерел доходу, які просуває світова преса, ще не були задіяні багатьма редакціями у В'єтнамі, доходи все ще досить низькі, і навіть плата за читання електронних газет не виправдала очікувань.

Тим часом більшість нових джерел доходів, перелічених WAN-IFRA, є наслідками цифрової трансформації. Іншими словами, цифрова трансформація допомогла багатьом прес-агентствам освоїти нові землі, які можуть бути не такими родючими, як очікувалося, але демонструють реальний потенціал. Стратегія цифрової трансформації преси до 2025 року, бачення 2030, опублікована урядом минулого року, також відкрила шлях для редакцій, додавши напрямок допомогти прес-агентствам оптимізувати доходи шляхом переходу на нові бізнес-моделі в напрямку цифрової журналістики.

Журналіст Тран Тьєн Дуань наголосив: «Очікується, що семінар «Технології сприяють диверсифікації джерел доходів преси» представить багато нових бізнес-моделей преси, отриманих уроків та інновацій від провідних прес-агентств світу, а також В’єтнаму».

Головний редактор електронної газети VietnamPlus Тран Тьєн Дуань виступив з вступною промовою на семінарі.

На семінарі журналіст Ле Куок Мінь оцінив поточне використання технологій прес-агентствами, розповів про тенденції в журналістиці, медіа та технологіях у 2024 році; про проблему технологій, що створюють фейкові новини; та про те, як прес-агентства шукають джерела доходу.

За словами журналіста Ле Куок Міня: «Історія доходів — це гаряча тема, яка отримує багато уваги, особливо з боку преси. Ми знаємо, що преса зробила непоправну помилку, а саме виклала весь контент в Інтернет. Зробила звичку користувачів, що коли вони виходять в Інтернет, там буде контент та інформація».

Протягом тривалого часу ми покладалися на Facebook та деякі інші платформи соціальних мереж у надії отримати більше трафіку (збільшити трафік). Однак, судячи зі звітів з початку року дотепер, «шлюб» із соціальними мережами повний ризиків. Facebook постійно змінює свою політику. Або TikTok зараз також дуже швидко зростає, Youtube також має певні рівні зростання... все це показує, що ми стикалися і стикаємося з викликами, пов'язаними з необхідністю змінити нашу увагу, якщо ми хочемо продовжувати користуватися перевагами наших стосунків із соціальними мережами.

Журналіст Ле Куок Мінь, член Центрального комітету партії, головний редактор газети «Нян Дан», заступник керівника Центрального відділу пропаганди, голова Асоціації журналістів В'єтнаму, поділився на семінарі великою інформацією про джерела доходів для преси.

Говорячи про ще одне джерело доходу для преси, журналіст Ле Куок Мінь поділився: «У 2012 році ми почали згадувати питання збору плати за електронні газети. Багато людей саркастично поставилися до цього питання та сказали, що з такою пресою хто платитиме? Звичайно, якщо контент поганий, хто платитиме? Однак зараз збір плати також стикається з багатьма іншими викликами».

Згідно з останнім опитуванням агентства Reuters, 55% опитаних заявили, що ніколи не заплатять ні копійки за читання газет онлайн, а якщо й заплатять, то 20-30%, то дуже малий відсоток наважиться платити від 10 до 20 доларів на місяць. Крім того, після пандемії COVID економічна ситуація стала складною, багато людей скоротили витрати, зокрема й пов'язані з газетами. Хоча вони можуть оплачувати інші види доходу, психологія читачів, які платять за читання онлайн-газет, є величезною перешкодою.

Також спостерігається зростаюча тенденція уникання новин. Хоча кількість людей, які «відключаються» та уникають новин, є меншістю, це викликає занепокоєння у журналістів. Вони не хочуть читати новини не тому, що нам вони нудьгують, а тому, що, відкриваючи новини, вони бачать негативні речі, які роблять їх нещасними. Серед них війни, епідемії, конфлікти... це також дуже тривожна тенденція, яка змушує багатьох людей не бажати постійно оновлювати новини.

На семінарі виступив журналіст Фам Ань Туан – директор Департаменту зовнішньої інформації Міністерства інформації та зв’язку.

Також на конференції журналіст Ле Куок Мінь розповів про використання штучного інтелекту інформаційними агентствами сьогодні. Він наголосив, що штучний інтелект стає дедалі перевершальнішим, аж до того, що він здатний вигадувати правдиві історії, цитувати дуже переконливі цитати, і, що ще гірше, він створює фейкові новини в тисячі разів краще, ніж люди. Чим більше людей завалює фейковими новинами, тим меншою стає наша преса, і тим менше людей її читають.

«Ми закликаємо прес-агентства сміливо мати кілька джерел доходу, кожне прес-агентство забезпечує 3-4 джерела доходу, де дохід від читачів є важливим. Щоб мати дохід від читачів, ми повинні максимально зберігати дані та інформацію від читачів, продовжуючи покладатися на соціальні мережі. Крім того, необхідно диверсифікувати джерела доходу, такі як організація заходів, маркетингові партнерства…» – запропонував журналіст Ле Куок Мінь.

На семінарі доповідачі також представили технологічні рішення, які допоможуть редакціям розвивати читачів, підвищувати ефективність та результативність інформації як важеля розвитку прес-економіки. Вони запропонували ефективні заходи, що допоможуть прес-агентствам добре виконувати свої політичні завдання, оперативно поширюючи політику партії та держави серед громадськості.

На конференції виступив журналіст Ле Чонг Мінь, головний редактор інвестиційної газети.

Журналіст Ле Чонг Мінь, головний редактор газети «Інвестиційна газета», вважає, що прес-агентствам необхідно знайти способи диверсифікації джерел доходу. Зокрема, виходячи з поточної ситуації переходу реклами з традиційних газет на цифрові платформи та соціальні мережі, прес-агентствам також необхідно звернутися до багатьох інших способів збільшення доходів. Диверсифікація джерел доходу не означає перехід на нові джерела доходу, але основою журналістики все ще є якість продуктів, які прес-агентства пропонують громадськості...

Крім того, керівники деяких інформаційних агентств, такі як журналіст Нгуєн Тхань Лой, головний редактор газети «Економічна та міська газета», розповіли про розвиток цифрової реклами в умовах сучасної тенденції цифрової трансформації газет; пані Нгуєн Нгок Діеп, заступниця генерального директора з бізнесу журналу «В'єтнамська економіка», також поділилася досвідом підрозділу в галузі економічної діяльності преси...

Також на семінарі низка експертів з вітчизняних та іноземних підприємств, таких як Google, Techcity, Akamai... поділилися технологічними рішеннями для підтримки операцій, публікації преси та пошуку бізнес-можливостей на цифрових платформах.

Гості можуть скористатися технологією доповненої реальності (AR) від Techcity.

На полях конференції делегати також мали можливість випробувати технологію доповненої реальності (AR) Techcity або технологію GenAI через розумні динаміки з використанням віртуального помічника Maika, керованого голосом VietnamPlus. Це технологічні продукти, які допомагають прес-агентствам покращити якість мультимедійних новин, об'єднуючи ідеї для диверсифікації джерел доходу...

Зокрема, на конференції представники Google News Initiative також вручили гостям запрошення відвідати щорічний звіт про цифрову журналістику, проведений Інститутом дослідження журналістики Reuters та Оксфордським університетом, який був опублікований у всьому світі 17 червня.

Джерело: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html