«Спільнота — основа успіху бренду»

На нещодавно відбувся форум «Представлення в'єтнамських брендів світові та пропозиції для банківської системи», Героїня праці Тхай Хьонг – голова Стратегічної ради TH Group, генеральний директор Акціонерного комерційного банку Bac A, змістовно розповіла про народження відомого молочного бренду TH true MILK. Бізнесвумен також згадала про стратегічне бачення Акціонерного комерційного банку Bac A (BANC), яким вона «командує».

– TH – це національний бренд зі швидкими темпами зростання, який можна вважати національним підприємством, піонером у процесі інновацій та розвитку зеленої економіки . Поряд з внутрішньою екосистемою, TH виходить на світовий ринок з проектами в Росії та Австралії. Пані, у стратегії розвитку глобального бренду, яка найважливіша цінність, яку створює TH?

Герой праці Тай Хьонг: Як консультант і «головний архітектор» бренду TH, я хотів би розповісти історію народження TH true MILK. Це було у 2008 році, коли інцидент із молоком, забрудненим меламіном, у Китаї справді розбив мені серце, бо це спричинило ризик ниркової кровотечі для мільйонів дітей. Вже наступного ранку я провів засідання інвестиційної ради (Банку) та запропонував увійти в сферу молочного скотарства та переробки молока. Я вирішив виробляти справді чисте свіже молоко для дітей усім своїм серцем і серцем матері.

Проект TH в Австралії.

Це ваше запитання нагадує мені, що на Всесвітньому форумі знань, що проходив у Кореї у 2019 році, мені також задали питання: «Що змушує бренд TH досягати таких успіхів?» або, як ви сказали, «прогресувати, як буря». Я стверджую, що перша основна цінність TH — це «Заради здоров'я громади». Коли народилося TH true MILK, на ринку було близько 500 етикеток молока з нечіткою інформацією. TH обрала найпростіший, найзвичайніший, але також найглибший і найгуманніший шлях, а саме «Заради здоров'я громади». Ми також обрали слово True, щоб позиціонувати себе, True Happiness народилося як «Справжнє щастя». Незалежно від того, де ми знаходимося, яка наша мова чи колір шкіри, найважливіше для кожної людини — це здоров'я. Щоб бренд розвивався, його першою цінністю має бути «Заради здоров'я громади». Особливо, коли ми працюємо в харчовій промисловості, якщо ми хочемо досягти успіху та бути сталими в довгостроковій перспективі, ми повинні розглядати цю основну цінність як людську чесноту.

Гігантська система зрошення "автоматичного кронштейна" від TH true MILK.

Для того, щоб бренд швидко, але стабільно зростав, враховуючи світовий тренд, я також наголошую на девізі «Плекай Матінку-природу — вона дасть тобі все». TH бере Матінку-природу за основу, людей — за центр, і дотримується стратегії сталого розвитку, що є основною формулою успіху бренду. Ми порадили TH true MILK впровадити зелену економічну модель з використанням передової науки, технологій та управлінської науки для виробництва продукції міжнародної якості за розумними витратами та цінами.

А слоган TH «Справжнє щастя – для справжнього щастя» охоплює значення щастя для всіх видів, включаючи не лише людей, а й природу. TH йде в ногу з новою споживчою революцією: безпечно та екологічно, соціально відповідально, і водночас плекаючи Матінку-природу. Ми дуже раді, що дві основні виробничі компанії TH Group, TH Milk Joint Stock Company та Nui Tien Pure Water Company Limited, отримали сертифікати вуглецево-нейтральності відповідно до стандартів PAS 2060:2014.

– Я досі пам’ятаю, як, коли народилося TH true MILK, ви сказали відоме речення «У мене немає конкурентів». Пані, чи це речення досі актуальне в сучасному контексті?

Герой праці Тай Хьонг: Багато хто вважав мене зарозумілим і перебільшуючим через цю заяву. Однак я сказав це тоді, тому що на в'єтнамському ринку на той час 92% рідкого молока перероблялося з імпортного сухого молока, відновлювалося у відновлене молоко; лише 8% перероблялося зі свіжого молока. TH True MILK увійшла в молочну промисловість, переробляла свіже молоко, обрала інший шлях – шлях чистого свіжого молока, тому в мене не було конкурентів.

TH Group та я є лідерами вітчизняної молочної промисловості у виробництві свіжого молока з використанням високих технологій та закритого процесу від пасовища до столу. Для нас чисте свіже молоко – єдиний шлях. TH застосовує передові світові технології, особливо ізраїльські технології молочного тваринництва, у поєднанні з передовою наукою управління, застосовуючи сучасне німецьке програмне забезпечення SAP. Наші продукти прозорі для споживачів, від ціни до продукту.

Зараз у нас багато конкурентів, бо всі бачать, що виробництво чистого свіжого молока – це правильний шлях, і здорова конкуренція необхідна.

У шляху до чистого свіжого молока TH не йде сама, а є піонером та веде інші підприємства до спільної роботи. Участь TH Group сприяла потужному розвитку молочного тваринництва та промисловості переробки свіжого молока у В'єтнамі. В результаті, середня кількість свіжого молока, що споживається кожною людиною, зросла з 8-12 літрів у 2008 році до 25 літрів на людину на рік; і в майбутньому буде ще більше. Таким чином, весь в'єтнамський народ отримує користь від чистого свіжого молока, і завдяки цьому молочна промисловість зробила важливий внесок у підвищення статусу в'єтнамців з точки зору здоров'я, інтелекту та естетики.

– Ви також зараз є генеральним директором Комерційного акціонерного банку Bac A (BANC). Маючи досвід керівництва TH true MILK для розширення на міжнародному рівні, чи можете ви поділитися орієнтиром BAC A BANC? Зокрема, чи маєте ви якісь запропоновані слогани для Банку на цей період?

Герой Праці Тай Хьонг: Хоча це малий та середній банк, BAC A BANK все ж демонструє хорошу операційну ефективність, сильний дух і бажання розвиватися. Ми розуміємо, що в будь-якій галузі постійне навчання та інновації, а також доступ до науково-технічних досягнень відіграють ключову роль у розвитку.

Незважаючи на пізній старт у технологічній гонці, BAC A BANK не стояв пасивно, а проактивно впровадив цифровий банкінг та зосередився на формуванні команди професійних консультантів. З духом автономії та бажанням інтегруватися на міжнародному рівні, BAC A BANK активно ставив запитання та шукав найкращих експертів для вивчення досвіду, тим самим ефективно вирішуючи проблеми. Завдяки нашим невпинним зусиллям ми віримо, що досягнемо успіху.

Засновник BAC A BANK та TH true MILK на заході «Представляємо в'єтнамські бренди світові».

Слоган BAC A BANK — «Зберігайте яскравий розум, щоб досягати великих і ширших меж». Я вважаю, що цей девіз завжди актуальний і має незмінну цінність, особливо враховуючи те, що банківська справа — це фінансовий бізнес, а водночас складний бізнес. Я завжди нагадую керівництву BAC A BANK про слово «Стабільність», адже фінансовий бізнес — це «динамічний», тому нам потрібно бути «Стабільними». Зіткнувшись із грошима, ми повинні бути гранично спокійними, зберігати яскравий розум, щоб уникнути спокуси, і підтримувати об’єктивну та здорову роботу банку.

Бізнес ніколи не був легким шляхом, особливо фінансовий бізнес, оскільки це особливий товар, при наданні кредиту довіряються як права власності, так і права користування. Однак, завдяки принципу «Розумні гроші, розумні гроші», застосуванню наукових управлінських заходів у поєднанні з ефективним інвестиційним консалтингом, Комерційний акціонерний банк «Бак А» має багатьох клієнтів для сталого розвитку та взаємного процвітання.

- Ми віримо, що з правильним девізом та стратегією ви та ваша віддана команда неодмінно розвинете бренди BAC A BANK та TH true MILK, щоб досягти ще більшого. Щиро дякуємо.

Продукти BAC A BANK різноманітні, практичні та оцифровані для зручності клієнтів.

Джерело: https://mega.vietnamplus.vn/thuc-su-vi-cong-dong-la-cot-loi-cho-thanh-cong-cua-thuong-hieu-6803.html