Очікується, що електронна комерція в Південно-Східній Азії досягне 181 мільярда доларів до 2025 року

Очікується, що електронна комерція Південно-Східної Азії досягне 181 мільярда доларів до 2025 року завдяки зростанню відеошопінгу та технологій штучного інтелекту, що відкриває нову конкуренцію між платформами.

У звіті e-Conomy SEA 2025, підготовленому Google, Temasek та Bain & Company, йдеться про те, що ринок електронної комерції в Індонезії, Малайзії, Філіппінах, Сінгапурі, Таїланді та В'єтнамі, як очікується, досягне 181 мільярда доларів цього року. Зростання на 16% свідчить про те, що електронна комерція продовжує бути опорою цифрової економіки , що перевищує темпи зростання на 13% у 2024 році.

Якщо врахувати доставку їжі, замовлення поїздок та онлайн- подорожі , очікується, що цифрова економіка Південно-Східної Азії досягне 299 мільярдів доларів, що на 15% більше, ніж минулого року.

Одним із факторів, що сприяють значному зростанню електронної комерції, є модель продажів через відео та прямі трансляції. У звіті очікується, що цей сегмент становитиме 25% від загального валового прибутку до 2025 року, порівняно з менш ніж 5% у 2022 році.

TikTok, Lazada та Shopee прагнуть інтегрувати відео в процес покупок, дозволяючи користувачам взаємодіяти та розміщувати замовлення прямо на екрані.

На сегмент моди припадає 27% загального обсягу продажів (GMV), тоді як на сегмент краси та засобів особистої гігієни припадає 21%, при цьому високий попит спостерігається на каблучки, сережки та сонцезахисний крем. Цей бум показує, що електронна комерція рішуче зміщується в бік моделі візуального контенту.

Штучний інтелект безпосередньо впливає на поведінку користувачів під час покупок

Штучний інтелект не лише є частиною стратегії, але й глибоко вплинув на рішення споживачів. За даними Bain & Company, до 68% покупців заявили, що ШІ вплинув на їхній вибір товарів. Спосіб, у який ШІ рекомендує, оптимізує процес покупки та персоналізує досвід, допомагає електронній комерції розширити свою привабливість для молодих користувачів.

Алгоритми штучного інтелекту покращують швидкість пошуку, класифікують потреби та збільшують конверсію замовлень, що переводить електронну комерцію в усьому регіоні на глибший етап зростання.

Поряд з електронною комерцією, прогнозується, що суміжні сектори, такі як доставка їжі, досягнуть 22 мільярдів доларів, зростаючи на 14% у 2025 році. Очікується, що транспорт зросте на 16% до 11,1 мільярда доларів завдяки моделям розподілу витрат та періодичним підпискам.

Онлайн-подорожі можуть зрости на 11%, незважаючи на те, що люди обирають коротші поїздки. В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні середня тривалість перебування скоротилася з 6,1 дня до 5,3 дня.

Незважаючи на сильне зростання електронної комерції, ринок інвестицій у стартапи значно сповільнився. У першій половині року в Південно-Східній Азії було укладено лише 191 приватну інвестиційну угоду, що різко менше, ніж 305 угод за аналогічний період минулого року та 2697 угод у 2021 році.

Темасек сказав, що глобальні економічні коливання змусили інвесторів тимчасово «вичікувати і спостерігати». Однак хвиля інвестицій у штучний інтелект поширюється, створюючи очікування, що технологічні стартапи та стартапи електронної комерції увійдуть у новий цикл прориву.

Зі зростанням популярності відеошопінгу, персоналізації на основі штучного інтелекту та швидким розширенням регіональних платформ, електронна комерція Південно-Східної Азії, ймовірно, продовжить долати нові віхи доходів у найближчі роки.

Збільшення попиту онлайн-споживачів та конкуренція між основними платформами підштовхуватимуть ринок до швидших та більш сталих інновацій.

Джерело: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html