VSMCamp та CSMOSummit 2024: Лідери тенденцій сталого розвитку

Розпочинаючи перший день, серія заходів VSMCamp та CSMOSummit 2024 включала понад 60 спікерів, які представили майже 40 презентацій про тенденції сталого розвитку.

Ринок «зеленого споживання» відкриває величезні можливості для В'єтнаму. 8-й В'єтнамський конгрес з продажу та маркетингу (VSMCamp) та Саміт директорів з продажу та маркетингу (CSMOSummit) повернулися 22-23 листопада 2024 року в Університеті VinUni, Ханой, на тему «FORWARD+ Стратегія продажу та маркетингу в епоху сталого розвитку». У перший день серії заходів понад 60 доповідачів, експертів; медіа-агентств, преси; людей, які працюють та цікавляться сферою продажу та маркетингу, а також студентів університетів зібралися на найбільшій події року з продажу та маркетингу. Майже 40 виступів, ключових доповідей, бесід біля каміна та панельних дискусій зробили VSMCamp 2024 повним уявленням про тенденції та орієнтації сталого розвитку для бізнесу, маркетингової та комунікаційної діяльності в рамках стратегій сталого розвитку бізнесу та економіки загалом. Гармонійний обмін академічним досвідом та практичним досвідом провідних експертів та професорів VinUni разом з учасниками розшифрував тенденції сталого розвитку, стратегії продажів та маркетингу, що тісно інтегрують фактори ESG (довкілля - суспільство - управління), а також розробку зелених стратегій продажів та маркетингу, сталої реклами та комунікації.

Панорамний вид на залу VSMCamp та серію заходів CSMOSummit 2024.

Взявши на себе роль головуючого на відкритті дискусії вранці першого дня серії заходів, пан Тран Нгок Ань, голова Клубу директорів з продажу та маркетингу В'єтнаму (CSMO), засновник і генеральний директор MGi PropTech, наголосив: «Продажі та маркетинг є рушійною силою підприємства, а ефективність цього відділу визначає сталий розвиток організації. В контексті постійно мінливого ринку тема сталого розвитку цього року була обрана для відображення найбільшого виклику епохи: балансування між прибутком та сталим розвитком. Я вважаю, що виступи понад 60 доповідачів на конференції принесуть розуміння та ґрунтовну підготовку до бачення 2025 року». Як перший доповідач під назвою «Зелене споживання та експорт», пан Стівен Креппель, генеральний директор The Nation Consultancy, сказав, що ринок «зеленого споживання» відкриває величезні можливості для В'єтнаму, особливо в галузях сільського господарства , виробництва та експорту. Він наголосив, що для конкуренції на міжнародному ринку, особливо в США та Європі, в'єтнамським підприємствам необхідно зосередитися на трьох ключових факторах: забезпеченні якості продукції, демонстрації сталого розвитку та сприянні галузевій співпраці для створення сильного та надійного національного бренду.

Пан Стівен Креппел - генеральний директор The Nation Consultancy

Водночас пан Стівен Креппель також зазначив, що автентичність та прозорість є «ключами» до залучення свідомих споживачів; як просування екологічно чистих продуктів, так і дотримання стандартів прав людини та тварин. Поєднання сталого виробництва та автентичного туристичного досвіду – це креативний напрямок, який допомагає підвищити цінність традиційних в'єтнамських продуктів, відкриваючи великий потенціал на світовому ринку зеленого споживання. У своїй пристрасній промові на тему «Сталий розвиток для розвитку чи розвиток, але сталий розвиток» пан Тран Банг В'єт – старший консультант, генеральний директор Dong A Solutions – порушив питання часу: як підприємства можуть одночасно сильно розвиватися та відповідати дедалі вищим вимогам до сталого розвитку? За його словами, сталий розвиток більше не є варіантом, а став обов'язковою стратегією, яка допомагає підприємствам створювати довгострокову цінність та довіру з боку громадськості. Спираючись на три основні стовпи: довкілля, суспільство та економіка, пан В'єт пропонує два відповідні напрямки для в'єтнамських підприємств: систематичне інвестування з самого початку за стратегією «Сталий розвиток» або покрокове застосування інновацій з девізом «Розвиток, але сталий розвиток». Експерт також наголосив на важливості інновацій, оптимізації ресурсів та прозорості відповідальності перед громадою, щоб уникнути ризику «грінвошингу». Завдяки ретельній підготовці та стратегічній співпраці підприємства не лише досягають економічної ефективності, а й створюють сильне враження в серцях клієнтів та партнерів.

Діалогова сесія «Шлях сталого розвитку для сільського господарства В'єтнаму для завоювання світового ринку».

Питання етики та конфіденційності користувачів є важливим питанням. Розповідаючи про «Вплив штучного інтелекту на сталий маркетинг: наступні 5 років», професор Марк Крамер, викладач підприємництва, співдиректор програми магістра ділового адміністрування VinUni, наголосив, що штучний інтелект (ШІ) став надзвичайно важливим у житті, а сучасні інструменти допомагають нам персоналізувати досвід клієнтів, розробляти ідеї сталого розвитку та мінімізувати вплив на навколишнє середовище. Зокрема, такі технології, як віртуальна реальність (AR), доповнена реальність (VR) та Metaverse, відкрили для бізнесу чудові можливості в маркетингових стратегіях, спрямованих на клієнтів. Однак з розвитком технологій питання етики та конфіденційності користувачів стало важливішим, ніж будь-коли. Бізнесу необхідно приділяти особливу увагу конфіденційності та персоналізованому контенту, оскільки користувачі завжди хочуть мати досвід, який відповідає їхнім потребам, не порушуючи їхню конфіденційність. Після з'ясування впливу штучного інтелекту на сталий маркетинг захід продовжився діалоговою сесією «Шлях до сталого розвитку для в'єтнамського сільського господарства з метою завоювання світового ринку». На цій сесії пані Нгуєн Тхі Тхань Тук – засновниця, голова ради директорів, генеральний директор акціонерного товариства Autoagri Software Technology, та пан Ле Куок Вінь – голова Le Bros, віце-голова CSMO Vietnam, розкрили глибокі перспективи щодо потенціалу та викликів в'єтнамського сільського господарства на шляху глобальної інтеграції. За словами пані Тук, інтернаціоналізація в'єтнамської кухні є не лише стратегічним напрямком, але й «ключем» до побудови сталого сільського господарства, заснованого на основних цінностях фермерів та місцевих продуктах. Вона наголосила, що стандартизація та оновлення в'єтнамської кухні до міжнародних стандартів допоможе сильніше позиціонувати національний бренд, водночас зосереджуючись на таких факторах, як запобігання харчовим відходам, забезпечення харчової безпеки та використання природних переваг для сталого виробництва. «Завдяки поєднанню сільського господарства та туризму, а також застосуванню сучасних технологій, в'єтнамське сільське господарство має всі можливості для сталого розвитку та створення видатної цінності на світовому ринку», – підтвердила пані Тук.

Відкрита дискусія «Сталий розвиток – бізнес-стратегія чи етичний вибір?».

Якби нам довелося обрати один із найвидатніших заходів на VSMCamp та CSMOSummit 2024 із цікавими дебатами та обміном знаннями, ми точно не могли б пропустити відкриту дискусійну сесію «Сталий розвиток – бізнес-стратегія чи етичний вибір?». У дискусійній сесії взяли участь 4 спікери та експерти: пан Тран Банг В'єт – старший консультант, генеральний директор Dong A Solutions; пан Тран Туан В'єт – директор з маркетингу, F88; пан Стівен Креппель – генеральний директор Nation Consultancy; пані Хюїнь Тхі Сюань Ліен – президент CAO Fine Jewellery, віце-президент CSMO. Спікери поділилися глибокими думками про те, як застосовувати принципи сталого розвитку до бізнес-моделей, а також обговорили виклики та можливості у створенні стійких брендів у контексті того, що світ все більше зосереджується на етичній відповідальності. Завдяки насиченому та глибокому змісту, перший день серії заходів також був зосереджений на 10 ключових темах для обговорення, відкриваючи нові перспективи для розвитку бізнесу в нестабільному контексті: від важливості ESG та бізнес-етики до шляху побудови сталої корпоративної культури. На заході також було зроблено акцент на стратегіях зеленої трансформації, створенні видатної цінності в продажах, маркетингу, клієнтському досвіді, а також розробці продуктів для громади та навколишнього середовища. Крім того, на дискусійних сесіях також було з'ясовано взаємозв'язок між зеленими медіа, соціальною відповідальністю та розвитком сталої електронної комерції. Зокрема, рішення щодо розвитку людських ресурсів та зміцнення стратегічних відносин між підприємствами та агентствами забезпечать «ключ» до сприяння довгостроковому зростанню.

Vietnam.vn