Створення бренду сільськогосподарської продукції Куангнаму.

Розробка бренду – це неминуча тенденція в конкуренції товарів на ринку. З 2016 року Відомство інтелектуальної власності (Міністерство науки і технологій) видало свідоцтво про реєстрацію географічного зазначення женьшеню Нгок Лінь. Департамент науки і технологій керує цим відомим географічним зазначенням. Саме так провінція Куангнам створює бренд для свого давнього та відомого женьшеню Нгок Лінь. Бренд відображає імідж, репутацію та позицію женьшеню Нгок Лінь, підтверджуючи його якість. Бренд – це спосіб відрізнити його від аналогічних товарів, а також ключовий фактор у формуванні ідентичності бренду. — Розвиток бренду – неминуча тенденція в конкуренції за товари на ринку. Фото: Q. VIET

Створення ринкової позиції для товарів.

З 2016 року Відомство інтелектуальної власності (Міністерство науки і технологій) видало Свідоцтво про реєстрацію географічного зазначення для женьшеню Нгок Лінь, а Департамент науки і технологій управляє цим відомим географічним зазначенням. Саме так Куангнам вже давно створює бренд для своїх продуктів з женьшеню Нгок Лінь.

Бренд відображає імідж, репутацію та статус женьшеню Нгок Лінь, підтверджуючи його якість. Він служить способом диференціації його від аналогічних продуктів, а також є засобом маркетингу, реклами та просування женьшеню Нгок Лінь. Завдяки своєму бренду женьшень Нгок Лінь з Куангнаму отримує конкурентну перевагу, завойовуючи споживачів та домінуючи на ринку.

З огляду на конкурентні тенденції ринку, особливо суворі вимоги країн-імпортерів, товари повинні мати сильний бренд, чітке походження та місце походження, а також бути сертифікованими та захищеними відповідними органами.

Пані Ха Тхі Ань Туйєт, заступниця керівника відділу управління технологіями (Департамент науки і технологій), зазначила, що поряд з женьшенем Нгок Лінь, Куангнам також має географічне зазначення Тра Ми для продуктів з корицею та географічне зазначення Ку Лао Чам - Хой Ан для продуктів з пташиних гнізд.

Відомство інтелектуальної власності видало понад 90 сертифікаційних знаків та колективних знаків для товарів, спеціалізованих виробів, ремісничих сіл та традиційних ремісничих сіл у провінції Куангнам. Також було захищено понад 2000 звичайних торгових марок для продукції та послуг виробничих та бізнес-установ провінції.

Фактично, після отримання сертифікації торгової марки, багато товарів продовжують стверджувати свої переваги та розширюватися на експортному ринку, такі як локшина Caromi з маніоки (Que Son), тушкована скумбрія, локшина Quang з жаб, рисові коржики Ba Hoi (Tam Ky) та коричневі рисові батончики від сільськогосподарського кооперативу Duy Oanh Green (Duy Xuyen).

Пані Ха Тхі Ань Туєт заявила, що, як державне агентство з управління інтелектуальною власністю в провінції, Департамент науки і технологій завжди приділяє увагу та координує свою діяльність з консалтинговими підрозділами, департаментами та народними комітетами районів, селищ і міст для організації численних опитувань та оцінок потенціалу для створення брендів продукції, а також організації наукових семінарів для оцінки та вибору вигідних продуктів, які будуть включені до переліку продуктів для поетапного створення та розвитку бренду, та подання їх на затвердження до народного комітету провінції.

Підтримка бренду

Протягом минулого періоду від центрального до місцевого рівня було реалізовано багато програм та проектів, спрямованих на створення та розвиток брендів загалом, та брендів сільськогосподарської продукції зокрема, для побудови національних та регіональних брендів.

Фірмові товари будуть кращим вибором для споживачів. Фото: Q. VIET

Для створення національного бренду уряд схвалив та впровадив багато програм, таких як стратегія створення бренду в'єтнамських продуктів харчування, програма національного бренду (В'єтнамська цінність), програма розвитку інтелектуальної власності до 2030 року, стратегія сталого розвитку сільського господарства та сільських районів на період 2021-2030 років з перспективою до 2050 року...

Метою цих програм є створення та просування в'єтнамських брендів, торгових назв, географічних зазначень та назв походження товарів на внутрішньому та міжнародному ринках, щоб в'єтнамські товари могли підвищити свою цінність та конкурентоспроможність.

За словами пана Нгуєн Фі Тханя, директора Департаменту науки і технологій, для покращення якості товарів та створення для них брендів підприємствам та кооперативам необхідно сприяти виробничим зв'язкам для розвитку цінності товарів по всьому ланцюжку та забезпечення відстеження походження та якості.

Бізнесу необхідно застосовувати науку та технології для підвищення продуктивності, якості продукції, зниження витрат та збереження унікальних та традиційних цінностей своїх товарів.

Необхідно зосередити інвестиції на сировині для виробництва, а також створити моделі вирощування та переробки, щоб створити зону постачання сировини, яка гарантуватиме якість. Важливим питанням є посилення просування торгівлі для відкриття ринків для продукції.

Створення та розвиток брендів сільськогосподарської продукції розширить споживчі ринки, допомагаючи споживачам відчувати себе задоволеними, впевненими та пріоритетними у використанні цих товарів. Бренди сільськогосподарської продукції слугують мостом для експорту товарів, сприяючи розвитку сталого сільського господарства та створюючи імпульс для соціально-економічного розвитку.

Пан Нгуєн Фі Тхань заявив, що Департамент науки і технологій продовжує консультувати Провінційний народний комітет щодо призначення завдань населеним пунктам щодо розробки торгових марок та брендів для сільськогосподарської продукції.

Органи влади проводять навчальні та інформаційно-просвітницькі кампанії, щоб допомогти підприємствам і кооперативам краще розуміти свої права під час реєстрації торгових марок, а також переваги та ефективність створення брендів для ключових місцевих продуктів.

«Ми керуємо контролем якості та проводимо пост-інспекцію продукції, що має бренди організацій та осіб, яким надано право використовувати торговельні марки ключових місцевих продуктів і товарів», – сказав пан Тхань.

За даними Департаменту науки і технологій, для ефективного функціонування системи управління географічними зазначеннями та торговельними марками, окрім правил використання географічних зазначень та торговельних марок, необхідно розробити процедури надання та анулювання права на використання географічних зазначень та торговельних марок; процедури контролю якості продукції, що має географічні зазначення та торговельні марки; процедури контролю та управління виробничою та господарською діяльністю продукції; технічні процедури виробництва, збору врожаю, консервування та переробки продукції; процедури відстеження походження та джерела походження продукції; та правила використання зразків торговельних марок та географічних зазначень на товарах та послугах.

Джерело