Модні тренди в TikTok: реальні чи вигадка?

TikTok зараз схожий на головну «сцену», яка формує модне сприйняття молоді. Від яскравого дофамінового одягу в стилі Y2K до вірусних нарядів, пов’язаних з айдолами, платформа не лише змінила ставлення молодого покоління до моди, але й кинула виклик традиційному способу функціонування цієї галузі.

Від коротких відео до світового тренду

Всього за кілька десятків секунд появи у вірусному відео, светр ручної роботи, пара чобіт до коліна або навіть звичайна вінтажна сукня з квітковим принтом можуть стати бестселером на платформі. Яскравим прикладом є хештег #OOTD (Outfit Of The Day) на TikTok, який перевищив десятки мільярдів переглядів. Це один з найпопулярніших хештегів на платформі, який чітко демонструє величезну силу моди та особистого стилю для поширення на TikTok.

Гарні дизайни, креативно та художньо поєднані, не лише допомагають брендам постійно розпродавати свої вироби, але й підтримують високий попит на фотографів та творців.

ФОТО: СТУДІЯ ZINBLE

За словами стиліста Хоай Ана, який співпрацював з багатьма місцевими брендами в Ханої : «Є кілька дуже простих відео з образами: правильний вибір кольорових тонів, носіння сорочки менш відомого місцевого бренду, але оскільки загальний образ привертає увагу та відповідає атмосфері, глядачі одразу запитують: «Що ти носиш? Який це бренд?» І за одну ніч цей бренд можна буде широко шукати, навіть розпродати весь одяг».

Пані Нгуєн Тхі Ханг Нга (засновниця бренду TheCue) сказала: «Деякі продукти, які ми спочатку планували продавати стабільно, але несподівано розпродалися після огляду та публікації у відео в TikTok. Тобто, лише одне органічне відео з оглядом у поєднанні з KOC (ключовим лідером думок) та партнерським маркетингом створило сильний хвильовий ефект – в результаті чого цей SKU (стандартний товар) був розпроданий протягом 48 годин. Можна сказати, що автентичний контент клієнтів іноді має сильнішу конверсійну силу, ніж платна реклама».

«Вбрання стає вірусним, коли має три елементи: історію, яку можна зрозуміти, просте копіювання базових речей та яскраву візуальну мову. У цей момент одяг перестає бути просто носінням, а стає колективним висловлюванням спільноти. Його вплив на молодь тоді величезний», – прокоментував експерт моди Тревіс Нгуєн.

Очевидно, що зростання популярності платформ та коротких відео започаткувало нову еру для індустрії моди, де тренди формуються та поширюються з шаленою швидкістю.

TikTok, у поєднанні з впливом кумирів знаменитостей, підживив емоційний шопінг серед молоді та створив вибухові тренди в модному шопінгу.

ФОТО: ШАНЕЛЬ

Поведінка споживачів: швидка, проста та… спонтанна.

Молоді люди, особливо покоління Z, демонструють купівельні звички, на які безпосередньо вплинув TikTok. Вони «ліниві» щодо консультацій з традиційними лукбуками, віддаючи перевагу гортанню сторінок у пошуках натхнення. Поява таких трендів, як «TikTok змусив мене це купити», чітко відображає імпульсивність та спонтанність у їхніх споживчих рішеннях: якщо їм щось подобається або вони бачать, як це носить айдол, вони негайно роблять замовлення.

Поряд зі зручністю та модним виглядом виникає ризик низької якості продукції. Багато модних нарядів не відповідають гламурним зображенням у TikTok: матеріали гірші, шви неякісні, а фасони непрактичні для щоденного носіння. Це викликає питання: чи справді молодь купує моду, чи просто купує «ілюзію» майстерно змонтованого відео?

Експерт з моди Тревіс Нгуєн прокоментував: «Я бачу покоління, яке наважується досліджувати та визначати себе. Вони роблять покупки не лише для того, щоб носити одяг, а й щоб розповісти свої особисті історії. Але я також мушу визнати: швидкість трендів у TikTok легко втягує їх у тимчасове «маніяцтво». Як стиліст, я завжди раджу: нехай кожен обраний вами предмет буде частиною вашої ідентичності, а не просто «квитком», щоб не відставати від натовпу. І як купити або подивитися відео, яке справді високої якості та корисне для вас. З віком і зрілістю люди все більше віддають перевагу простоті та сталому розвитку, а не покупкам відповідно до трендів».

Стиліст Хоай Ань також зазначив, що швидкі темпи зміни трендів у TikTok – це палиця з двома кінцями: вони одночасно є рушійною силою для креативності та потенційним джерелом тиску на бренди. «З позитивного боку, швидкі темпи TikTok змушують бренди, стилістів та творців моди постійно оновлюватися та досліджувати нове. Як результат, загальне естетичне почуття підвищується, а місцеві бренди мають більше можливостей експериментувати та виходити із зони комфорту. Але з іншого боку, якщо їм бракує сміливості, легко потрапити в пастку «слідування трендам» замість того, щоб створювати власну унікальну ідентичність», – заявив Хоай Ань.

У TikTok дизайни, пов'язані з великими кампаніями або націоналістичними темами, як правило, стають вірусними.

ФОТО: THECUE

«Для брендів тиск полягає в постійному запуску нових продуктів. Для молоді це страх одягнути щось застаріле або опублікувати щось, що ніхто не побачить. З часом це призводить до згасання індивідуальності та справжньої креативності. Я вважаю, що проблема не в TikTok, а в тому, як кожна людина та кожен бренд до нього підходить. Слідування трендам – це не погано, але необхідно бути вибірковим та чітко визначати свою ідентичність. Підтримка свого унікального стилю – це те, що допоможе вам запам’ятатися в довгостроковій перспективі», – наголосив цей стиліст.

Тренди – реальні чи фальшиві?

Безперечно, TikTok повністю змінив світ моди. Але питання в тому, чи справді тренди, що вибухають на цій платформі, сталими?

TikTok демократизував моду, давши змогу кожному стати законодавцем моди. Мода більше не є «виключним привілеєм» подіуму, а присутня на вулицях, у спальнях або через персональні камери, заохочуючи творчість та самовираження.

Однак щотижневий вибух вірусних образів також несе за собою негативний наслідок «перевантаження трендами»: життєві цикли одягу скорочуються, що призводить до відходів та забруднення, тоді як молодь є поколінням, яке найбільше стурбоване питанням сталого розвитку. Таким чином, TikTok є одночасно «віртуальним» з точки зору довговічності та «реальним» з точки зору впливу, змушуючи бренди не лише швидко вловлювати тренди, але й бути вибірковими, перетворюючи тренди на довгострокові естетичні та якісні цінності.

Зрештою, відповідь криється в обізнаності споживачів та сталій стратегії бренду, щоб переосмислити слово «стиль».

Джерело: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm