نائب وزیر Nguyen Thanh Lam: پریس ڈیجیٹل اسپیس میں پختہ ہو گیا ہے۔

(ڈین ٹرائی اخبار) - نائب وزیر Nguyen Thanh Lam کے مطابق، گزشتہ سال کے مقابلے میں، ہم ڈیجیٹل اسپیس میں صحافت میں شامل مسائل کے بارے میں اپنی سمجھ میں پختہ ہو چکے ہیں۔ باہمی فائدے کے لیے ماحولیاتی نظام کو درست سمت میں منظم کرنے کی ضرورت ہے۔

ڈیجیٹل تبدیلی کے تناظر میں صحافت کی معاشیات پر ایک گہرا تربیتی کورس، "ڈیجیٹل کاروبار کے لیے تکنیکی بنیادیں" پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، 25 اکتوبر کی صبح ہنوئی میں کھلا۔ جناب Nguyen Thanh Lam، نائب وزیر اطلاعات و مواصلات ؛ مسٹر ٹونگ وان تھانہ، مرکزی پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ کے پریس اینڈ پبلشنگ ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر؛ محترمہ مائی ہوانگ گیانگ، پریس ڈیپارٹمنٹ کی ڈپٹی ڈائریکٹر؛ اور کئی میڈیا ایجنسیوں اور ماہرین نے شرکت کی۔ افتتاحی سیشن سے خطاب کرتے ہوئے، نائب وزیر نگوین تھانہ لام نے کہا کہ وزیر اعظم نے حال ہی میں 2025 تک صحافت کی ڈیجیٹل تبدیلی کی حکمت عملی کی منظوری دی ہے، جس کا وژن 2030 تک ہے، جس میں بہت مخصوص مواد شامل ہے۔ اس حکمت عملی کی بنیاد پر، اطلاعات و مواصلات کی وزارت نے تربیت، ڈیجیٹل مہارتوں کے بارے میں بیداری بڑھانے، اور میڈیا ایجنسیوں میں صحافت کی ڈیجیٹل تبدیلی کا جائزہ لینے کے معیار کے ایک سیٹ کے ساتھ ایک ٹھوس حکمت عملی تیار کی ہے۔ یہ گہرا تربیتی کورس میڈیا تنظیموں کی بڑھتی ہوئی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے بہت ہی مخصوص مسائل پر غور کرے گا۔

اطلاعات اور مواصلات کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam افتتاحی اجلاس سے خطاب کر رہے ہیں (تصویر: Xuan Cuong)

"گذشتہ سال کے مقابلے میں، ہم ڈیجیٹل اسپیس میں صحافت کرتے وقت جن چیلنجنگ مسائل کو حل کرنے کی ضرورت ہے، اس کے بارے میں ہماری سمجھ میں کافی حد تک پختگی آگئی ہے۔ یہ صرف مہذب، مہذب اور اچھی ساختہ مواد تیار کرکے ڈیجیٹل اسپیس میں تشہیر کرنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اس بارے میں بھی ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات کو صحت بخش مواد کی طرف کیسے لے جایا جائے۔" لام نے زور دیا۔ نائب وزیر کے مطابق، یہ خاص طور پر میڈیا تنظیموں کے لیے نہ صرف فارمیٹ کا معاملہ ہے، بلکہ ڈیجیٹل اسپیس میں انتظام کی ایک شکل ہے، جو اس ماحولیاتی نظام کو صاف ستھرا بناتا ہے۔ اس کے ذریعے، قانون کا احترام کرنے والے پروڈکٹس اور برانڈز کے جائز وسائل حقیقت پسندانہ اور صحت بخش مواد کے ساتھ پلیٹ فارمز تک پہنچ جائیں گے۔ اس میں توسیع شدہ صحافتی ماحولیاتی نظام میں نہ صرف میڈیا تنظیموں کی ویب سائٹس بلکہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر تیار کردہ میڈیا تنظیموں کے مواد اور فین پیجز بھی شامل ہیں۔ اس ماحولیاتی نظام کو دونوں اطراف کے کاروباری ماڈل میں باہمی فائدے کو یقینی بنانے کے لیے مناسب ضابطے کی بھی ضرورت ہے۔ نائب وزیر کے مطابق، 2022 میں، وزارت اطلاعات و مواصلات اور پریس ڈیپارٹمنٹ نے صحافت کی معاشیات پر تربیت فراہم کرنے کے لیے گوگل کے ساتھ تعاون کیا، جس کا مرکزی موضوع اشتہارات کی آمدنی کے اعداد و شمار کی ترقی اور استحصال تھا۔ اس تربیتی کورس میں ملک بھر کی 182 پریس ایجنسیوں کے 600 سے زائد مندوبین نے شرکت کی اور بہت سے مثبت تاثرات دیے۔ اس سال، پریس ایجنسیوں کی بہتری کی خواہشات اور ضروریات کی بنیاد پر، اطلاعات اور مواصلات کی وزارت ڈیجیٹل تبدیلی، جو کہ ڈیجیٹل کاروبار کی بنیاد ہے، پر مزید گہرائی سے کورس کا اہتمام کر رہی ہے۔

پریس ریونیو کا مسئلہ حل کرنا

ماہرانہ مباحثے کے سیشن میں، انسٹی ٹیوٹ فار پالیسی اینڈ میڈیا ڈویلپمنٹ ریسرچ کے ڈائریکٹر مسٹر نگوین کوانگ ڈونگ نے کہا کہ اس سال کے پہلے نصف میں، ایک مطالعہ نے قارئین کے رجحانات اور صحافت کے کاروبار کے حوالے سے کچھ انتہائی مایوس کن لیکن قابل ذکر علامات کا انکشاف کیا۔ عالمی سطح پر قارئین کے رجحانات بدل رہے ہیں اور صحافت کے کاروبار کو بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔ رائٹرز کے ایک مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ آج کے قارئین، خاص طور پر نوجوان قارئین، روایتی میڈیا چینلز میں کم دلچسپی رکھتے ہیں۔ جنرل زیڈ تیزی سے اخبارات کے متبادل چینلز کی تلاش میں ہیں۔ مسٹر ڈونگ نے نشاندہی کی کہ قارئین کے رویے میں نمایاں تبدیلیاں دنیا بھر کے اخبارات کی اشتہاری آمدنی کو متاثر کر رہی ہیں۔ ویتنام میں، انسٹی ٹیوٹ فار پالیسی اینڈ میڈیا ڈویلپمنٹ ریسرچ کے ڈائریکٹر کے مطابق، بات چیت نے بھی ایسی ہی صورتحال کو نوٹ کیا ہے۔ انہوں نے اس حقیقت کا حوالہ دیا کہ اخبارات کے آمدنی کے ذرائع بشمول ریاستی بجٹ کی آمدنی میں تیزی سے کٹوتی کی جا رہی ہے اور میڈیا تنظیموں کی جانب سے زیادہ خود مختاری کے بڑھتے ہوئے مطالبات کی وجہ سے مشکلات پیدا ہو رہی ہیں۔ آمدنی کے دوسرے ذرائع کے حوالے سے میڈیا ایڈورٹائزنگ، موجودہ معاشی مشکلات اور کاروباری چیلنجز نے بھی اخبارات کو متاثر کیا ہے۔ مزید برآں، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز سے ٹریفک میں کمی پر بھی زور دیا گیا۔ اس سے اتفاق کرتے ہوئے، ویتنام نیٹ کے چیف ایڈیٹر، مسٹر نگوین وان با نے کہا کہ قارئین کے رجحانات مسلسل تبدیل ہو رہے ہیں، پرنٹ اخبارات سے ڈیسک ٹاپ کمپیوٹرز (PCs)، PCs سے ٹیبلیٹ، اور ٹیبلیٹ سے موبائل فونز کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔ ان کے مطابق، قارئین تیزی سے مغلوب ہو رہے ہیں اور معلومات سے سیر ہو رہے ہیں، بعض اوقات خود کو ایسی صورت حال میں پاتے ہیں جہاں سے انتخاب کرنے کے لیے بہت کچھ ہوتا ہے، جب کہ اخبارات رپورٹنگ کے لیے صحیح نقطہ نظر کو منتخب کرنے کے لیے جدوجہد کرتے ہیں۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، ایسے ماحول میں جہاں جعلی خبریں پھیلی ہوئی ہیں، خبر رساں اداروں کو اس بات کو یقینی بنانے کے لیے حل تلاش کرنے کی ضرورت ہے کہ خبریں محفوظ ہوں اور قارئین کے لیے دلکش ہوں۔ ذرائع ابلاغ کی تنظیموں کے لیے آمدنی کے ذرائع کے بارے میں، انھوں نے کہا کہ فی الحال، تمام جماعتوں کو نئے محصولات کے سلسلے میں منتقل ہونا چاہیے، اس بات پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے کہ وفادار، طویل مدتی قارئین کو کیسے فروغ دیا جائے جو خبروں کی ادائیگی کے لیے تیار ہوں۔ اس لیے میڈیا فیس وصول کرنے اور قارئین کے لیے اضافی قدر بڑھانے پر بھی غور کر رہا ہے، لیکن یہ ایک طویل عمل ہے، ابھی تجرباتی اور تحقیقی مراحل میں ہے تاکہ قارئین کو آہستہ آہستہ اس کا عادی بنایا جا سکے۔ ہر میڈیا تنظیم کا قارئین کی ترقی کے لیے اپنا نقطہ نظر ہوتا ہے، اسے قارئین کو اس تناظر میں بڑھانے اور برقرار رکھنے کے لیے اپنی طاقتوں کی نشاندہی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جہاں مستقبل کے قارئین بالکل مختلف ہوں۔ صحافت کی معاشیات کے بارے میں بات کرتے ہوئے، Nghe An Newspaper کے چیف ایڈیٹر جناب Ngo Duc Kien نے کہا کہ میڈیا تنظیموں کے لیے موجودہ آمدنی اب بھی بنیادی طور پر روایتی قارئین سے آتی ہے۔ اخبار کی مثال دیتے ہوئے جہاں وہ ایڈیٹر انچیف کے طور پر کام کرتے ہیں، مسٹر کین نے ذکر کیا کہ ایک وقت میں یہ اخبار 100 فیصد خود کفیل تھا۔ اس مقامی اخبار کی قیادت ساتھیوں کے بہترین طریقوں سے سیکھنے کو ترجیح دیتی ہے، کیونکہ ہر تنظیم کی اپنی طاقتیں اور فوائد ہوتے ہیں، اور وہ منتخب طور پر بہترین سے سیکھنے کا انتخاب کرتا ہے۔ ان کے مطابق، لوگ ڈیجیٹل صحافت کے بارے میں بہت باتیں کرتے ہیں، لیکن "اگر یہ صرف مشینیں ہیں، تو یہ سرمایہ کاری کے قابل نہیں ہے۔" صحافت کی معاشیات کے بارے میں، انہوں نے صحافت اور اشاعت کے شعبوں میں معاوضے کے نظام پر حکمنامہ 18 کا حوالہ دیا، لیکن دیگر ڈیجیٹل پلیٹ فارمز یا ماحولیاتی نظام کو رائلٹی کی ادائیگی کے حوالے سے کوئی ضابطے نہیں ہیں۔ میڈیا آؤٹ لیٹس، بشمول Nghe An Newspaper ، دوسرے پلیٹ فارمز سے بھی اپنی آمدنی میں اضافہ کرتے ہیں۔ جبکہ اعداد و شمار میں اضافہ ہوا ہے، وہ اب بھی کل آمدنی کا صرف ایک چھوٹا سا حصہ بنتے ہیں۔ ایک سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ جب سوشل میڈیا پلیٹ فارمز ٹریفک میں کمی کا سامنا کر رہے ہوں، یا دوسرے لفظوں میں، جب صحافت سوشل میڈیا پر قارئین کو کھو رہی ہو تو نئے قارئین کو تیار کرنے کے لیے ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کو کیسے لاگو کیا جائے؟ مسٹر نگوین وان با نے کہا کہ پچھلے سال سے، سوشل میڈیا، خاص طور پر فیس بک نے صحافتی مواد تک رسائی کو کم کر دیا ہے، اس لیے بہت سے اخبارات قارئین کے رجحانات پر نظر رکھنے کے لیے اس سوشل نیٹ ورک پر اپنے فیس بک چینلز اور فین پیجز کو برقرار رکھتے ہیں۔ بہت سے اخبارات نے خود بھی زیادہ پائیدار ترقی کے اصولوں کی نشاندہی کی ہے۔ گوگل کے ایک نمائندے نے، ڈیجیٹل اسپیس میں شائع ہونے والے مواد کی تیاری اور تخلیق کو بہتر بنانے کے وسیع تجربے کے ساتھ، قارئین کی ترقی سے متعلق بہت سی معلومات کا اشتراک بھی کیا۔ خاص طور پر، نمائندے نے فنانشل ٹائمز کو قارئین کی ضروریات کا اندازہ لگانے اور اس کے قارئین کی تعداد بڑھانے پر مبنی مواد تیار کرنے کی ایک مثال کے طور پر حوالہ دیا۔

Dantri.com.vn